欧莱雅X中国国家博物馆：美，是一种优质生产力

“沉鱼落雁，闭月羞花，美得无处藏。”

一看到上述的歌词，想必80、90后的脑海里就会响起熟悉的旋律，不自觉地哼起来。这是94年播出电视剧《唐太宗李世民》的片头曲《爱不释手》，前两句形容的是中国古代四大美女，即西施、王昭君、貂蝉、杨玉环的美貌。

这如沐春风的回忆，让人一下子就拉回到曾经美妙的青葱岁月。

同时，也不禁让笔者又想起了一件事。有百岁老人被问及长寿秘诀时，回答说：“多看美女”。

哈哈哈，不明觉厉。

保持心情愉悦，欣赏美好事物，能促进多巴胺分泌，从而带来积极情绪，更能带来健康长寿和美好回忆。

毋庸置疑，美是具有力量的，更是生命力的展现。笔者最近参与了一个活动，将美的作用带到一个社会新高度。

▲  “美之道·循径至美”文化合作项目首发仪式

7月21日，笔者应邀来到位于北京的中国国家博物馆（以下简称国博），参与一场以“美之道·循径至美”为主题的文化合作项目，由欧莱雅中国携手中国国家博物馆联合推出，臻选了32件馆藏珍品，包括非常出圈的国博镇馆国宝——明朝孝端皇后凤冠，让我们近距离地观赏六千年文明脉络下的“中式美学”，也看到了美作为一种优质生产力，是如何融于老百姓的生活日常和推动社会经济发展的，更看到了千年文物成为“顶流”后，随着文化自信的崛起，这一届年轻人青睐“国潮风”的热情。

年轻人的新晋“顶流”：

国博凤冠，穿越千年的中华美学

“看到如此华美凤冠，忽然懂后宫妃嫔为啥争宠了。”

“我就知道，古代娘娘们争宠，绝不可能是为了老头子！”

“国博孝端皇后的九龙九凤冠，价值13亿，排队一小时，美的太值了。”

近期，小红书、抖音等社交平台的爆火话题之一，就从#国博凤冠、#凤冠拼装、#凤冠冰箱贴，衍生到了#凤冠3D立体金属拼图、#凤冠DIY手工制作、#挑战拼接凤冠等。

以孝端皇后凤冠为原型推出的冰箱贴，一经推出便成为了现象级文创爆款。可以说，娘娘们的凤冠已成了当下艺术展的顶流，也成为了这一届年轻玩转国潮的新标杆。

▲ 国博“顶流”——明朝孝端皇后凤冠

笔者来到中国国家博物馆，发现最为火爆的还是明朝孝端皇后凤冠，大家纷纷排队打卡，一睹明代皇后的标志性头饰，上嵌有100余块未经加工的天然红宝石和4000多颗珍珠，一眼望去，美轮美奂的壕气优雅！

据悉，此次国博携手欧莱雅中国推出“美之道”项目，从待展文物当中精心遴选了 32 件跨越不同历史时期具有代表性的美学珍品，串联起一条中华美学的脉络。

中国国家博物馆国际联络部主任朱晓云在首发仪式上表示：“中华之美，是稚拙之美，是造物之美，礼仪之美，浪漫之美，也是意象之美。我们希望呈现的不仅是一条参观路径，也不仅是单纯的中国美学形成发展的历史，而更多的是一段可以引导观众去感悟什么是‘中式美学精神’的旅程。”

先来欣赏其中几件藏品的美吧。

 1、稚拙之美 

▲ 新石器时代的鹰形陶鼎

▲ 商周时期的四羊青铜方尊

这个时期的藏品，具有敬畏自然、师法自然的特点，体现了中华文明在萌芽时期，所迸发出的巨大美学创造力。

 2、造物之美 

▲ 明代孝端皇后凤冠

▲ 隋代嵌珍珠宝石金项链

中华之美，是符合考工记当中所树立的“天时、地气、材美、工巧”四大标准的造物之美。

 3、礼仪之美 

 ▲ 南朝贵妇出游画像砖

中国人无论是衣着举止、社交都要符合礼，讲求容止可观、进退可度，礼是中国文化的根基，也是中华美学的底色，是能超越感官享受的重要因素。

 4、浪漫之美 

▲  唐代红衣舞女壁画

中华之美并非刻板的，而是充满着浪漫奔放、不拘一格，甚至是诙谐幽默的。

 5、意象之美 

▲ 观众可在小程序查看文字解读、聆听文化名人和明星录制的语音导览

中国古典美学讲究“象外之象”“景外之景”，言有尽而意无穷，这是国人独有的意境。

此次项目的创新所在，是观众不仅可线下“美之道”导览路径实地展览，还可以通过线上小程序交互观赏，还特邀多位文化名人和明星为文物录制语音讲解，重构并撰写文物专业的“美的解读”，架构了一条虚实结合的“美之道”参观路径。

