专访骆驼户外美妆冯程程：以“专业+功效”重构户外防护生态圈

大多数人选择美妆品牌时，第一时间想到的大概率是欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌，或是珀莱雅、薇诺娜、百雀羚、毛戈平等国货品牌。然而，在主流品牌占据市场认知的同时，一批新锐玩家正在崭露头角，以敏锐的消费者洞察为核心，通过重新定义美妆产品，为市场注入全新活力，持续推动行业发展。

它们不囿于传统、积极打造品牌生态圈，拥有探索全新赛道的勇气，以及不顾一切创新的决心，向消费者乃至行业传递品牌理念。

“骆驼户外美妆始终鼓励大家走到户外、拥抱自然，希望用美妆产品去构建更全面的户外场景保护方案。”近期，新锐美妆品牌骆驼户外美妆主理人冯程程接受C2CC传媒X新妆专访时，道出了品牌背后的发心和思考。

作为仅成立三年的新锐美妆品牌，骆驼户外美妆早已成为行业内的一匹黑马，其明星产品“美白防晒喷雾”和“美白防晒霜”已分别荣获抖音防晒类目爆款榜及好价榜TOP1。今年3月，骆驼户外美妆宣布其GMV目标为1.5亿元。

此前，骆驼户外美妆是如何通过差异化定位，满足消费者在户外场景下的专业护肤需求？未来，又有哪些发展新规划？对于上述疑问，冯程程同C2CC传媒X新妆聊了聊。

01

传承30年户外基因

入局美妆重塑极限防护

C2CC传媒X新妆注意到，骆驼户外美妆母公司——Camel骆驼前不久凭借自身高专业度、强功能性和科技属性，入选“全球品牌中国线上500强”榜单，以排名第44位的亮眼成绩，成为国产户外运动品牌TOP1。

骆驼户外美妆是Camel骆驼为消费者营造更舒适的户外体验，将户外基因延伸至功效护肤领域而推出的子品牌，作为其户外生态圈中的重要组成部分。

那么，新锐美妆品牌骆驼户外美妆，此番提出1.5亿目标的底气何在？

通过梳理与冯程程对话内容，C2CC传媒X新妆认为：

一方面，与品牌认知有关，即前瞻性。

近年来，滑雪、登山徒步、骑行、攀岩等户外运动逐渐走出小众圈层，预计到 2025 年，仅中国户外运动产业规模将超过 3 万亿元。对于年轻户外爱好者来说，户外运动作为其生活方式和社交展示的重要环节，对面部的肌肤状态以及妆容效果有更高的要求，因此对户外产品需求也逐渐从服饰向面部延伸。

在这之中，Camel骆驼洞察到大多数户外消费者存在“极端环境常规护肤失效”这一核心问题，决定让防护不止于装备，而是成为肌肤的盔甲，为用户最在意的5%肌肤提供全面的保护。同时，避开与传统功效护肤品牌产生红海竞争，以‌“极限防护+专业防护+日常防护”差异化定位，满足消费者在户外场景下的专业护肤需求。    

另一方面，则依托于Camel骆驼多年来深耕户外领域，品牌拥有面对不同极端环境下的户外经验积累。

同时，Camel骆驼具备精准的户外用户积累，不仅能够帮助骆驼户外美妆快速洞察3亿+户外用户的精准需求，将用户需求落至实处，还对品牌技术迭代、产品品质把控等多方面提出了更高要求。

例如，骆驼户外美妆产品开发遵循三级研发模型，以25款防晒特证为基础，划分为极限级、专业级和日常级，以满足不同人群的不同场景不同肤质需求。

“我们希望通过美妆产品提供专业的户外场景保护方案，帮助消费者们更自信、更安心的享受户外自然，这是对Camel骆驼30年户外基因的传承，也是Camel骆驼在美妆领域寻求持续发展的一个战略基点。”冯程程如是说。

未来，骆驼户外美妆在研发层面将聚焦为敏感肌专研的高倍防晒配方，以尖端科技攻克敏感肌防晒难题，同时致力革新冲浪级防水技术，通过科技创新提升产品性能与市场竞争力；积极探索高倍防晒易清洗技术，打破传统防晒产品的使用局限。品类层面，将延伸布局至运动后修护凝胶、高效清洁产品和户外防护面霜等多元领域，以精细化、专业化的产品矩阵，进一步完善品牌户外防护生态圈，全方位满足户外爱好者在不同场景下的多样化需求。

02

深耕户外防晒技术

引领行业规范发展

2025年的防晒市场竞争格外激烈。自开年以来，各大美妆品牌或是推出防晒新品，以期抢占市场先机；或是官宣全球/亚太区防晒代言人，引爆市场、高效破圈。

这一市场热潮的背后，反映出消费者防晒意识的显著提升。不过，相比普通防晒产品，户外美妆品牌需要在极端环境（高温、寒冷、强紫外线、湿度变化等）下保持稳定性和功效，对成分的选择和配方设计也有着更高要求。

