戴森入局高端洗护！一款免洗护发喷雾卖到了500元+

从吸尘器到吹风机，以硬核科技搅动家电江湖的戴森，早已不满足于单一赛道。

继去年推出Dyson Chitosan™系列试水洗护领域后（详见《戴森入局洗护发界，科技搅动内卷市场？》），近日，它再度加码，官宣发布Omega系列——一款轻盈保湿油售价45.99英镑（约444人民币），一款免洗护发喷雾售价59.99英镑（约579人民币）。该系列产品将于8月27日起在英国戴森官网发售。

戴森这步跨界棋，藏着的不仅是品牌战略的延伸，更精准踩中了全球洗护发市场正在发生的结构性变革。

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双轨研发破局

戴森以农业与头发科学跨界打造Omega系列

据悉，戴森此次布局的根基在于其独特的“双轨并行”研发路径。其团队将13年农业科技积淀与12年头发科学研究深度结合，从天然成分中寻找解决头发干燥问题的方法。

“我们将两个截然不同的世界，农业与美容，结合起来，开发出利用天然成分实现头发健康的产品。”戴森公司创始人詹姆斯·戴森爵士谈到。

据了解，戴森农场成立于2012年，是英国最大的农业企业，拥有3.6万英亩耕地，面积相当于约2万个足球场。戴森农场是英国小麦、麦芽大麦、油籽和土豆的五大生产商之一，同时也为本次上新的系列产品种植向日葵。

在产品成分上，除了戴森农场向日葵油外，核心成分戴森Oli7™混合油还包含其他六种植物油，每种油都因其独特的特性而被选用：橄榄油、蓖麻油、玉米油、鳄梨油、芝麻油和澳洲坚果油。

这些油能均匀地包裹头发，从而改善头发的梳理性能并减少摩擦。该混合油可防止头发油腻，有助于持久控制毛躁并增加光泽。

据悉，该系列可提升发丝强韧度达94%、增加发光度达261%、减少断裂达73%。

值得一提的是，与传统的液体喷雾不同，戴森Omega免洗护发喷雾在瓶中时是一种较浓稠的凝胶状乳霜，喷出时会转化为轻盈的雾状。为实现这一点，戴森的工程师设计了一款配有定制喷雾装置的专用瓶子，确保产品能快速且均匀地分布，轻松一步就能覆盖任意长度的头发。

此外，戴森致力于设计能产生卓越效果，并且使用起来愉悦的产品。戴森Omega系列带有精心调配的香氛，由八种独特的香调组成。清新的柑橘、绿茶和佛手柑构成的果香前调，瞬间营造出清新洁净的香气，体现了配方轻盈的使用感受。

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从尝鲜到标配

百元级洗护产品的大众化进阶

戴森以科技与农业跨界融合的姿态强势切入美妆赛道，其高昂定价折射的正是全球洗护市场向高端化、科技化、成分专业化加速迈进的趋势。

在中国市场，这一演变尤为剧烈。随着消费者对头发健康、造型效果及使用体验的追求不断提升，百元甚至数百元单价的洗护产品已从少数人的尝鲜品，逐渐扩展为大众品质生活的标志性消费。这片蓝海正吸引着国际巨头、本土新锐的多重竞逐。

以欧莱雅集团旗下卡诗为标杆，国际品牌长期占据国内高端洗护的认知高地。

卡诗深耕中国多年，凭借其源自专业发廊的基因、针对不同发质问题的细分产品线（如白金赋活、黑钻凝时系列）以及显著的修复、蓬松效果，成功建立起“专业”“高效”“奢侈”的品牌形象。

其天猫旗舰店中，单价超过300元的精华长期占据热销榜，据第三方数据，淘天洗发护发TOP10品牌榜，2024年，卡诗以20.16亿的销售额位居榜首，与第二名的潘婷（GMV12.09亿）拉出近一倍的差距，印证了国内消费者对专业功效与品牌溢价的认可。

与国际品牌相比，本土品牌的定价策略存在明显差异。固然堂、赫系、半亩花田等品牌的平均客单价为50~100元，凭借亲民的价格和贴合国内消费者需求的产品，在大众市场占据一定份额。

这些品牌注重从传统草本植物中提取有效成分，打造具有中国特色的洗护产品，如半亩花田的玫瑰护发素等，满足了部分消费者对天然成分的偏好。

荷馨作为国内专注防脱育发洗护的品牌，平均成交价为300~400元，其抖音爆品防脱洗发水定价299元，内含790ml洗发水+20支次抛精华，以高性价比的产品组合吸引了有特定需求的消费者。

然而，与卡诗元气姜粉瓶洗发水490ml定价290元相比，荷馨的客单价依然不高。

这反映出本土品牌在高端市场的竞争力仍有待提升，在品牌影响力、科技研发投入等方面与国际巨头存在差距。

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从概念到实证

洗护行业成分科技化的转型之路

戴森的入局，本质上是用“科技融合”开辟了第三条赛道，而这恰恰预示着行业的三大变革方向。

其一，成分科技化。消费者对成分的关注已从“天然”转向“科学机理”，生物活性肽、植物干细胞提取物、智能渗透技术成为研发热点。大多数消费者会优先选择“有临床数据支撑”的产品，这倒逼品牌从“概念营销”转向“实证竞争”。

其二，体验奢侈化。《 2025个人洗护市场概况及品类趋势洞察》报告显示，针对头发护理产品，消费者主要关注其功效(38.4%)及气味(36.8%)。因此，高端化不仅是价格提升，更是全链路体验升级。从包装设计、香氛层次到购买渠道，感官愉悦与尊享服务缺一不可。

其三，场景精细化。染烫修复、头皮抗老、熬夜防脱等细分场景的产品增速显著。6月，烫发、防脱发、防断发功效备案产品均出现上涨趋势，分别增长30.43%、12.00%、10.32%。戴森虽未直接切入防脱赛道，但其“免洗速干”“轻盈不粘腻”的特性，精准击中了职场人群、户外运动爱好者的碎片化护发需求，这种场景精准匹配或将成为新竞争点。

这片充满活力的战场，正经历着从基础清洁向头发健康管理、美学表达乃至生活方式象征的价值跃迁。

无论是卡诗代表的专业权威，荷馨引领的本土力量崛起，还是戴森开拓的科技融合路径，都在共同推动消费者对“头发价值”的认知提升，一个更专业、更细分、更重体验的千亿级高端洗护市场正在加速形成。

未来，唯有在科技、成分、体验与沟通上持续创新并建立真实壁垒的品牌，方能在这场高端竞逐中赢得持久席位。