红毯之后，美妆产业如何参与戛纳电影叙事

戛纳电影节历来是电影产业与时尚美妆产业的重要交汇点。随着本届电影节圆满落幕，从红毯到影片展映，从品牌露出到文化支持，其超越光影的辐射力再度得以验证。

对于美妆产业来说，这一在法国海滨小城举办的电影节，除了是品牌历来获得巨大曝光的平台，也契合了近年来品牌越来越看重的两大策略——文化叙事和品牌体验。随着娱乐文化产业与消费美学的日益融合，美妆品牌与戛纳电影节之间的联动，也显得更加深远而多元。

焦点不只在红毯，

更在电影文化本身

美妆品牌已不再仅仅满足于“红毯造型支持者”的角色，而是通过支持电影创作、扶持电影人才、参与社会议题表达等方式，主动介入电影产业的多个环节，以此提升品牌自身的文化厚度与公共价值。

比如L'Oréal Paris将目光投向对女性影人的扶持。在今年戛纳电影节上，该品牌迎来了其“Lights on Women’s Worth Award”女性价值之光奖的第五个年头。作为戛纳的官方合作伙伴，L'Oréal Paris通过这一奖项表彰短片单元与学生电影单元中最具潜力的女性导演，今年由Viola Davis担任评审。

Jane Fonda出席L'Oréal Paris “Lights on Women’s Worth Award”女性价值之光颁奖典礼

L'Oréal Paris全球品牌总裁Delphine Viguier-Hovasse指出：“我们的愿景是提升女性在电影中的角色。”据统计，仅有17%的高票房电影由女性执导，而女性在幕后关键岗位的占比也不过25%。该奖项的设立，正是品牌推动性别平衡、激励新锐女性声音的一部分。

“我希望有一天这个奖项将不再是必要的，那将意味着女性已然在电影产业中占据应有的位置。”Viguier-Hovasse表示。

在时尚与电影产业之间，美妆品牌正通过文化投资与价值共创的方式，从被动参与者转向行业生态的积极塑造者。

电影盛事辐射城市经济，

美妆体验成为文化叙事

从最现实的角度来看，戛纳这一年度盛事自然是不容错过的商机。在体验经济的浪潮中，美妆品牌深谙仅靠产品展示已不足以打动人心。

在为期十天的戛纳电影节，它们正抓住机会，通过打造独特的美容体验空间，不局限于传统零售场景，为聚集于此的人们提供难忘的互动体验，具象化呈现品牌理念与生活方式，从而构建更深层次的情感连接与品牌认同。

Dior便是其中的典型代表。除了与雕塑家Jean-Michel Othoniel合作举办“J'adore As Seen By Jean-Michel Othoniel”展览之外，Dior还焕新打造了位于H tel Barrière Le Majestic Cannes酒店六楼的Dior套房。

套房设计灵感来自Dioriviera度假系列，空间内设有彩妆室、美甲吧以及由Dior全球健康专家Hadda Akrim领衔的造型与护理服务团队，同时继续与Dyson合作打造发型服务。

Dior焕新打造了位于H tel Barrière Le Majestic Cannes酒店六楼的Dior套房

欧莱雅集团旗下的专业护肤品牌Carita则第四次重返H tel Martinez的水疗中心，推出全新“身体变形疗程”，结合品牌面部护理专长与科技美护理念，进一步延展服务体验。该中心还设有泳道、健身房与男士理容服务，打造完整身心焕养体验。

Carita第四次重返H tel Martinez的水疗中心

Guerlain也在戛纳开设其首家精品店，提供定制化服务与香氛VIP咨询，让体验者沉浸式探索香气、面部护理与彩妆建议，借由高端服务打造品牌独特的感官记忆。

Guerlain在戛纳开设其首家精品店

戛纳的美妆空间，早已不仅是品牌营销的窗口，更成为电影节这场文化盛会中不可或缺的组成部分。

中国电影的全球化叙事，

美妆品牌的文化回应

戛纳作为全球电影的风向标，也正在成为中国电影走向国际的重要窗口。在这一文化盛事的聚合效应下，美妆品牌也找到了与中国影像同频共振的合作契机。

今年，由毕赣执导，易烊千玺、舒淇主演的《狂野时代》斩获戛纳电影节主竞赛单元评审团特别奖；《风林火山》入选“午夜展映”；《花漾少女杀人事件》则亮相导演双周单元。在中国电影联合展台中，180多部中国影片得以展示，吸引了大量国际买家的关注。

《狂野时代》斩获戛纳电影节主竞赛单元评审团特别奖

与此同时，中国电影基金会吴天明青年电影专项基金举办了“2025戛纳中国电影推广活动”，并联合多方举办了“中国之夜”，进一步推动中外电影产业的文化对话。

这一中国影人的集体性亮相，也为国际美妆品牌带来了展现文化共鸣的契机。L'Oréal Paris以“致敬中国电影人”为主题，邀请多位中国电影代表登上红毯，包括《哪吒之魔童闹海》的配音演员吕艳婷、瀚墨，《只此青绿》的主演孟庆旸等，体现了品牌与中国影像文化之间的情感连接。

《哪吒之魔童闹海》儿童哪吒配音演员吕艳婷、舞剧电影《只此青绿》领衔主演孟庆旸亮相戛纳红毯

此外，L'Oréal Paris彩妆代言人周也也在戛纳红毯亮相，其妆容造型一度成为社交平台热议焦点。这不仅为品牌带来强劲的视觉传播效果，也进一步强化了其与中国年轻一代之间的情感共鸣。

美妆品牌与电影产业之间的合作，正在形成一种互利共赢的生态系统：品牌通过参与文化内容创作与体验场景营造，提升了自身的文化价值与品牌形象，而电影节也借助品牌资源扩大其全球影响力。随着边界日益模糊，未来这种合作方式还将有更多的可能性。