巨头剥离年入近200亿元的家清业务/亿级网红卫生巾品牌塌房丨一周鲜事

1业绩表现不佳，利洁时剥离了年入近200亿元的家清业务

2检出超高含量致癌物，亿级网红的卫生巾品牌塌房

3不只是流量，花西子又签下一顶流代言人

4酵色首家海外线下专卖店有什么亮点？

5柜姐殴打顾客之后，香奈儿的焦虑远没有停止

01业绩表现不佳，利洁时剥离了年入近200亿元的家清业务

近日，英国消费品集团利洁时宣布，为加强对最具增长潜力品牌的关注，将其家居护理核心业务（Essential Home）的多数股权出售给私募股权公司安宏资本（Advent International），该部门的估值高达48亿美元，为近年来消费品行业规模最大的资产剥离之一。拆分完成后，利洁时将保留这一业务30%的股权。

从战略层面看，利洁时近年来一直在对其产品组合进行重大改革，以加强对Lysol来苏儿、Dettol滴露和Strepsils使立消等核心品牌的聚焦。但从此次家清业务的剥离来看，背后涌现出的，是这家跨国巨头面对经济持续承压时，业务急于“瘦身”的应对举措。

据悉，利洁时家居护理核心业务旗下拥有Air Wick、Cillit Bang、Mortein、Woolite、Calgon和Easy-Off等全球品牌，以及覆盖70多个市场的约75个其他品牌。该业务2024年净收入约为20亿英镑（折合人民币约192亿元），占利洁时总净收入的14%。

利洁时首席执行官克里斯·利希特在给市场的一份报告中表示：“我们将把资源集中在最具竞争优势和未来最有前景的品牌上。”但结合财务数据不难发现，利洁时此次剥离家清业务，核心原因在于该部门业绩的持续疲软。数据显示，该业务已连续多个季度表现不佳，今年一季度销售额同比下滑7%。

02检出超高含量致癌物，亿级网红的卫生巾品牌塌房

7月24日，有媒体曝出，拥有1亿+粉丝的知名网红辛巴（辛有志）于2017年自创的卫生巾品牌棉密码被检出超高含量硫脲，其中一款“棉密码樱花·舒缓型卫生巾”的硫脲含量高达16653.4679μg/g，甚至有多位消费者疑似出现关联病症。

据悉，棉密码作为一个医护级卫生巾品牌，是辛选集团旗下自营品牌，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”，拥有一千万用户。有业内人士透露，该品牌8年时间累计销售额高达33.3亿元。

而被检出的违禁物硫脲，是一种在工业、农业、医药领域广泛应用的含硫有机化合物，被列入《危险化学品名录（2015）版》中，因其长期暴露可能导致较高的生物健康风险，被国际癌症研究联盟列为3类致癌物。

值得关注的是，追溯此次棉密码卫生巾硫脲超标的源头，竟是与褪色实验有关。通过在卫生巾芯片中添加硫脲作为抗氧化剂使用，以提升卫生巾在实验过程中茶多酚与碘伏溶液的氧化还原反应效果，进而证明茶多酚芯片的抗氧化功能。

同日，棉密码发布声明表示，经权威机构检测认证，旗下所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准；秉承对用户高度负责的态度，主动向工厂所在地的汕头市澄海区市场监督管理局申请对产品进行了抽检，检测结论为产品检测合格。

然而，品牌的自证并没有打消消费者对于品牌及产品安全的质疑，这也为行业敲响了警钟，尤其是卫生巾芯片这类细分类目，因没有单独的国标而遵循卫生巾的标准，使之成为了一片真空地带。

03不只是流量，花西子又签下一顶流代言人

7月22日，花西子炸出一封“黛色烟雨”主题官宣信，正式任命王俊凯为首位全球彩妆代言人，引发行业热议。这也是继鞠婧祎、刘诗诗之后，花西子再次签下顶流代言人。

官宣微博发布后，四小时转发超50万，十二小时阅读量破8000万，旗舰店搜索量激增300%，这足以印证这位顶流背后所暗藏的流量密码。

此次花西子与王俊凯的合作，不只是一场关于流量的豪赌，更是花西子“东方气色之美”与王俊凯“内外兼修的青年力量代表”形象相契合，借助代言人稳重、阳光、持续成长的特质，勾画出品牌更克制、更内敛、更持久的发展方式。

此外，王俊凯作为新生代偶像，在其8300多万粉丝中，19-28岁女性占比超60%，这与花西子65%的Z世代客群高度重合，这无疑是花西子用户圈层年轻化突围的重要一步。

与此同时，王俊凯“首位全球彩妆代言人”的title，相比刘诗诗“卸妆全球代言人”，重点突出“首位”和“全球”，背后折射出的是花西子加速出海的决心。

04酵色首家海外线下专卖店有什么亮点？

7月21日，橘宜集团旗下酵色品牌登陆新加坡地标级商圈乌节路，于Wisma Atria购物中心开启品牌首家海外线下专卖店，标志着品牌在海外市场从渠道分销向直营零售的战略升级。

作为一个以线上销售为主要渠道的新锐国货彩妆品牌，酵色近两年来正不断加速线下市场的开拓。一方面入驻WOW COLOUR、喜燃、Tokyo Hands、@Cosme、LOFT、Watsons等多个海内外美妆集合店，另一方面持续开设品牌线下旗舰店，2024年11月于长沙国金街和重庆时代天街开出两家品牌线下旗舰店。

此次酵色首家海外线下专卖店的落地，承载着品牌在科研技术方面和品牌建设领域的综合价值，背后是深根线下市场的决心，也是加速海外破圈的关键。据悉，酵色自2024年10月进入新加坡市场以来，已成功入驻24家线下主流零售渠道门店及多个线上平台。

值得一提的是，在这家海外线下首店内，酵色特别融入了“本地化”元素，其在亮相的产品中，新增了7款专为海外市场打造的专属新色，适配当地消费者的肤色与风格偏好，这无疑为品牌的出海之路增添了新的色彩。

05柜姐殴打顾客之后，香奈儿的焦虑远没有停止

7月18日，安徽合肥万象城香奈儿美妆专柜店员殴打一名顾客的视频在社媒疯传，撕开了奢侈品美妆在零售业持续低迷环境下的焦虑情绪。

据警方公布的通报显示，冲突起因是一名销售人员试图阻止一名顾客拍摄产品视频。随后，冲突升级为双方互相辱骂和殴打，并引发店外大批人群聚集，最终导致该香奈儿美妆店于当日暂时关闭。 

香奈儿在近期的一份声明中表示：“我们已与相关部门合作，以最严肃的态度处理此事，我们始终将顾客的欢迎和安全放在首位。”

作为一个国际品牌，香奈儿此次店员与顾客互殴，对品牌形象的冲击尤为明显，尽管冲突已告一段落，但这一事件的恶劣影响仍在社交媒体上引发广泛讨论。透过这一纠纷可以看出，奢侈品线下零售体验中的服务标准缺失与消费文化差异是导致事件发生的主要原因，尤其是在数字化社交高度渗透的当下，品牌如何权衡保障客户体验与维护门店秩序之间的平衡依然是一个难题。

此外，经济环境的不确定性导致高端零售业不振，进而导致店员焦虑情绪持续蔓延。据香奈儿公布的财报显示，2024年全年销售额同比下滑5.3%至187亿美元，营业利润同比下滑30%降至44.8亿美元，净利润同比下滑28.2%至34亿美元。