芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个“卷”点？丨 2025新机会

随着茉莉与薰衣草精油的香气缓缓渗入呼吸，都市丽人们紧绷的神经在按摩师沉稳的手法中释放疲惫与压力，找回内心的平静。这背后有一个潜力巨大的行业新机会——

在当下快节奏的现代生活中，年轻人面临着巨大的工作压力和生活焦虑，失眠、情绪问题频发。据中国睡眠研究会调查显示，中国失眠发生率超过38%，超3亿人存在睡眠障碍，40%的成年人每天都会受到焦虑困扰。

越来越多的年轻人开始寻求正念冥想、芳疗SPA等疗愈类服务，堪称疗愈消费的“主力军”。他们对情绪健康的关注以及主动参与，为这个市场带来充沛活力。据全球健康研究所数据显示，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，国内疗愈市场预计在2025年突破104亿。

在这之中，芳疗SPA结合听觉、嗅觉、触觉和视觉等多种感官体验，不仅能去除日常“班味”，还能为消费者提供全方位的情绪价值，从而达到“1+1>2”的疗愈效果。如今，美妆行业正在掀起一场以“身心疗愈”为核心的健康消费浪潮。

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情绪需求催生芳疗市场

自2020年以来，由全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、体控与形体健康产业分会、全联美容化妆品业商会健康与美容促进专业委员会共同立项发起的《医护级精油、植物油及护肤膏（霜、油）产品质量通则》，提出了“让芳香融入美业，让美业赋能芳香”的服务理念。

在此背景下，芳香精油以其天然好闻、安全有效、身心整合疗愈的产品独特性正逐渐受到消费者喜爱。2020年至2022年，消费者对精油类产品的认知从52%迅速增长至98%，相关产品消费额每年增长20%—30%。

在一次又一次选择、下单、体验的过程中，芳香疗愈经济迎来了增长的全新机遇。自2023年起，疗愈类服务在美团等平台上的供给迅速增加，每月平均有1000多个新供给上线，其中“疗愈+SPA”占比达70%以上。

到了2024年，“疗愈”关键词在美团的搜索量同比增幅达280%，笔记和评价数增长185%。“颂钵疗愈”“疗愈SPA”关键词搜索量分别同比增长超过580%、440%，而芳香疗愈的相关搜索量同比增长355%。

今年年初，芳疗情绪护肤品牌AromeManpo馥郁满铺获得千万元融资，在杭州天目里开设慢闪店，作为品牌首家正式门店，对外零售和展示。2月，水羊股份旗下高端护肤品牌伊菲丹上海新店正式开业，该门店是伊菲丹在国内最大的SPA体验中心，也是中国唯一可以体验伊菲丹身体SPA服务的门店。3月底，国际芳疗Spa品牌Ayatana亮相第二届广州疗愈生活节，并计划在广州开设首家线下体验馆，让更多人感受自然疗愈的魅力。5月10日，泰国高端香氛护理品牌HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业，成为品牌中国首家“SPA+零售”结合的实体店。

另有专研芳疗精油护肤品牌花寂，以全新升级视觉形象受邀参加国际芳疗协会40周年大会，向行业展示其将专业芳疗融入科学护肤配方的创新成果。而在芳⾹疗愈赛道有24年实践经验的汇美舍，也在今年进一步推进精油轻养生项目，既治身体放松的“标”又治心灵休憩的“本”。

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寻找芳疗市场新增量

芳香疗愈作为一种结合五感的健康疗愈模式，凭借其天然、安全、多场景渗透的优势，催生出庞大的市场前景，细分出如美容护肤、健康调理、家居香氛等领域。且随着市场核心人群逐渐呈现年轻化、个性化，越来越注重健康与品质体验等消费特征，带动芳疗市场创新发展。

1、使用场景向大健康经济延伸

当前，芳香疗愈市场正从单一产品、单一场景，融合健康与环保理念、科技与文化，成为大健康经济的重要增长点。

此前，家庭环境是芳香疗愈覆盖最广的场景。在日常生活中，通过身体精油、精油喷雾或香薰机、扩香器来放松身心、改善情绪或改善睡眠。精油护肤品、香氛沐浴产品则占据市场主导，需求集中于面部、身体护理与情绪调节。

在SPA、水疗中心，精油以增强按摩、面部护理和放松疗法等治疗的效果，成为满足健康疗愈定制化、个性化的需求。此外，芳香疗法还经常与瑜伽和冥想练习相结合，通过精油营造舒适的氛围，加深放松、集中注意力和精神联系。

