从头皮护理到身心愈养，Off&Relax带来“蓬松漫游”新哲学

当城市的喧嚣如潮水般将我们淹没，每一秒都在数字洪流中奔涌向前；当工作如紧箍咒般高悬头顶，生活的诗意被压缩成一个个待办事项的勾选框。快节奏的发条拧得太紧，我们的身心在“效率至上”的赛道上逐渐疲累：发丝在加班的深夜里失去光泽，眼神在报表的海洋中变得浑浊，连呼吸都带着匆忙的褶皱。

于是，我们开始追寻一种能让时间慢下来的魔法，追寻一场能让身心舒展的漫游。

亚洲头皮健康养护专家——Off&Relax提出了另一种解决方法，以“蓬松漫游”企划带来身心疗愈的“哲学”：当发丝在山野清风中重新蓬松，当身心在自然疗愈中重归轻盈，快节奏时代的疲惫便有了温柔的“解药”。

“蓬松漫游”是一场从发肤到心灵的放松之旅，不仅是对身心的呵护，更是对生活本真的回归——步履匆忙的都市旅人在休闲过程中，捕获身心放松的愈养时光，让灵魂在山野的静谧中，重新长出自由的翅膀。

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明星助阵，

实力派上演“蓬松生活”

在流量迭代加速的美妆个护战场，Off&Relax在“蓬松漫游”生活方式的打造上，选择了一条与品牌内核“精准共振”的破圈路径。不同于单纯追求曝光量的流量打法，品牌对艺人的合作策略上，注重艺人与品牌的深度融合。

5月14日，随着Off&Relax官宣蒋欣成为品牌大使，以“蓬松启程，自在欣生”为主题的TVC上线，这个以自在放松为理念，聚焦亚洲头皮健康的品牌完成了又一次关键的公众形象锚定。选择蒋欣作为Off&Relax的品牌大使，是品牌打出的一记“稳重的直球”。

这位以“真实感”深入人心的实力派演员，通过小红书等平台分享日常生活，尤其是护发心得收获较高互动。其自然流露出的“女明星的日常同款”“素人视角的专业分享”为品牌形成了天然的信任背书。更值得关注的是，蒋欣长期坚持的健康、饮食管理理念，与品牌倡导的“长期养护主义”形成价值共振——当消费者看到镜头前的她以放松自在的状态诠释“蓬松漫游”的生活概念时，实则是在见证一场“品理念人格化”的生动演绎。

时间往回倒，5月8日，Off&Relax官宣王玉雯为蓬松生活家，这是品牌向市场掷出的一枚“活力骰子”。这位自带治愈感的内地新生代演员，在社交媒体上分享的旅行等“慢生活”内容，与品牌“从头皮到身心放松”的叙事亦形成自然而有深度的共鸣。

值得一提的是，品牌为王玉雯定制的“云漾发间，雯见山野”TVC 中，弱化了产品功效的直白灌输，转而运用山林雾气、发丝飘逸等极具意向美的空镜语言，巧妙构建起“护发即自我疗愈”的情感联想。相比单纯的罗列、直白的成分宣扬，这种“意境营造”在消费者情感触达上更具穿透力，实现品牌价值的深层传递。

一周连续官宣两位艺人合作，更是暗含着品牌在消费人群上的深化策略。

蒋欣拥有大量的职场女性粉丝群体，恰好与Off&Relax主力消费人群高度重合，从而能够夯实品牌在成熟市场的专业认知。而王玉雯则以清新活力的形象辐射到正处于“护发意识觉醒”关键期的Z世代人群，能够以年轻化表达撬动增量空间。这种双线并行的艺人深度合作策略，既巩固了品牌在成熟市场的专业地位，又为开拓年轻增量市场铺设道路，更是品牌在与消费者构建更加持久的情感链接。

