近期，各大资讯平台的推送栏被华熙生物与巨子生物的“成分之争”霸屏，从玻尿酸与重组胶原蛋白的技术博弈，到双方你来我往的舆论攻防，这场美妆行业的巨头“商战”引发全民热议。

当大众沉浸于“吃瓜”和寻求真相时，其中涉及的次抛赛道，却悄然释放出更具价值的行业信号——这种曾被视作小众的包装形态，正在两大巨头的角力中，显露出改写美妆市场格局的巨大潜力。

美ONE数据显示，次抛成为“带货一哥”李佳琦直播间中的爆品，截至5月18日，在本次618李佳琦直播间中，次抛产品的相关链接销量已经超62万单，客单价从40-1500元左右不等。618激战正酣，次抛成为这场电商“年中大考”中的优秀选手。

次抛产品对标着成分鲜活、高效即时、便携易带的特点，越来越成为消费者的“心头好”。根据博研咨询数据预测，2025年中国次抛护肤市场规模将突破700亿元。在当下精准护肤成为消费新刚需的背景下，次抛或能爆发出下一个千亿级市场。

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老牌新锐齐发力， 次抛品类出现新增量

次抛热度的飙升，绝非偶然。

随着消费者对护肤的要求越来越高，传统护肤品在活性成分保存、使用便捷性等方面的短板逐渐暴露。而次抛产品，凭借其“一次一支，精准定量，无菌保鲜”的独特优势，恰好满足了消费者对于高效、安全、便捷护肤的需求。如今，市面上的次抛产品以及消费者对“次抛”的认知，主要集中于精华类产品。

一、次抛原料/成分百家争鸣

1、华熙生物：首发玻尿酸次抛产品

华熙生物旗下品牌润百颜，是国内次抛市场上较早“吃螃蟹”的美妆品牌，其于2018年，首次面向消费者推出玻尿酸次抛产品。此后，华熙生物不断在次抛上发力，旗下的另一品牌夸迪，也推出了多款备受欢迎的次抛精华。

有业内人士称，当谈到次抛时，润百颜的玻尿酸次抛产品仍会被率先提及，甚至直接将玻尿酸与次抛划上等号。

2、巨子生物：重组胶原蛋白次抛精华

但是，次抛作为一种包装方式，并不局限于玻尿酸这一种功效原料。

2021年，有着“重组胶原蛋白第一股”之称的巨子生物进军次抛赛道，并推出可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华，凭借着重组胶原蛋白这一核心成分，2年后全渠道就突破了8亿元，快速成长为超级大单品。次年，巨子生物又推出次抛精华“可丽金嘭嘭次抛精华”。

3、丸美：抗老/提亮次抛精华

丸美，作为国内专注眼部护理与生物抗衰老研究的行业领军品牌，在次抛领域也成绩斐然。其小金针抗衰次抛精华作为2022年的主推爆品，全年单品GMV超过了9000万元。2025年，丸美推出了全新玻光次抛精华——丸美玻色因光甘草定极光次抛精华液。这款产品针对中国女性肌肤“不暗沉、不发黄、无瑕疵”的需求，将玻色因与光甘草定这两大明星成分巧妙融合。

4、新锐品牌布局次抛产品

除了这些老牌美妆企业，一些新锐品牌也在次抛市场崭露头角。春日来信、达肤妍、瑷尔博士、谷雨、凌博士等新锐品牌纷纷布局次抛产品，它们凭借独特的成分组合、新颖的包装设计以及精准的营销策略，吸引了众多年轻消费者的目光。

例如，春日来信的VC次抛精华，以高浓度的原型VC为核心成分，搭配稳定技术，在提亮肤色、抗氧化方面效果显著，成为了“成分党”们的心头好。

二、次抛功效日益多样化

1、医美次抛产品涌现

在场景化需求的驱动下，次抛产品的功效也日益多样化。除了常见的保湿、修复、抗衰功效外，针对不同场景和肤质的次抛产品不断涌现。

针对医美场景的次抛产品，目前已成为热门，例如谷雨将医美术后市场作为锚点，以光能复原次抛+冷霜组合，切入修复场景；敷尔佳将医用敷料“次抛化”，推出透明质酸钠修复液；福瑞达将透明质酸与水光针技术结合，推出械字号次抛。

