蝉联抖音销售额榜TOP1，专研假睫毛的它横扫海外？丨鲜锋

近日，低调许久的@杨颖Angelababy在抖音上分享她的巴黎时装周日记，视频中她举起那副纤长卷翘的假睫毛，对着镜头轻笑表明“这是我最近的爱用款”，这条视频点赞量超80W，相关话题登上热搜榜，引发了广泛的讨论。

这一幕恰是当下假睫毛市场热度的生动缩影：从明星到素人，从日常通勤到重要场合，假睫毛这一能快速放大眼部神采的美妆单品，已成为亿万人的“变美刚需”。

据CoherentMarketInsights数据显示，2025年全球假睫毛市场规模将达20.7亿美元，预计以7.2%年复合增长率至2032年达33.7亿美元。两片小小的假睫毛，正在吸引着欧美、东南亚等全球多国女性消费者购买。

另有数据显示，2025年线上渠道占比预计突破68%，而具备强内容属性的磁吸假睫毛、分段式睫毛等创新品类，在抖音平台的月均GMV增速达187%，抖音成为核心战场，持续领跑行业增长。

在这片红海之中，WOSADO悦瞳成为当之无愧的头号黑马。

根据Fastmoss数据，截至今年5月8日，WOSADO悦瞳在TikTok泰国站的总销售额已达5.82亿泰铢（约合1.28亿元人民币）。

2024年，WOSADO悦瞳在抖音平台销量1亿+，成功登顶抖音平台假睫毛品类销售额年榜TOP1。

从2024年双11以来到今年的618好物节，大促期间WOSADO悦瞳均保持抖音销售额TOP1的好成绩。

今天，鲜锋栏目将对WOSADO悦瞳进行详细拆解，分析其是如何在假睫毛这一微小的美妆垂直品类内快速崛起。

01

WOSADO悦瞳：

有好的产品才能积累客户

2017年，赵威盛在深圳成立了深圳前海麦格美科技有限公司，并于2020年底正式成立美妆新锐品牌WOSADO悦瞳。2021年6月和10月，悦瞳分别完成A轮融资和A+轮融资，累计融资额近3亿人民币；2022年10月，WOSADO悦瞳被CCTV&天猫评为《这就是中国科技》八大品牌之一。

WOSADO悦瞳的成功离不开它对产品的深度钻研。

1.开创软磁睫毛新品类

传统假睫毛主要依靠胶水粘贴，存在诸多问题：胶水的质量参差不齐，劣质胶水容易刺激眼部肌肤，引发过敏等不适症状；而且粘贴过程较为繁琐，需要一定的技巧和耐心，对于化妆新手来说难度较大，粘贴效果也往往不尽人意；另外，佩戴时间过长后，胶水还容易变干、脱落，导致假睫毛翘起，影响美观。

WOSADO悦瞳则开创性地将软磁科学与美妆结合，推出软磁睫毛，颠覆了传统假睫毛的佩戴方式：用户只需将带有软磁的上下两片假睫毛分别置于原生睫毛的上下方，利用磁力即可轻松吸附固定，实现“0胶上眼、即戴即美、随心拆卸”。

这一创新的佩戴方式，极大简化了假睫毛的佩戴过程，即使是手残党也能轻松驾驭，同时避免了胶水对眼部肌肤的伤害，满足了消费者对安全、便捷美睫的需求。

2.技术研发创新

为了不断提升软磁睫毛的性能和用户体验，WOSADO悦瞳成立了全球首家磁学研究中心WOSADOLAB，并与全球30多位世界级磁学专家及10多个磁学实验室开展深度科研合作。

目前，WOSADOLAB独家研发的R-SLM软磁美学专利已获得了20多项海内外权威认证，包括欧洲ROHS检测、SGS专业测试等。

据悉，该专利技术全面应用在软磁睫毛系列产品上，通过更安全的材质、更柔软的毛料、更紧密的磁力、更轻量的磁条，实现了柔软贴合无负担、持久卷翘不怕掉的极致佩戴体验。

在产品迭代过程中，WOSADO悦瞳不断收集用户反馈，针对用户在使用过程中遇到的问题进行改进。

例如，早期用户反映磁条的磁力不够稳定，容易导致假睫毛脱落。研发团队经过多次实验和优化，调整了磁条的材质和磁力参数，有效解决了这一问题，使得产品的稳定性和可靠性得到了大幅提升。

