这款“亮白饮”单日GMV破千万!口服美容赛道再出黑马

618大促激战正酣，口服美容赛道已杀出一匹“美白黑马”。

公开数据显示，美斯蒂克（mesoestetic）亮白饮，凭借单日GMV破千万的惊人战绩，在抖音自播间掀起抢购热潮。

5月25日，美斯蒂克在千惠专场单日卖出1120万元，平均客单4090.6元。其中，第二代亮白饮GMV达1060万元以上，私密水光精华销售件数5000+ 。

618期间（截至5月28日）美斯蒂克全渠道GMV飙升至4000万元，同比激增50%；今年二季度也已突破1亿+，天猫销售增长超20%。

更令人咋舌的是，其主推的“第二代亮白饮”以“高端口服肤色管理全网销售冠军”姿态，将外涂式美白产品的市场份额撕开一道裂口。

我们或许都有点好奇，美斯蒂克究竟有何来头？这动辄上千元的亮白饮凭什么横扫市场？当资生堂、华熙生物、欧莱雅等巨头争相入局，口服美容赛道又将掀起怎样的变革？

一、

水羊股份运营

美斯蒂克靠“亮白饮”破圈

美斯蒂克是西班牙专业医美院线品牌，由胡安·卡洛斯医生于1985年正式创立，为全球109个国家及地区的高端美容机构、皮肤科医生提供院线级产品。

1、水羊股份X美斯蒂克10年合作战略，2024年GMV超5亿

根据投资者互动平台上的信息，在2021年初步合作后，2022年，水羊股份（300740）依托水羊国际超级CP计划，与美斯蒂克达成了10年的战略签约，代理了该品牌口服保健类目、专业院线护理、护肤等多个产品品类。

与此同时，水羊股份还负责该品牌的运营，包括升级在中国电商市场天猫国际的旗舰店、开设抖音店铺等。

通过精准洞察市场需求，水羊股份为其量身定制了符合中国市场特色的营销策略，实现了品牌在中国市场的超速发展。根据水羊股份官方数据，美斯蒂克品牌全渠道GMV从2021年的5000万元人民币快速跃升至2024年的超5亿元人民币。

2、“达人专属”&“组合套装”，亮白饮高客单爆卖

此次618期间，美斯蒂克主推高价位的亮白饮和礼盒装，SPU集中在1000-5000元区间。商品列表显示，销售额最高的商品是亮白饮组合，且占比大。商品卖点中“焕白提亮”关联18个商品，占总销量75%-100%，辅以“抗糖化”“胶原补充”等功效标签。

高客单价产品通过达人专属链接强化稀缺性。第三方数据显示，【千惠专属】美斯蒂克亮白饮2.0*42瓶+复原饮 30ml*6瓶套装单链接GMV1000w-2500w，冷雪儿专属套装单链接销售额500万-750万元。

据悉，美斯蒂克还官宣万千惠为“星品代言人”，见证美斯蒂克全龄美白家族星品上市。这意味着，美斯蒂克再次与达人万千惠深度绑定，助力新品快速提升销量。

根据商品详情页介绍，美斯蒂克亮白饮主打亮白功效，三段式褪黑的独特配方切中了消费者追求美白的痛点。2代增加了被称为“液体黄金”的海岸松提取物、复配姜黄提取物实现源头抑黑；原型维C+法国甜瓜SOD清理已生成的黑色素；水晶白番茄+白绒水龙骨减少色沉，防御紫外线。

3、明星博主素人小红书种草，口碑引爆、沉淀

前期口碑引爆也离不开小红书种草。美斯蒂克亮白饮铺陈数万篇UGC笔记，借力张馨予、李湘等明星与美妆博主、素人多重背书，强化“喝出透亮感”的即时反馈，推动产品搜索量激增。

美斯蒂克亮白饮曾受到小红书一姐章小惠的力荐，“这是我的内服防晒，亮白饮从1代喝到2代，喝完最大的感受是肤色明亮。今年整个夏天在外跑，晒后连喝一盒，肤色从晒后的黄二白恢复到原来中性一白，脸部瑕疵减淡。”

据了解，通过亮白饮产品升级、明星代言、多重渠道建设等策略，美斯蒂克实现GMV 同比增长 50%以上，明星产品亮白饮稳居抖音口服美白赛道 TOP1。官方数据还显示，亮白饮累计全球爆卖1000万瓶。

美斯蒂克覆盖的品类远不止于此。除亮白饮外，其已在中国市场推出私密护理、防晒、祛痘、头皮护理、抗衰系列、Pro专业院线等矩阵产品。

二、

从“成分竞赛”到“场景革命”

口服美容正在“收割”年轻人？

美斯蒂克的崛起，恰逢口服美容市场的爆发临界点。

根据Transparency Market Research发布的市场报告，2021年全球口服美容产品市场规模已达到44.5亿美元（约合人民币320亿元），并预计将在2031年飙升至98.1亿美元（约合人民币707亿元），期间复合年增长率高达7.7%。