2、新推敏感肌可用的防晒次抛

传统防晒产品因配方刺激性或防护单一，难以满足敏感肌对安全性与功效的双重需求。今年4月7日，连续四年蝉联中国防晒护肤品销量榜首的MISTINE蜜丝婷，重磅推出了“敏感肌可用”防晒次抛新品，实现“防晒黑、美白、抗光老”三效合一。

3、洁面、洗护、美瞳也可次抛

当次抛概念在护肤与防晒领域展开，这一“单次封装、精准定量”的技术更是以惊人速度向洁面、洗护、美瞳等细分赛道渗透。

品牌Nan将护发精油装入独立玻璃次抛罐，单罐定量设计精准匹配单次使用需求，彻底解决传统瓶装“倒多倒少”的用量难题；雪玲妃、初颜博士等品牌针对差旅场景痛点，推出次抛型洗面奶，实现“一支一洗”的便携体验，成功将洁面步骤融入移动生活场景；拉拜诗、Moody等隐形眼镜品牌则应用次抛逻辑，将日抛镜片与独立护理液集成于密封泡舱，重新定义美瞳佩戴的卫生标准。

这些创新实践打破了“次抛=精华护肤品”的固有认知，通过“剂量精准化+场景定制化”的双重逻辑，推动次抛技术向个护全品类渗透。

据魔镜数据显示，2024年非护肤类次抛产品增速达178%，其中洁面、洗护、美瞳相关品类贡献39%增量，展现出“万物皆可次抛”的市场潜力。

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价格战硝烟弥漫， 技术成品牌护城河

随着越来越多的品牌进入次抛赛道，市场竞争日益激烈，为了争夺市场份额，美妆品牌之间的价格战愈演愈烈。

根据市场监测数据显示，次抛品类早期定价呈现明显的中高端定位。以夸迪“蓝次抛”为例，2022年电商大促期间单支售价约6元，同期行业内多数品牌常规单品单价稳定在6-10元区间，部分主打科技成分的产品甚至突破15元/支。而2024年双11促销周期内，市场价格体系发生显著变化：主流品牌单支均价下探至3-5元，价格带呈现明显下沉趋势。

淘天平台上，可复美与科兰黎仍维持5元以上定价外，其余品牌主力单品均跌破5元防线——其中ORGINESE、儒意等品牌爆款单品单支售价已低于2元，价格带直逼大众快消品水平。

抖音渠道的价格内卷更为激烈。国货品牌价格集中在2~8元/支，抖音价格更低，娇润泉1.97元/支，而国际品牌如伊丽莎白雅顿为4.8元/粒。

价格战的背后，一方面是品牌为了吸引消费者、快速抢占市场份额的无奈之举；另一方面，也反映了次抛市场竞争的激烈程度。

长期的价格战对于品牌和整个行业来说，并非好事。过低的价格可能会导致产品质量下降，品牌利润空间被压缩，从而影响品牌在研发、创新等方面的投入，阻碍行业的健康发展。

因此，在次抛市场竞争日益白热化，技术创新成为了各大品牌突出重围的关键。除了上述提到的华熙生物和巨子生物等大厂外，越来越多的品牌瞄准成分创新，开始挖掘新的活性成分，并将其应用于次抛产品中。

1.低温萃取分离活性肽链，多效协同强抗衰

作为一家从事次抛化妆品及BFS无菌灌装OBM/ODM企业，广东康容实业有限公司于2024年成功研发出海洋珍珠胶原肽，并运用于次抛精华、冻干面膜等核心产品线。该原料是采用低温生物萃取技术从深海珍珠母贝育珠囊分泌液中，分离出富含牛磺酸与珍稀氨基酸的活性肽链，能够在抗衰修护场景中实现多维功效协同。

2.低温发酵提取形成双通路，领跑微生态护肤

在益生菌领域，瑷尔博士推出的益生菌胶原次抛，采用低温发酵技术从乳酸菌代谢物中提取后生元复合物，搭配三型胶原蛋白肽形成“微生态修护+胶原新生”双通路。该配方可使经皮水分流失减少、敏感肌泛红面积缩小，成为微生态护肤赛道的明星产品。

