手绘3D、痛甲、IP联名…2025这些美甲卖爆了！

“贝拉姐是人体3D打印机！”

当臭蛋、遥遥小宝等百万粉丝博主都约贝拉姐做美甲，我们看到，如今的美甲行业不再是简单的心形、波点等简单的手绘款式，“什么火画什么”已进入美甲界。从开年的“哪吒与敖丙”、到“宛宛类卿、熹妃回宫”，再到前段时间爆火的“Labubu”，小小指甲盖上的花样似乎没有了限制，千元手绘美甲的样式已经卷出了新高度。

说起来原样复刻影视人物已不算什么，“考研的风最终是吹向了美甲界”。如今，为了方便延长甲爱好者，已经出现了磁吸美甲、360度旋转美甲、榫卯拔插美甲等“焊接”美甲工艺，能够完美适配上班可短甲码字，出游长甲变身辣妹，不耽误工作、上厕所依然保持美丽的需求。

比起“大众款式”的美甲，越来越多的人开始追求高端定制，将不撞款作为首要需求。美甲市场逐渐偏离“轻量化”的轨道，走向“独家小众”。

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价格分层：直击不同消费需求

中研普华产业研究院最新发布的《2024-2029年中国美甲行业市场投资策略及前景预测研究报告》指出，在政策红利、技术革命与消费升级的三重驱动下，中国美甲市场规模将以年均复合增长率15%持续扩张，预计2029年市场规模突破3000亿元。

美甲市场规模展现出巨大的潜力，但现阶段美甲服务出现了针对不同消费层次及消费能力的专业化和品牌化的经营企业。

1.私人工作室：高端定制化

私人美甲店通常由经验丰富的美甲师独立经营，以提供个性化、高品质的美甲服务为特色。这些工作室注重与顾客的沟通，能够根据顾客的个人风格、喜好以及指甲状况，量身定制专属的美甲方案。在服务过程中，美甲师往往会投入更多的时间和精力，使用优质的产品和精湛的技术，为顾客打造独一无二的美甲作品。

在这类工作室中千元乃至数万元的美甲屡见不鲜。因其涉及手绘、立体、浮雕、晕染等高难度技术的款式，精致度极高，价格也随之攀升。另外，美甲师在甲型塑造、去死皮、养护、构建等细节上的极致追求，以及如水晶延长等复杂工艺，都提升了服务价值。此类美甲服务往往耗时5、6小时甚至十几小时，为追求独一无二、极致品质与艺术感的高消费人群量身打造。

例如文章开头所提到的网红美甲师贝拉姐，就拥有一家独立的个人工作室，无论是雕花还是焊接等高难度的美甲款式，均有涉猎，但价格也在千元至万元不等。另有一些高端定制品牌，将油画、金属锻造工艺融入美甲，以艺术化溢价策略树立行业标杆，每款设计申请专利，构建技术与审美壁垒，满足高端客户对个性化、艺术性的严苛要求。

2.穿戴甲：便捷性与平价性

以穿戴甲为代表的平价市场发展迅猛，契合了追求性价比、便捷性的消费群体。

数据显示，以“美甲饰品”为关键词搜索，相关企业(含个体工商户)总数超过29万家。其中江苏省以29187家相关企业数量位居全国第一，尤其是东海县以2024年销量1.5亿副穿戴甲的规模，占据了全国70%的市场份额。

像“工厂甲”凭借流水线生产，在电商平台上价格低至9.9元，极大降低了消费门槛，让消费者能频繁更换款式，紧跟潮流。而以NAILOOK为代表的线下“五分钟美甲店”，以新零售加服务的新业态，5分钟快速穿戴、丰富款式选择以及相对亲民价格，吸引了大量年轻消费者。这类店铺开在商圈，融入年轻人生活场景，成为逛街歇脚、快速变美的好去处，在快节奏生活中为大众提供了即时的美甲服务。

今年618期间，穿戴甲市场展现出强劲的势头。以野世穿戴甲为例，618大促期间，其抖音销售额超100W，销售量也达2.5W+，成为该时段TOP1的穿戴甲品牌。另外，分别排行第二、第三的BEAUTYADD、Kitty Gem也有1W+的销量。