而在医疗环境中，芳香疗法是一种辅助疗法，可缓解压力、减轻疼痛并增强患者的情绪健康。其应用包括缓解术前紧张情绪、缓解化疗患者的恶心以及辅助姑息治疗。

值得注意的是，目前芳香产业还与旅游产业融合诞生芳香旅游，以香精香料产业为依托，结合康养理疗，带给游客更加舒适的康养体验。

2、从技术到体验的升级

和传统的推拿按摩、美容美体服务相比，芳疗SPA相当于在原有的基础上增加了对情绪价值的重视，可以简单理解为通过五感构建疗愈场景，升级手法的各项细节，给“老产品”配备了“新服务”。

例如汇美舍油道轻疗法项⽬，聚焦面部保养、深度睡眠、减压放松、女性呵护四大板块，梳理出⾯部、头疗、身体精油护理等产品系列。再结合独家按摩手法，融合植物精油小分子高渗透特性，给予消费者“身心灵” 的疗愈护肤体验。

3、香氛疗愈朝高端化发展

今年，水羊股份旗下伊菲丹在上海张园开设亚洲旗舰SPA店。

店内产品涵盖面部护理和身体护理，并且SPA护理产品大部分以该品牌奢华臻金产品线为主，同时还会使用到一些不对外售卖的产品和服务项目，折后价在2691~9696.6元之间不等。伊菲丹正通过法式身体按摩手法搭配南法格拉斯古法调香精油，为消费者带来独一无二的高端护肤体验。

未来，伊菲丹还将进驻上海老佛爷百货等高端商场、深圳瑞吉酒店等高端酒店及高端SPA场所，凸显品牌高奢特质，渗透更多的高奢人群，为品牌长远稳健发展注入强劲动力。

4、“SPA+零售”模式兴起

近年来，中国市场出现很多小众进口品牌，其中泰国品牌以独特的文化美学标识，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面，成功征服诸多中国个性化年轻消费者。

HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店，通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合，为中国消费者提供超高的用户体验场域。并将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法。

这种把线下购物变成沉浸式享受的“芳疗SPA/体验+零售”模式，通过在香氛环绕的舒适空间里，用专业服务建立消费者信任，让消费成为体验的自然延伸。

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融合与规范、科技与本土化破局

“芳疗+SPA”本质上等于将情绪价值产品化——在产品科学落地的前提下进行美容护理，进一步实现心理层面的“向内关照”，真正做到养颜、养身又养心。这对相关品牌的情感共鸣能力、产品创新能力和场景拓展能力提出了更高要求，处于起步阶段的芳香疗愈市场还面临着几大难题。

一方面，芳香疗愈品牌相对分散、线下积累普遍不足，缺乏具备一定规模和口碑的头部企业。且产品同质化现象严重，许多产品在功能和理念上缺乏创新，难以在众多竞品中脱颖而出。导致用户对行业和品牌的认知相对浅显，在不具备充分了解的前提下，消费动力较弱。

好在，行业创新迭代也在同步发生。

例如，Ayatana通过优化感官矩阵设计，以颂钵音疗+定制香氛+灯光调节构建差异化多感官场景。HARNN、伊菲丹等品牌，把一二线城市设立为主阵地，大力发展线下渠道。佰草集、相宜本草、阿芙精油纷纷与中医药大学合作，中医香疗凭借“治未病”理念和低干预特性，成为芳疗市场的重要补充。花寂独创“精粹油方+前沿技术+芳香花愈”的平衡三角配方公式，让精油分子与活性成分协同渗透，在香气中疗愈身心。

另一方面，行业面临教培体系缺失、手法复制难问题，员工素质和专业水平直接影响着线下门店的经营效果和顾客满意度。对此，汇美舍规划产品知识、销售技巧、顾客问答、服务流程及⼿法等内容的系统化培训，帮助⻔店员⼯快速掌握产品卖点，提升顾客体验。

此外，部分品牌还存在产品质量层次不齐，虚假宣传等问题，更有速成培训班声称7天可培养“专业疗愈师”，颁发的证书却来自虚构机构。这些乱象在提醒行业从业者：疗愈不是魔法，科学边界不容模糊。

在此背景下，国家应推动相关服务规范等行业标准出台，明确从业资质、产品要求、服务范围等；市场监管部门应加大对虚假宣传、劣质精油的查处力度；品牌则可普及科学芳疗知识，让消费者理性看待精油功效，避免被夸大宣传误导；消费者也应提高警惕，选择正规机构，避免为“伪疗愈”买单。

总结：一个关于“疗愈即刚需”的新消费时代或已悄然降临，这场以“松弛感”为名的百亿市场革命，正在重构美业逻辑——未来是属于既能用科技精准触达焦虑神经，又能以人文温度唤醒身心自愈力的品牌。