3.技术靶向组合，实现多重功效

品牌也在尝试跳出功效的单一逻辑，探索更具靶向性的组合方案，更精准的狙击消费者的多元诉求。

例如，丸美胶原小金针精华综合玻尿酸、重组双胶原蛋白以及超分子透皮吸收等成分技术，实现紧致抗皱、修护敏感肌、补水提亮三重功效。

4.利用无菌次抛闭环工艺，涵盖制作全流程

生产工艺的创新也为次抛产品的品质提升提供了有力保障。作为无菌次抛制造的创领者，广州萝薇股份自2018年已开始涉足次抛护肤，率先从德国引进吹灌封无菌次抛生产设备，构建起无菌次抛闭环工艺系统，涵盖无菌原料、无菌配液、无菌储运、无菌罐装等全流程。目前，该企业已成为全球OEM/ODM全产业链次抛类领军代工企业。

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次抛的繁荣背后，是“伪需求”的泡沫盛宴？

看似繁荣的次抛市场，实际上也面临着诸多问题。

1.次抛包装环保化成趋势

随着消费者环保意识的不断提高，次抛产品的环保问题也日益受到关注。虽然次抛产品的包装相对小巧，但由于其一次性使用的特性，大量的塑料包装废弃物给环境带来了较大的压力。目前，大部分次抛产品的包装材料难以降解，在自然环境中需要很长时间才能分解，这对生态环境造成了潜在威胁。

一些品牌开始尝试采用可降解材料来制作次抛产品的包装，如采用纸质包装、可降解塑料等。然而，这些环保材料的成本相对较高，可能会导致产品价格上升，影响消费者的购买意愿。

目前，润百颜、绽美娅、可复美、欧诗漫等多个品牌皆已开启空管回收计划，鼓励消费者将使用后的包装进行回收，实现资源的循环利用。

例如，今年4月，欧诗漫发布次抛空管回收第二期，对不同品牌的次抛空管均进行回收，不同档的管数还能兑换相应礼品。据官网资料显示，第一期回收计划共回收57W+支空管，这极大地助推解决次抛包装的环保问题。 环保可持续发展已经成为全球共识，次抛市场也不例外，美妆品牌响应环保号召已是大势所趋。

2.一次用不完，两次又失活

小红书上关于次抛的帖子有66W+，2W+件商品，拥有庞大的流量矩阵；抖音上相关话题播放量也超40亿次，但其中不乏有关“次抛一次用不完很浪费”“次抛包装打开很费力”等声音。

尽管许多品牌向消费者解释，次抛精华等产品打开之后，能够继续盖回去。不少用户仍旧担心一开一合会破坏产品的活性，“毕竟这是以高活性、密闭性包装为特色的”。另外盖子体积小，随手一放便会“消失不见”。

因此，在次抛产品设计上，美妆品牌也可以从消费者的使用体验出发，进行创新。比如，开发更加便捷、有趣的包装形式，像采用按压式、旋转式等新的开启方式，在剂量上可以适当减少，总支数增加等，来提升消费者使用产品时的便利性和愉悦感。

3.线下市场打不出电商平台的耀眼“战绩”

次抛产品在线下渠道的发展面临困境。相关数据显示，2025年Q1次抛品类增速达美妆大盘的3.2倍，线上渠道贡献89%销售额。线上的爆火，与线下的冷淡局面形成强烈反差。

从消费行为看，30支装次抛精华动辄200-300元的客单价，平均一支7、8元，消费者更愿意单支购买，这与线下消费者"即兴购买"的习惯形成天然壁垒。并且面膜、面霜等传统品类可通过"开架试用+促销员讲解"形成转化闭环，次抛却因"无菌封装"特性、整盒试用面临“拆卖损耗”，这极大地拉高了体验的成本。

要想突破线上线下难以协同的难题，美妆品牌或许可以从构建包装设计（如推出10支便携装）到渠道分润（线上线下价格防火墙）的全链路体系上下手。

当下，美妆次抛市场在经历了快速发展后，正站在一个关键的转折点上。虽然面临诸多挑战，但同时也蕴含着巨大的机遇。诸多美妆品牌在次抛赛道已展开深层的技术博弈，希望在这700亿的赛场中拔得头筹，而如何开展技术创新，牢固构建次抛产品的护城河，并进行科学传播，将是这一快速增长品类背后的关键内核。