另据Euromonitor数据，2025年中国口服美容市场规模将达255.7亿元，年复合增长率3.8%。

面对这片蓝海，国际美妆巨头率先发起攻势。资生堂推出高端口服品牌INRYU流之律，投资新西兰功能性食品品牌Apothekary，布局“内服+外养”生态；欧莱雅下高端护肤品牌Skinbetter Science推出口服抗衰产品，瞄准轻熟龄女性“早C晚A”的全天候保养需求。

国内玩家亦不甘示弱。福瑞达借势胶原蛋白成分推出“伽美博士”口服液。华熙生物推出美丽肌因品牌，主打胶原蛋白肽饮；更以“水肌泉”玻尿酸饮用水开创“喝水美容”新场景。今年年初，贝泰妮旗下新品牌贝芙汀开始布局营养保健品领域。

美妆巨头们的密集涌入，印证了口服美容从“细分赛道”向“主流消费”的跃迁。

1、护肤成分口服化，从外涂到内服的“功效平移”

消费者对“即时见效”的极致追求，正推动护肤成分加速从“外用”向“内服”迁移。

墨镜洞察数据显示，近一年，胶原蛋白以近65亿元的线上规模稳居口服美容市场榜首，产品除单一补剂外，常与透明质酸、烟酰胺等成分复配。麦角硫因则以8.2亿元规模成为增速最快的成分，同比激增超1000%，以Swisse、斐萃等品牌最为典型，主打麦角硫因的抗皱紧致效果。

年初，原料商江苏仅三生物获集富亚洲与华医资本亿元Pre-A轮融资，印证其潜力。

虾青素、白番茄、南非醉茄等成分增速均超50%，其中虾青素凭借护肤品认知基础快速渗透；南非醉茄则瞄准情绪健康需求，反映消费者对身心调理的关注。

2、形态进化，零食化×饮品化重构口服美容场景

口服美容产品正突破传统剂型束缚，向零食化、饮品化跃迁。

Unichi与OLLY以软糖剂型为核心抢占市场。Unichi凭借标志性小熊软糖形象脱颖而出，其产品线采用「颜色+成分+功效」组合策略：白色款聚焦美白（烟酰胺+玫瑰果提取物+L-半胱氨酸），紫色款主打助眠（褪黑素+维生素B6），通过视觉与功能的强关联强化消费者记忆。OLLY软糖则除了助眠系列，还有养护发、无暇美肌系列产品。其中，单瓶售价169元OLLY无暇痘肌橡皮擦软糖，在OLLY天猫海外旗舰店内销量排名第5，显示已售1w+。

此外，Hala玻尿酸巧克力，通过丝芙兰渠道打入闺蜜聚会场景；日本Fancl年销1.2亿条的"美容啫喱条"，以冷藏即食特性成功切入便利店场景......

饮品赛道同样风头正劲。蒙牛推出的"晚上好"γ-氨基丁酸牛奶，把助眠功能植入日常乳品；华熙生物旗下水肌泉“玻尿酸水”则通过“边喝边护肤”概念攻占便利店渠道，推动口服美容与日常饮食场景深度绑定。

相比传统胶囊、口服液等美容产品，软糖的便携性与趣味性、饮品的即饮属性，均更贴合年轻群体“朋克养生”习惯。这一趋势倒逼口服美容品牌加速技术升级。

3、新中式养身，传统食材的美容焕新与社交裂变

在“药食同源”政策推动下，口服美容品牌也正通过传统食材现代化重构消费认知。

薏仁水以“祛湿+美白”双重功效成为社交平台爆款；玫瑰、花胶等传统滋补品借“美容养颜”新标签焕发新生。网友热衷自制七白饮、杏仁豆腐等“美白方子”，莲花心淡竹叶“祛痘指南”......小红书相关笔记数万篇。

品牌亦加速布局，去年新晋品牌纯耕精准捕捉熬夜人群需求，以“枸杞原浆”开辟功能性饮品新赛道。在产品形态上，将传统枸杞制成便携袋装原浆，对标护肤品“早C晚A”概念，推出黑枸杞（日间抗氧化）与红枸杞（夜间修复）分时饮用方案。

就在去年，国家相关部门，公布了106种既是食品又是中药材的名录，由此，中式养生功效再次得到官方确认。

当越来越多的美妆品牌或异业鏖战成分创新与形态革命，口服美容赛道正从“流量狂欢”迈入“价值深耕”阶段。未来竞争核心在于构建“科研壁垒×场景渗透×文化认同”三角闭环：科研壁垒决定话语权，场景渗透决定市场空间，文化认同决定溢价能力。

而美斯蒂克亮白饮能否持续爆红，也有待时间的验证。