3.自助美甲：品质与个性的平衡

平价自助美甲店的兴起则满足了另一部分对价格敏感、追求性价比的消费者需求。

像“瞧享”“UGIRL(有个美甲)”等连锁品牌，以59-130元的平价“一口价”模式，吸引了大批都市女性。这些品牌通过线上引流、降低房租成本、优化供应链以及控制人力成本等方式，在全国范围内快速扩张，门店数量不断增加，成为美甲市场中不可忽视的力量。

自助美甲店以其价格透明、款式多样的特点，受到了众多消费者的喜爱。在这些店铺中，顾客也可以自由选择较简单的美甲的款式、颜色、图案和装饰，再由美甲师一比一复刻。这种“一口价”的模式避免了传统美甲店中常见的隐形消费和额外收费问题，大大降低了消费者的成本。

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多元融合下的个性需求

在当下美妆行业的蓬勃发展中，核心驱动力便是逐渐崛起为消费主力军的Z世代。Z世代成长于信息爆炸、文化多元的时代，他们对自我个性的表达有着强烈渴望，消费观念也更加注重个性化、品质以及颜值。这种消费特征使得美甲从单纯的装饰，转变为他们展现独特个性与审美观念的重要方式。

从市场数据来看，Z世代在美甲消费群体中的占比日益增大，他们的消费频次和客单价都在不断提升。相关报告显示，Z世代年均美甲消费频次可达4-6次，客单价从以往的百元左右提升至300-500元。这一变化不仅反映出Z世代消费能力的增强，更凸显了他们对美甲品质与设计的高要求。

1.IP联名：文化与时尚的指尖碰撞

近年来，IP联名款美甲成为美甲市场的一大热点。随着影视、动漫、游戏等文化产业的蓬勃发展，热门IP拥有着庞大且忠诚的粉丝群体。美甲行业敏锐地捕捉到这一趋势，与各类IP展开合作，推出联名款美甲，成功吸引了大量消费者的关注。

以电影《哪吒2》为例，影片中敖闰的“裂空爪”美甲凭借其独特的设计——蓝紫渐变、立体龙鳞、鹰爪造型以及夜光特效，从银幕火到了现实中的指尖。各大社交平台上，关于“裂空爪”美甲的讨论热度居高不下，小红书上该话题浏览量超300万。

为了满足消费者的需求，不少美甲品牌和店面纷纷推出仿照“裂空爪”设计的美甲款式。一些高端美甲店推出的还原度较高的定制款，售价近两千元，即便价格不菲且制作工艺复杂，对美甲师技术和材料要求极高，仍有众多消费者愿意买单。

而对于追求性价比的消费者，线上购物平台上各种风格的“裂空爪”同款穿戴甲应运而生，价格从几十元到几百元不等，销量可观，部分店铺的个性化定制服务订单甚至排到一个月之后。不仅在国内，这股风潮还借助TikTok等平台吹向海外，随着电影在国外热映，相关穿戴甲订单持续增长。

除了影视IP，美甲与博物馆、文旅等领域的IP联名也逐渐兴起。如与首都博物馆、敦煌等IP联名的穿戴甲，将传统文化元素融入美甲设计，成为“行走的文化名片”。这些联名款美甲不仅满足了消费者对个性和时尚的追求，更承载了他们对特定文化的情感认同，使得美甲的溢价率显著提升。

2.二次元痛甲：小众文化的大众出圈

二次元文化在Z世代中拥有深厚的根基，痛甲作为二次元文化在美甲领域的独特体现，正从小众走向大众视野。痛甲通常以动漫角色、游戏元素、二次元偶像等为主题，通过复杂的图案绘制、立体装饰等手法，将二次元世界的元素生动地呈现在指甲上。

在一些动漫展会、游戏活动现场，常常能看到coser们搭配角色服饰，展示与之相匹配的痛甲。这些痛甲不仅是对角色的高度还原，更是coser们表达对二次元作品热爱的方式。而如今，越来越多并非专业coser的二次元爱好者也开始热衷于痛甲。他们通过定制或购买成品，在日常生活中展示自己独特的二次元审美。