国博馆长罗文利现场表示，“数以万计的文物沉睡千年，经过深入不断的挖掘阐释，得以重新焕发出新的生命力，进而激发观众发现美、欣赏美、创造美的潜能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，我想这也是‘美之道’项目的初衷所在。”

欧莱雅X国家博物馆：

不断探索美的多样表达与社会价值

“在陕西刘家洼，一座春秋时期的贵族男子墓里出土了‘粉底霜’， 这恐怕是最早的男士化妆品了。明代匠人打造的孝端皇后凤冠，工艺之美令人惊叹，让它成了今天国博的‘顶流’，无数人排队打卡，只为‘一睹芳容’。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在现场表示，美是人们亘古不变的追求，28年前，怀揣着“让每一位中国女性都拥有一支口红”的梦想，欧莱雅进入中国市场，如今已成为中国最大的美妆集团，触达到超1亿的中国消费者。

作为成立116年、深耕中国大陆地区28年的全球美妆巨头，欧莱雅集团始终专注于唯一事业：创造美，满足每一代人对美的需求，传播美，让更多的人触摸和享受到美。

2024年，欧莱雅集团成立115周年之际，在全球提出“Essentiality of Beauty”理念，在中国欧莱雅将其翻译为“美之道”，将跨越语言和文化的“美”与东方哲思中的“道”相融合。

 1、每1个欧莱雅岗位带动20个新增就业 

据第三方机构Asterès统计，欧莱雅在中国直接或间接提供的就业岗位超33万，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位。这些岗位可能是设计师、快递员、种植者、美发师、调香师、电商客服等。

据欧莱雅集团2025年第一季度财报显示，集团销售额为117.3亿欧元，同比增长3.5%，略优于全球美妆市场整体表现。而北亚地区（含中国市场）销售额为29.5亿欧元，同比增长6.9%，中国市场的复苏趋势显现 。

2025年，欧莱雅将通过高端品牌树立行业标杆，大众品牌占领市场份额，专业线与药妆品牌构建技术壁垒，同时以科技赋能与文化共鸣形成差异化竞争力，既确保集团整体快速发展，又通过细分品牌满足消费者多元化需求。

 2、美妆产业，成为中法文化交流的纽带 

60年前，欧莱雅家族就曾为中法建交发挥了至关重要的作用。2024年，中法建交60周年，欧莱雅再次成为中法友谊的见证者和推动者，以实际行动传播中法友谊。

从与景德镇合作，推出中法建交60周年纪念礼盒；到联手中国国家博物馆及巴黎圣母院公共修复机构，在北京举办“浴火重生——巴黎圣母院增强现实沉浸式展览”，更有四件来自巴黎圣母院的珍贵文物真迹首次来华展出；再到旗下品牌兰蔻赞助的法国原版音乐剧《巴黎圣母院》在上海上演……通过举办一系列文化交流活动，既把优秀的法国文艺精品引进来，带给中国人民；也让世界走进中国，感受中国文化的博大精深。

而此次通过“美之道”文化合作项目，与中国国家博物馆共创美学研究，更是其中的一环。

“几千年前，我们的先辈们把瓷器沿着丝绸之路带向世界，用中国美成就了‘China’这个独特的文化符号。”兰珍珍分享到，“美，成为了跨越时空、连接人心的共通语言。在美育兴盛、文化消费日益增长的当下，欧莱雅希望引导更多人接触美、感受美，让美成为人人共享、日常可及的生活力量。”

总结：从一只口红的“悦己”，到一家企业的创造美，再到一个产业的共建美；从大众追求的潮流美，到产业追求的社会经济价值，再到国家与国家之间的友好往来……都揭示了一个核心命题：美，正在成为推动社会进步的关键力量；美，是一种实实在在的优质生产力，更是助力企业/产业不断穿越周期的长期主义。

专注于“美”这一件事，不断探索“美”的社会价值与文化内涵，这是百年欧莱雅集团的战略方向，也是这位全球美妆一哥基业长青的秘诀，相信专注的力量，相信美的力量，让我们相信相信的力量。