抖音6月美妆榜：18个国货挤入彩妆TOP20

随着夏日消费热潮与618大促的余温交织，6月抖音美妆市场的竞争格局格外引人瞩目：

• 国货品牌在这个月交出了亮眼的成绩单，自然堂、HBN等头部国货在月度榜单上创下今年以来的最佳战绩。

• 18个国货霸占彩妆TOP20，50~100元性价比路线杀出百万级爆款，展现出强劲的市场穿透力。

• 曾经以白牌身份活跃的厦门帮等势力，加速转型升级的步伐，向着正规化、品牌化全力冲刺。如BUV发布行业首部专为油性肌肤定制的油皮毛孔护理指南《中国油性肌肤毛孔护理白皮书》；5月底，三资堂大单品睫毛打底膏，荣获沙利文国际权威机构3大认证。

• 季节的更替也深刻影响着消费者的选择，炎炎夏日里，控油不脱妆的底妆产品、兼具美白功效的护肤产品及清洁力出众的洗面奶等，成为了美妆爱好者们的心头好，持续占据消费热门榜。

然而，在这片繁荣景象的背后，诸多疑问也随之而来：

1、6月抖音美妆品牌的竞争格局，究竟呈现出怎样的细化态势？

2、是国货品牌乘胜追击，继续在赛道上领跑；还是国际品牌蓄势发力，实现漂亮的逆袭？

3、又有哪些产品能在激烈的竞争中脱颖而出，成为市场新宠？

带着这些疑问，C2CC传媒×新妆对6月抖音美妆数据展开了深度拆解。

01

6月抖音美妆TOP20

国货崛起，挤位国际品牌

一、国货品牌强势突围，国际大牌排名下滑

5月榜单中仅3个国货品牌（韩束、珀莱雅、自然堂）跻身TOP10，而6月榜单中共有12个国货品牌，并霸占榜单前列，如TOP4中就有3个国货品牌。

反观国际品牌，兰蔻、资生堂、后、海蓝之谜等国际大牌跌至榜单末尾。

值得关注的是，多个国货品牌创下今年最佳排名：自然堂从1月第13名稳步攀升至6月首次闯入TOP4；HBN此前长期徘徊在20名左右，6月首次跻身TOP8。

二、夏季彩妆市场回暖，国货控油持妆产品热卖

eLL、蒂洛薇、BABI、花西子4个国货彩妆品牌入围6月美妆TOP20，毛戈平位列第21名。热卖产品以面部彩妆为主，主打持久持妆、控油、防晒等夏季刚需功效。

产品eLL面部素颜霜、蒂洛薇波浪纹云雾控油水散粉、花西子好气色防晒粉饼销售额均为2500W~5000W。BABI防晒喷雾因夏季高频使用属性热卖，销售额同样在2500W~5000W区间。

三、抖品牌eLL、蒂洛薇、MEICHIC连续上榜

在5、6月有618大促的情况下，国际大牌一般垄断榜单，国内头部品牌凭借多年的品牌力、营销力、产品力坚挺，而eLL、蒂洛薇、MEICHIC连续2个月上榜。

值得一提的是，eLL和MEICHIC今年以来已成功上榜5次。前者在抖音的打法主要是品牌自营号24小时日不落直播，销售额中品牌自营号占比高达55.5%；而后者是凭借创始人账号@宋潇·美颂生物董事长的高频次直播带货实现高销售额。

02

6月抖音护肤TOP20

油皮护理赛道再掀升级战

一、韩束白蛮腰次抛精华反超红蛮腰

作为韩束旗下的标志性大单品，红蛮腰系列长期占据品牌抖音销售额榜首，是品牌持续主推的核心产品。

然而在6月，这一格局被打破。韩束亮白棒白蛮腰次抛精华液以超100万件的销量、破1亿元的销售额强势逆袭，成功超越红蛮腰礼盒，成为品牌新的销量担当。

二、厦门帮BUV跻身TOP20

海尼集团旗下品牌BUV凭借“油皮挚友”的精准定位，深耕油性肌肤护理赛道。今年，品牌官宣明星黄子韬担任全球代言人，进一步强化了市场认知度，在抖音平台构建起差异化竞争优势。

在运营策略上，BUV以品牌自播为核心，搭建24小时“日不落”直播矩阵，推动基础款绿泥洗面奶实现爆发式增长，6月销售额达到5000W~7500W。

值得关注的是，BUV联合用户说开展油性肌肤人群毛孔问题专项调研，发布了行业首部专为油性肌肤定制的油皮毛孔护理指南《中国油性肌肤毛孔护理白皮书》。

三、C咖迭代升级双管洗面奶，5.0版本领跑油皮市场

同样聚焦油皮护理的C咖，其双管泥膜洗面奶一直是抖音平台的畅销单品。为持续提升产品竞争力，品牌于6月13日推出第五代双管洗面奶，在核心技术、温和度、清洁力及养肤功效等维度实现全面升级。

凭借迭代后的产品力，该单品6月销售额稳定在2500W~5000W，巩固了在油皮护理细分领域的市场地位。

03

6月抖音彩妆/香水TOP20

性价比国货唱主角

一、性价比国货主导榜单，低价走量策略见效

榜单内国货彩妆品牌共有18个，仅有圣罗兰、魅可两个国际品牌。

并且，上榜的国货彩妆品牌基本主打性价比，凭借50-100元的亲民价格带打造出百万级销量爆款，以极致性价比验证了“低价走量”策略在抖音生态的可行性。

例如，BABI、DPDP、PUCO等品牌6月平均成交价均为50~100元，但整体销售额均超5000W，其中DPDP空气持妆粉底液月销量近100W。

二、派系分布鲜明，地域美妆集群效应凸显

上榜品牌主要分为四大派系，分别为杭州帮、上海帮、广州帮和厦门帮。

从TOP10来看，花西子、毛戈平属于杭州帮，蒂洛薇、柏瑞美、橘朵属于上海帮，卡姿兰、珂拉琪属于广州帮，eLL属于厦门帮。

值得一提的是，榜单上共有3个厦门帮品牌，纯朴科技旗下的eLL和DPDP，以及跑红集团旗下的三资堂。

据悉，5月底三资堂的大单品睫毛打底膏，荣获沙利文国际权威机构3大认证：中国眉笔销量第一、中国睫毛膏销量第一、中国二叉眉笔品类开创者。

三、营销明星代言助力破圈，双轮驱动模式成效显著

另有一部分品牌开始借助明星代言实现破圈传播，例如花间颂连续两个月官宣代言人，5月10日官宣李宏毅为品牌底妆代言人，6月15日官宣陈鑫海为品牌大使；修可芙于5月20日官宣品牌首位代言人陈哲远。

他们构建了极致性价比+明星代言的双轮驱动模式，以平价产品为基础，配合标准化视频素材和矩阵账号的日不落直播打法，成功将品牌销售额推向新高度，如修可芙产品“【陈哲远同款】修可芙气垫粉底液”销售额为1000W~2500W。

四、控油持妆底妆成爆款，面部彩妆需求旺盛

TOP20品牌的销售额TOP1产品多为面部彩妆（粉底液、散粉、粉饼等），其中粉底液占比最高，其次为粉饼，核心功效集中于控油、持久不脱妆，贴合夏季妆容需求。

在优胜劣汰加速、品类更加细分的美妆行业，各品牌竞争激烈，各月以及年度榜单频繁洗牌，C2CC传媒×新妆也将持续关注后续榜单排名，从数据中洞察美妆发展动态以及增长机会点。