突发！宝洁宣布7000人裁员计划

6月5日，消费品巨头宝洁宣布，为削减成本、应对需求放缓和特朗普关税带来的不确定性，计划将在两年内裁员7000人，涉及约15%办公室职位，但裁员的具体国家或地区尚未公布。

△ 截图自宝洁官网

就在4月，宝洁发布2025财年Q3（2025年1月—3月）业绩报告，净销售额198亿美元（约合人民币1443亿元），同比下降2%，成为集团8年来首次财年第三季度出现净销售额同比下滑。

如今大幅裁员计划的宣布，再次暴露出宝洁正在承受的压力与面临的挑战。

一、

2年内计划裁员7000人，

3大板块或面临重大调整

特朗普政府的关税政策加剧全球贸易摩擦，不仅直接推高企业运营成本，更与消费者需求持续疲软形成叠加效应，导致宝洁等消费品巨头的遭遇前所有未得增长困境。

在6月5日于巴黎举行的德意志银行全球消费者大会上，宝洁首席财务官Andre Schulten和首席运营官Shailesh Jejurikar在分享宝洁业绩、市场情况以及增长战略的过程中，宣布了这项7000人的裁员计划。

未来两年，宝洁预计缩减约7000个非制造职位，占集团全球非制造业劳动力的15%，并承诺这一行为会符合集团原则、价值观以及当地法律，但还无法按区域或站点划分。

“当前的地缘政治环境不可预测，消费者也面临更多不确定性。就包括宝洁自身，现在预计2025财年的有机销售增长或仅为2%，而此前的预测区间是3%-5%，换言之，公司已确认市场环境变差。”上述两位高管表示，“此次裁员及相关调整，并非突然变招，而是对现行战略的加速推进，旨在强化宝洁优势，希望在日益严峻的市场环境中获胜。”

值得一提的是，宝洁预计，基于当前的关税税率，其2026财年税前损失约6亿美元。但宝洁首席财务官Andre Schulten表示，宝洁已准备好“动用一切手段”来减轻关税的影响，主要是通过提高价格和削减成本。就在今年4月，宝洁也明确表示将提高部分产品的价格。

截至2024年6月，宝洁全球员工约10.8万名，此次裁员人数约占员工总数的6%。不过，在宝洁看来，缓解成本压力并寻求增长突破的关键在于生产力。因此计划从2026财年开始为期2年的努力，以加速宝洁的增长和价值创造。

具体而言，将从产品组合选择、供应链、组织设计三个方面进行调整。当中，可能涉及在个别市场退出特定品类、品牌或产品形式，重组组织架构，甚至出售一些品牌。

事实上，宝洁目前已在多个地区缩减或出售相关业务，包括：彻底退出阿根廷市场、重组尼日利亚业务、出售中国市场的“沙宣”品牌（Vidal Sassoon）、停产拉美和欧洲的部分本地品牌等。

供应链方面，或将调整生产规模和位置，以及利用数字化和自动化优化组织设计。

二、

巨头们集体裁员，

结构性调整是否奏效？

全球经济波动叠加消费需求疲软，美妆巨头正集体陷入业绩承压的“阵痛期”。

C2CC传媒X新妆梳理2025年一季度国际美妆上市公司财报发现，20家企业中有7家出现营收下滑。其中，雅诗兰黛同比下降10%，资生堂下降8.5%，科蒂下降6%。

为破局，国际美妆企业开启“生存模式”：一方面启动大规模裁员，以降低固定成本；另一方面加速战略调整，砍掉低效子品牌、或将资源向高毛利、高复购细分品类倾斜，同时加大线上直播与私域流量运营投入。

受雅芳国际业务营收持续低迷且外汇波动加剧，今年5月，巴西美容巨头Natura&co发布2025年第一季度财务报告的同时，宣布启动新一轮裁员，总规模达到1100人，约占总员工数的25%。

雅诗兰黛压力更大。2025财年第三季度（截至3月31日）财报显示，净销售额同比下滑10%至35.5亿美元，1.59亿美元的净利润与上年同期相比腰斩53%。今年2月，雅诗兰黛其宣布计划裁减5800至7000个岗位，成为其近十年来最大规模裁员。5月1日，雅诗兰黛宣布已裁员2600人。

此外，包括欧莱雅、联合利华、资生堂、丝芙兰、The Body 、ShopBoots等也均被报道裁员。据不完全统计，2025年至今，美妆行业官宣的裁员规模逼近2万人。而过去一年，约有3万美业人被裁。

巨头纷纷裁员，真实反映了当前美业的困境。但裁员只是手段，或者说是“结构性调整”的需要，核心是为了优化组织效能。更关键的是，要在用户需求洞察、产品创新端，持续强化市场渗透力。

三、

618大促SK-II大卖！

宝洁中国复苏仍需时日

我们再把视线拉回到宝洁，虽说裁员在一定程度上透露出其发展困境，但今年以来的一些业绩表现，也不能否定其有一丝回暖的迹象，至少在中国市场如此。

618大促作为中国电商以及美业的年中大考，战报具有一定的参考价值和指向意义。C2CC传媒X新妆注意到，在今年618大促第一周期（5月16日20:00-5月26日24:00）中，宝洁美容部门的SK-II、OLAY均表现亮眼。

在国际美妆更强势的天猫平台，SK-II挤进天猫美妆“618抢先购全周期排行榜”TOP7，OLAY排名13；SK-II拿下京东美妆“品牌成交榜”（5月13日-5月14日）第2名，OLAY排名12；在抖音平台，SK-II位居抖音“美妆高光品牌榜”（5月13-26日）第3名。

值得注意的是，在618大促加持下，SK-II还进入5月抖音美容护肤TOP5。而根据蝉魔方数据，今年1-4月，其从未进入过月度抖音护肤TOP20。强烈的对比之下，多少能够看出，SK-II正在加码抖音，并摸索到了些许策略与打法。

近年来，宝洁一直在积极调整以应对美容部门在内所面临的挑战。虽说，2025财年第三季度（2025年1-3月），宝洁美容部门净销售额为34.9亿美元(约合人民币254亿元)，同比下滑2%；净利润为5.39亿美元(约合人民币43亿元)，同比下滑8%，但是，其在2季度(2024年10-12月)财报中提及，SK-II恢复增长，且部分抵消了护肤品板块的下滑。

结合目前618前期表现来看，宝洁美容部门的境况或在2025年有望得到改善。

在中国市场，化妆品行业的高增长时代结束。据C2CC传媒X新妆不完全统计，2025年一季度20家国际美妆上市公司财报（查看前述财报表格）显示，至少有11家企业在亚太或中国市场业绩下滑，且双位数下滑企业有3家，而增长的企业几乎只录得个位数的微增。

此外，国家统计局数据也显示，今年第一季度，我国化妆品类零售额未跑赢大盘(4.6%)，为3.2%，且是连续两年Q1未跑赢大盘。 

综合来看，包括宝洁在内的国际美妆企业，若要在中国市场复苏，仍需时日。