3.构建眼妆产品全矩阵

为了更好地满足消费者在不同社交场景下的美睫需求，WOSADO悦瞳深耕用户需求，打造了能够覆盖不同场景的四大系列产品。

璞系列，主打素颜裸妆风格，睫毛款式自然轻盈，适合日常通勤、上学等自然妆容场景，让消费者在保持自然美的同时，又能增添一丝精致感。

珀系列，则注重优雅气质的展现，睫毛稍长且卷翘度适中，适合约会、聚会等场合。

灵系列，则强调灵动俏皮的感觉，睫毛造型独特，带有弧度和细节设计，适合拍摄艺术照等需要突出个性的场景。

熠系列，以华丽夸张的风格为主，适合舞台表演、晚宴等隆重场合。

通过丰富的产品系列和多样化的款式选择，WOSADO悦瞳为消费者提供了全方位的睫毛解决方案。但其并没有局限于此。品牌深知，要在竞争激烈的美妆市场中持续发展，必须构建丰富的产品矩阵，满足消费者多样化的眼妆需求。因此，WOSADO悦瞳在软磁睫毛的基础上，逐步拓展眼线笔、双眼皮贴、睫毛夹等辅助眼妆产品。

4.严格把控产品质量

在产品质量方面，WOSADO悦瞳始终坚持高标准、严要求。

原材料选择上，悦瞳全球溯源层层甄选，最终与杜邦达成独家战略合作，成为业内首家采用杜邦Tynex和Kulex银系抗菌材料的品牌商。经FDA、SGS、Rohs等多家国际权威机构实测，该材料达到食品级使用标准，有效保证了产品的安全与舒适。

生产环节中，WOSADO悦瞳背靠自营工厂，实现了从生产到加工的原料自给。这种垂直整合的供应链模式使得WOSADO悦瞳能够更快地响应市场需求，并保证了产品质量的稳定性。

这种对品质的执着追求，使得WOSADO悦瞳在消费者心中树立了良好的口碑，成为假睫毛品质的代名词。

02

先出海后回国，

悦瞳全球化传播有“手段”

WOSADO悦瞳选择以海外市场为起点，再回归本土。

一、反向出海：东南亚市场的破局

这种战略在东南亚市场展现出惊人的适配性，尤其是在泰国，截至今年5月8日，品牌在TikTok泰国站的总销售额已达5.82亿泰铢（约合1.28亿元人民币），成为当地磁吸睫毛市场的绝对领导者。

1、文化锚点的精准卡位，是其成功的首要密码。

2024年，WOSADO悦瞳官宣泰国国民女演员平采娜・乐维瑟派布恩（Baifern）为代言人——这位因《初恋这件小事》风靡东南亚的女星，其清新自然的形象与品牌"轻感美妆"理念高度契合。数据显示，代言官宣后，品牌在泰国18-35岁女性中的认知度从23%跃升至67%。

更巧妙的是WOSADO悦瞳与本土IP“黄油小熊”进行联名：将萌趣熊元素融入睫毛盒设计，推出"曲奇黑空心毛流"款式，单盒售价699泰铢（约154元）仍供不应求，成为首个在泰国突破"百元价位天花板"的中国美妆单品。

2、社交电商的立体渗透，构建了高效转化链路。

在TikTok平台，WOSADO悦瞳采取“账号矩阵+分层达人”策略。泰国专属账号@wosado.thai通过“3秒上眼挑战“”蹦迪不掉测试”等场景化内容，总视频播放量累计超过3.2亿次，粉丝量突破30万；截至7月30日，仅是泰国地区该品牌合作的达人就达到了1.69W+，累计发布推广视频2.88W+，直播超4.63万场，品牌在TikTok泰国站的总销售额达到了1061.72万美元。

3、供应链的本土化适配，则解决了跨境电商的核心痛点。

针对东南亚湿热气候，WOSADO悦瞳升级KulexAG+银离子抗菌毛料，经测试抑菌率达99%，避免高温环境下的细菌滋生；计划在曼谷设立的海外仓将配送时效从7-10天缩短至3-5天，售后响应速度提升40%。这种"技术标准全球化+产品细节本土化"的组合，让品牌在东南亚市场建立起难以复制的竞争壁垒。

二、本土深耕：从流量爆款到品牌沉淀

2021年初，在海外市场验证商业模式后，WOSADO悦瞳正式进军国内电商平台。

1.迭代改良：提供精准的睫毛型号

与直接移植海外产品的做法不同，悦瞳团队针对亚洲人眼型进行假睫毛改良：将磁条弧度进行调整，精准控制单根睫毛重量，更适配内双、肿眼泡等常见眼型。这种"毫米级"的优化让产品一经上线便引爆市场，当年即拿下抖音、天猫睫毛类目双冠军，并斩获天猫金妆奖；另外，其素颜睫曾获得2023-2024年度新妆大赏“年度大单品”奖项。

2.线上营销：内容驱动，社交媒体引爆

WOSADO悦瞳积极布局各大社交媒体平台，通过优质的内容输出和精准的营销策略，实现品牌的快速传播和产品的热销。

抖音作为假睫毛市场线上销售的主要平台，市场占比高达62%，悦瞳充分利用抖音的短视频和直播功能，与众多美妆博主、KOL合作，制作大量生动有趣的产品展示和使用教程视频，激发了消费者的购买欲望。