而骆驼户外美妆作为户外防晒技术的深耕者，首创“三态抗冲膜外膜技术”通过Air隐形膜向外阻光，Aqua水凝膜向内锁水，Oleo动态膜实时防护，实现干态(徒步)微孔透气，湿态(冲浪)遇水结晶强化，油态(健身)吸油固膜。与此同时，骆驼户外美妆正在持续加码研发投入，锚定植物防晒领域，通过极端环境植物采集与3D皮肤模型筛选，致力寻找可将紫外线转化为人体有益能的特殊植物成分，开辟出防晒技术新路径。

同时，冯程程亦指出伴随防晒市场蓬勃发展，部分消费者过度关注防晒产品的SPF值（防晒伤指数），却忽略了更重要的PA值（防晒黑抗老化指数），这为一些不规范的品牌提供了操作空间。

面对行业不规范现象和满足户外场景严苛技术要求，骆驼户外美妆聚焦于科学认知引导以及技术验证，做好消费者市场教育，树立品牌专业形象。

具体来看，骆驼户外美妆为了保证产品功效及质量，坚持将每批次产品送至国家认证的官方实验室进行抽检认证，并在新疆公证处全程监督下于库木塔格沙漠开展极端环境实测，用透明公开的检测报告回应市场疑虑，增强产品功效可信度，其中|「骆驼6+防晒」凭借优异的产品力，征服“老爸测评”专家团队，荣获「老爸抽检」标志授权认证。

为带动市场发展，完善行业标准，骆驼户外美妆还联合美丽修行、上海日用化学品行业协会共同发布《专业防晒护理白皮书》，该白皮书不仅击穿了大众在防晒护理方面的认知误区，更为行业提供了科学化、精细化的产品解决方案指引。此外，骆驼户外美妆还牵头制定了 PA 值防水性能的测试方法，积极参与推动PA值防水相关团体标准建立。

“我们有自己的登山队提供真实场景数据反馈，用于评估面霜的保湿度。通过与海南冲浪俱乐部合作，记录防晒霜抗海水腐蚀的时长。今年，骆驼户外美妆还有一个“十峰登山计划”，让更多一线数据直接反馈到我们的研发中心，对产品进行性能验证和后续优化。”冯程程继续补充道。

03

渠道布局、技术引领

提供专业户外防护解决方案

事实上，户外的美妆垂类产品兴起，本质上是户外生活方式消费升级的缩影——户外运动逐步从专业领域向大众休闲转变，其背后自带的场景和社群属性，正在推动品牌完成线上销售+线下体验的渠道布局。

冯程程表示，骆驼户外美妆渠道战略的核心，是在消费者最需要防护的时刻和地点触达他们。

例如在线上，以抖音、小红书为内容营销和种草转换的主阵地，构建“场景化内容+精准投放”组合拳，撬动年轻用户增量；把天猫、京东等货架电商作为品牌旗舰店的技术信息中心，主动提供 SPF 的检测报告和《专业防晒护理白皮书》下载，提前建立跟消费者的信任链接。

针对线下渠道，则会在滑雪场装备店、俱乐部沐浴区或者是高原旅行社的物资站等痛点场景精准布局，确保消费者在面临晒伤、冻伤等风险时，可以便捷地获取对应产品。

同时，骆驼户外美妆还在全国300家直营门店专门设立美妆专区，通过积极参加大型户外展、在合作酒店客房放置防晒喷雾，或是在合作旅行社装备包里面放置产品，鼓励游客在线上分享产品体验，形成渠道间流量闭环。

从冯程程的规划中，不难看出骆驼户外美妆所瞄准的客群：热爱运动、年轻、追求户外体验，这意味着要打造更高效、耐用、专业的产品。

因此，骆驼户外美妆的未来发展方向是提供技术领先的户外防护解决方案。

基于这一战略定位，短期内，骆驼户外美妆会与知名高校实验室研发新品种防晒剂，改善高倍防晒肤感粘腻和不便清洁的问题。随后，借助亚洲展推动建立户外防护伙伴联盟，吸引滑雪场、潜水俱乐部等成为产品共同开发的测试伙伴。最终，在318国道驿站、海南环岛骑行补给站等著名地点设置智能防晒服务点，提供紫外线检测、产品测试以及便捷购买的整合服务。

从功效技术的科研探索到真人实测，骆驼户外美妆构建了从实验室到真实场景的完整研发闭环，以此来指导品牌长期发展蓝图，让其在户外防护赛道坚守的专业价值被消费者看见且认可，也让行业看到一个新锐美妆品牌的更多潜力和可能。