美甲店为了满足这一市场需求，专门培养擅长二次元风格美甲设计的美甲师，推出各类二次元主题的美甲套餐。一些美甲师还会根据顾客提供的原创二次元形象进行专属痛甲设计，进一步推动了二次元痛甲的个性化发展。同时，线上平台也成为二次元痛甲的重要销售渠道，许多网店专门售卖二次元主题的穿戴甲，款式丰富多样，涵盖热门动漫、游戏等多个领域，为消费者提供了更多选择。

3.节日需求：传统与创新的节日氛围营造

每逢重大节日，美甲市场都会迎来消费高峰，节日主题美甲成为消费者的热门选择。春节作为中国最重要的传统节日，其美甲款式的需求最为显著。在春节期间，红色系美甲因契合喜庆氛围，一直备受青睐。但如今，消费者对春节美甲的要求不再仅仅局限于红色，更多的传统文化和民间风俗元素被融入其中。

如今年是蛇年，除了红色系，带有蛇元素的美甲设计格外受欢迎。美甲师们运用立体设计、彩绘、雕花等多种手法，将“蛇”元素放置于在指甲上，花样栩栩如生。一些美甲店还推出春节限量款套餐，将节日主题美甲与手部护理、新年饰品搭配销售，提升顾客的消费体验。

除了春节，其他节日也各自催生了独特的美甲需求。情人节期间，爱心、情侣元素的美甲成为主流；万圣节则以南瓜、蝙蝠、幽灵等恐怖元素的美甲吸引消费者；圣诞节的美甲设计中，圣诞老人、麋鹿、雪花等元素随处可见。美甲行业紧跟节日节奏，不断推陈出新，通过创新设计和优质服务，满足消费者在不同节日对美的追求，为节日氛围增添一抹独特的色彩。

从 IP 联名、二次元痛甲到节日需求等方面，都展现出美甲行业丰富且独特的发展趋势。

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美甲火爆带动原料与工具全面开花

美甲行业的蓬勃发展，如同强力引擎，带动了多个相关类目的显著增长。

1.在原料方面，甲油胶作为美甲的核心材料，需求激增。

随着消费者对甲油胶品质、色彩丰富度和持久度要求的提高，甲油胶生产企业不断加大研发投入，推出更多环保、快干、色泽饱满且持久度高的产品。除了基础的甲油胶，具有特殊效果的甲油胶，如镭射甲油胶、变色甲油胶等，也因满足了消费者追求个性的需求，市场份额逐步扩大。

与此同时，用于制作美甲饰品的材料，如各类水钻、珍珠、金属配饰、卡通贴纸等，销量同样水涨船高。饰品生产企业为了迎合市场，不断创新设计，推出各种造型独特、风格多样的饰品，从简约时尚到华丽夸张，满足不同消费者的审美。

2.美甲工具的生产也迎来了发展机遇。

美甲店业务繁忙，美甲师对美甲工具的损耗速度加快，像美甲剪、磨甲条、死皮叉、光疗灯等基础工具的需求量持续上升。并且，随着美甲技术的不断创新，如雕花、晕染、3D 打印美甲等技术的应用，催生了对专业雕花笔、晕染液、3D 打印机及配套耗材等新型工具的需求。以江苏文港镇为例，当地美甲笔生产企业已增长至 110 多家，形成产业集群，去年美甲笔行业年产值约 8 亿元，化妆笔行业年产值超 1 亿元。

以抖音平台为例，2025年618大促期间，美甲工具排行榜前TOP3的品牌分别是：售卖美甲钻饰的超萌色、销售美甲工具的AMDMG、心愿先生，它们的销售额均已超100W。

这共同印证了美甲上下游产业在需求驱动下形成的繁荣生态，展现出从核心原料到配套工具的全链条增长态势。

当方寸指甲盖成为承载文化符号、个性主张的微型画布，美甲行业的“内卷”早已跳出价格厮杀的窠臼。当技术与创意持续碰撞，当产业链的齿轮愈发精密，这个被 Z 世代重新定义的行业，正以“款式为王”的姿态，把指甲变成移动的社交货币、流动的艺术展。