2025年，美妆品牌提质创新之路还可以怎么走？

2021年，“十四五规划”首次提到“化妆品产业”，鼓励率先在化妆品领域培育出属于中国的高端品牌。在众多品牌的共同努力下，我国化妆品行业的发展步入高质量发展的新历史阶段，2025年，中国成为全球最大的化妆品消费国。

与此同时，行业集中度加速提升、竞争愈发激烈，美妆品牌想要在行业中提质创新，需要怎样的破局智慧？

8月14日-8月15日，第三届中国好配方年度盛典在杭州市白马湖国际会展中心举办。作为年度最具影响力的行业盛会之一，本届中国好配方年度盛典汇聚了近百位重磅演讲嘉宾、150+产业领军人物，300+年度优秀新品、100+品牌展商、1000+红人KOL与上万名时尚买手，搭建深度链接的桥梁。

活动现场，还设置了颁奖盛典、未来品牌峰会、精品美妆展、达人选品对接会、红人之夜、CEO晚宴和时尚美妆社交酒会等10余场特色主题，共同探讨品牌创新、技术突破与未来趋势。

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洞见全球前沿科技与市场趋势

引领行业协同发展

据悉，中国好配方盛典由化妆品产业服务平台华妆会联合全国工商联美容化妆品业商会化妆品化学师专业委员会（China-SCC）共同主办，意在汇聚行业专家、学者、企业领袖，通过论坛、研讨会等活动分享前沿洞察和解决方案，为行业提供一个集中展示最新技术、产品、理念和趋势的平台，加速行业知识的传播和更新。

8月14日晚，2025中国好配方·CEO晚宴在杭州圆满举行。来自全国各地的近300位美妆行业精英齐聚一堂，共同探讨中国美妆的创新方向与全球机遇。

为推动行业向上发展，此次大会设有护肤（向美而生·未来肌构）、个护（身体界面·个护未来）、抗衰美容（肌内引力·抗衰未来）和彩妆（面容编码·彩妆未来）四大专场，覆盖从科技研发到市场表达的全链路洞察，为参会者带来业内前沿思维与创新观点。

例如，韩国爱茉莉太平洋集团、欧莱雅、联合利华等国际美妆集团相关负责人，从国际视角方面，分享对全球市场消费者需求、可持续发展、AI数字化创新等前沿洞察；仅三生物、肌侣、轻预、知原药业、MaxMind、诺迈得、维特健灵等本土企业在细分赛道中的创新实践也备受关注。

大会开设的《科学与美——独立护肤品牌的品牌塑造之路》、《妆食合一：抗衰美容的功效边界与增长想象》、《从“悦人”到“悦己”：价值驱动时代的彩妆产品力与品牌表达》三场圆桌论坛，亦通过探讨国内外化妆品行业的前沿趋势与科技布局，为中国美妆企业的科研之路指明了方向。

此外，现场还设置了大单品分论坛、新技术&新原料分论坛、内容向效·美妆增长分论坛三场分论坛，内容包含主题演讲、圆桌对话及自由交流，助力行业实现研发与市场的无缝连接，开启中国美妆品牌新纪元。

其中，大单品分论坛聚焦美妆行业在“无感时代”所面临的挑战，邀请雅诗兰黛、珀莱雅、美康粉黛、拜尔斯道夫、羽素等品牌负责人分享品牌实战经验及独家传播策略，深入探讨技术创新与消费者体验相结合的路径。

语忆科技、暨创医美、芭薇、汉高、韵斐诗等品牌代表在新技术&新原料分论坛中，就关于当下最活跃的新技术、新原料话题进行了深度分享。

值得一提的是，大会还邀请了抖音、B站、快手、微博、知乎、小红书、TikTok七大内容平台一线内容操盘手与品牌掌舵人，通过拆解不同场域的兴趣语法、信任语法与转化语法，为美妆品牌获取线上流量提供了新样本和新思路。

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打造资源整合平台

2025年度中国好配方榜单发布

本届中国好配方年度盛典不仅为企业提供了展示产品和品牌的平台，更是一个促进交流与合作的重要契机。

现场特别打造了20000㎡精品美妆展区，覆盖护肤、彩妆、个护等多个热门赛道，集中展示前沿原料技术、创新配方及爆款单品。同时，还有多品牌在本次展会中进行新品首发，参会者可沉浸式体验行业趋势，直观感受产品力升级背后的技术与研发实力。

据C2CC传媒X新妆观察，此次大会吸引了逐本、林清轩、泊本、芭薇、稀物集、科颜萃等100+美妆品牌参展，各个美妆展位不仅保持着较高人气，还有来自全国各地的MCN机构、美妆KOL及渠道买手前来与之进行深入洽谈，寻求合作机会。

同期，大会还举办了达人选品对接会，参会者可优先体验未上市新品及独家爆款。对品牌来说，参加此次对接会具有多维意义：一方面，借助展会的聚焦效应，最大化新品发布的传播声量和效果；另一方面通过现场实体展示和面对面沟通，能有效建立与潜在消费者信任感。

为进一步贯彻“发现好产品、传播好产品、创造好产品”的使命，此次中国好配方组委会携手由国际专家、国内专家、医学专家、百大红人评审与第三方检测机构组成的五大权威评审团，对300+产品进行甄选，2025年度中国好配方获奖榜单也于此次盛典中进行集中公布。

据悉，此次中国好配方大奖聚焦护肤、彩妆、个人护理、口服美容四大赛道，颁发共计46个细分类目的年度最佳单品。

还为顶尖KOL、领先MCN机构颁发荣誉奖项，表彰他们在品牌推广、消费者科普、美妆内容创作等方面的卓越贡献。同时，特别设立了“年度百大评审”奖项，以感谢评审团队的专业态度。

至此，第三届中国好配方年度盛典圆满落下帷幕，它以“科学认证”重塑行业标准，以“技术共享”打破创新孤岛，以“资源整合”重构产业链关系，为品牌提供了思想交流的平台，也为企业与行业勾勒出未来共建的路线：科学、标准与价值，将成为推动品牌长期发展的核心力量。