天猫618半程榜曝光！珀莱雅稳坐护肤榜首，57款美妆新品成交过千万

5月16日晚8点开始的天猫618抢先购阶段（即第一阶段），历时244个小时，在5月26日24时结束。

为简化大促玩法，此次天猫618采用了“官方立减”的优惠形式。简单、低门槛的购物体验，也带动了大促的销售爆发。数据显示，天猫618在16日晚开卖首小时，超过13000个品牌成交翻倍，43个品牌销售额破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。

根据官方首次推出的天猫618成交竞速排行榜，记者截取了自5月16日晚8点至5月26日23点的排名情况。目前，品牌们在天猫618大促抢先购阶段的较量已经分出胜负。

护肤品牌榜中，珀莱雅稳居榜首位置，兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛拿下第二名至第五名；国货品牌可复美占据第十名。彩妆品牌榜中，YSL、毛戈平、彩棠为TOP3品牌。花西子位于榜单第七名。和去年天猫618抢先购榜单相比，可复美、毛戈平分别是护肤品牌榜、彩妆品牌榜中出现的国货新面孔。

男士护理品牌榜中的国货品牌有海洋至尊、溪木源和高夫，分别位于榜单的第四名、第七名和第十名。

婴童用品品牌榜和婴童洗护品牌榜中大部分为国货品牌，分别占据8个和7个席位。婴童用品品牌榜的前三名为bebebus、全棉时代、丸丫；婴童洗护品牌榜的TOP5依次为润本、一页、Evereden、海龟爸爸、戴可思。

此外，据官方数据显示，截至5月26日，天猫618开卖第一周期，全新修丽可A.G.E.面霜、欧莱雅第四代安瓶面膜、极萌水光美容仪、CPB肌肤之钥超导钻光瓶等57款新品成交过千万。

此前，在5月16日晚8点，天猫618开卖10分钟，珀莱雅销售破亿。20分钟，兰蔻破亿，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟，雅诗兰黛破亿。45分钟，CPB破亿。

美妆超级单品方面，开卖30分钟，可复美胶原棒2.0破亿；SK-II神仙水、LA MER/海蓝之谜精粹水、修丽可AGE面霜，娇韵诗双萃精华等均快速过亿；珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等在第一波售卖中也都已破亿。

其中，可复美胶原棒2.0卖出近29万件，理肤泉B5面膜PRO卖出超过31万件，珀莱雅双抗精华、珀莱雅红宝石面霜3.0均卖出超过20万件，Mistine小黄帽防晒霜已卖出超过40万件。

易观分析数据显示，以美妆行业为例，2025年618第一周期主要平台成交额方面，淘天占比达45.1%。从市场规模看，淘天美妆蝉联第一。