同时，悦瞳还在抖音平台开展直播带货活动，主播在直播过程中详细介绍产品特点、使用技巧，并与观众实时互动，解答观众的疑问，促进产品销售。

3.线下营销：体验式服务，提升品牌认知

尽管线上渠道发展迅猛，但线下体验对于美妆品牌来说依然具有不可替代的作用。WOSADO悦瞳通过开设线下门店，为消费者提供体验式服务，提升品牌认知度和用户忠诚度。

WOSADO悦瞳的线下门店多选址在核心商圈、购物中心等人流量较大的地方。门店装修风格简约时尚，充满科技感，与品牌形象相契合。门店提供免费试戴、修眉、化妆等服务，让消费者能够亲身体验产品的效果和品牌的服务。即便是线上消费的用户到店，也能享受同款服务。

这种体验式服务不仅能够让消费者更好地了解产品，提高购买转化率，还能增强消费者与品牌之间的互动和粘性。

4.明星代言：提升品牌影响力

为了进一步提升品牌知名度和影响力，WOSADO悦瞳邀请明星担任品牌代言人，借助明星的粉丝效应和影响力，扩大品牌的传播范围。

2021年6月，悦瞳官宣周也为代言人，彼时周也因大热剧《山河令》聚集了大量关注度。

2022年5月，悦瞳又官宣白鹿为代言人，白鹿作为新生代备受关注的女演员之一，拥有众多粉丝。

明星代言人为悦瞳带来了大量的曝光度和话题度，吸引了众多粉丝的关注和购买。在明星代言的带动下，悦瞳的产品销量和品牌知名度都得到了显著提升。

5.资本赋能：融资投入加大研发

另一方面，资本赋能的技术迭代为增长注入持久动力。2021年，WOSADO悦瞳连获红杉中国、高瓴资本等机构三轮融资，总额超3亿元，这些资金被重点投入研发与供应链。这种"资本+技术"的双轮驱动，让悦瞳在国内磁吸睫毛市场的份额始终保持在40%以上。

据品牌披露，2024年WOSADO悦瞳全球销售额突破15亿元，海外市场占比达45%，其中泰国、新加坡等东南亚国家增速最快。

这一"从海外到本土再到全球"的逆向扩张，为中国美妆品牌出海提供了新范式：以硬核产品建立全球标准，以本土洞察适配区域需求，以文化共情构建品牌认同。

03

舆情监督下，

用户痛点也能转化为增长新支点

负面舆情犹如品牌的“镜像测验”，清晰折射出产品体验与用户期待的偏差。

据第三方平台总结的WOSADO悦瞳抖音官方旗舰店消费评价中，正向比例占77.97%，负向比例则占12.32%。其中好评多为“商品样式好看、物流快、包装好、安全”；而差评则集中在于“佩戴难、眼型挑、磁吸脆、性价比模糊”等方面，因此悦瞳可将目光聚焦于用户的真实感受，从而将批评转化为产品进化的燃料。

1.AI解码多种眼型，定制专属方案

用户吐槽的“难戴、假、易断”，本质是“标准化技术”与“个性化需求”的冲突。悦瞳需突破“地区眼型适配”的思维，将技术精准匹配到个人多元需求。

因此，针对消费者所反馈的“不贴合眼型”等问题，悦瞳未来可以联合各大机构、美妆KOL发起“眼型普查计划”，收集用户的眼型数据，建立细分模型数据库，反哺产品研发。

随着AI技术的发展，悦瞳或许可以开发出“AI眼型诊断+睫毛适配”功能：用户上传面部特写，系统自动识别肿眼泡、内双、眼凸、眼尾下垂等多种眼型，匹配专属磁条弧度、毛流密度，避免“夹眼尾”“压眼皮”。

2.全链路服务升级，从“卖产品”到“陪变美”

在悦瞳产品消费评价中，还存在消费者对“性价比、售后”的质疑，其根源是“价值感知缺失”与“服务体验断层”。这就需要悦瞳重构服务逻辑，让“价格”与“体验”画等号：

未来WOSADO悦瞳可以建立“美睫管家1v1服务”：通过小程序、线下体验店提供“磁吸对位-轻压贴合”3D互动教学，提升佩戴成功率；构建“会员成长体系”：积分兑换清洁液、收纳盒，复购解锁产品养护等，能够提升用户的长期价值感知。

另外，WOSADO悦瞳还能够设立“差评专属响应通道”：将负面评价用户优先接入专属客服，及时提供“问题诊断+解决方案”，降低售后压力的同时，强化“长期陪伴”心智。

最高级的破局，是让用户从“批评者”变成“共建者”，负面舆情不是终点，而是品牌进化的起点。当悦瞳把“用户吐槽”拆解，每一个差评都将成为穿透市场的新利刃——毕竟，真正的品牌壁垒，藏在“听懂差评”的智慧里，更藏在“解决差评”的行动中。

结语：在假睫毛这一看似细分的赛道上，WOSADO悦瞳的实践证明：真正的全球化不是简单的市场迁移，而是将技术基因与本土智慧深度融合。当中国品牌开始在“毫米级”的细节中追求极致，在“全球化”的浪潮中坚守初心，或许正是改写全球美妆产业格局的开始。