02

线下“疗愈场”，

于“山野间”实现体验升维

当多数洗护品牌还在依赖明星代言、在卖货场传统促销时，Off&Relax 已经将战场由单纯的艺人合作延伸到了“诗和远方”。

5月伊始，Off&Relax正式启动“蓬松漫游”线下企划，在本质上对“消费场景”进行重新定义。洗护产品不再局限于超市货架或浴室场景，而是嵌入山野旅行的沉浸式体验中。品牌也由此完成了从“功能性产品”到“自在生活伴侣”的角色转换。

这次线下场景的革新，尤以富春山居高尔夫度假村（以下简称“富春山居”）为代表。这座隐于杭州富春江畔的顶奢度假地，从元代黄公望的代表作《富春山居图》中汲取灵感，以“山水秘境×文化沉浸”双线叙事，为都市精英提供「可触摸的东方诗学」。

在独特的建筑风格和高端服务体系之外，富春山居也是亚洲地区公认的奢华级水疗度假胜地，服务团队由来自巴厘岛的专业水疗师组成，能够结合中西调息理论，为住户提供全方位的身心舒压体验。这与Off&Relax提倡的“在水浴过程中，细嗅香气、自在呼吸，感受生活的温度，在自然的节律中舒展身体”的品牌理念不谋而合。

此次Off&Relax与富春山居的合作，不仅是双方在品牌高端定位方面的契合，更是品牌养生美学理念的全面阐释，致力于通过生活方式、居住体验的长期渗透，实现从身到心的深度疗愈。

5月23日起，在富春山居度假村入住的客人，不仅能在客房体验全套OR洗护产品，更能通过获赠定制茶香挂卡与寄语卡等这些充满仪式感的细节，将旅游中的日常洗护转化为“山野间的头皮SPA”时光，让身体放松与精神疗愈相得益彰。这种“体验即营销”的模式，让产品不再是冷冰冰的货架商品，而是成为美好旅程的记忆锚点。

与此同时，Off&Relax在高端民宿渠道也展现出品牌的渗透力。首批合作的多家知名精品度假民宿如朴宿、无它心舍、安缇缦、西坡等，覆盖了长三角、川渝等核心旅游区域，为都市旅人觅得一众避世放松好去处。

不同于富春山居度假村的“高端奢享”，民宿更注重“具有地区特色的生活感”——品牌为此定制的“蓬松漫游礼包”既契合短途旅行的便携需求，又通过“随走随用”的场景设计，让产品自然融入消费者的生活轨迹。

可以说，Off&Relax这次开展的线下活动，是对“第三空间”理论的创造性运用。社会学家雷・奥尔登堡曾提出，“第三空间”是介于家和工作场所之间的社交空间，而Off&Relax 显然将山野旅行作为品牌发展的“第三空间”，消费者能够在此摆脱日常压力，更容易接受品牌传递的“蓬松哲学”。

当洗护产品成为连接都市与自然的介质，品牌便悄然完成了从“商业主体”到“生活提案者”的身份跃迁。

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从产品至上到哲学“愈养”，

Off&Relax以“长期主义”打造品牌认知

尽管“蓬松漫游”企划如火如荼，Off&Relax始终保持着对品牌内核的清醒认知，坚持“亚洲头皮健康养护专家”的品牌定位，这清晰划定了品牌的专业性护城河。

但真正让Off&Relax跳出“功能竞争”红海的，是其对“愈养”的深刻认知与坚守。“Off&Relax”这个名称本身就蕴含着品牌的价值主张：Off 意为“洗净”，Relax意为“放松”，即洗去头皮表面脏污、为「发肤」减负的同时，也让每一次浴发成为回归自我的Relax时光。

Off&Relax希望以更具体的解决方式,将大自然赠予人类的温柔，传递给每一个步履匆忙的都市旅人。浴发，闻香，深呼一口气，在自然的节律中舒展身体，在纷繁的日常中为自己留出喘口气的空间，让「身和心的放松」归于日常。

这种“从头皮到心灵”的递进式叙事，在“蓬松漫游”企划中被具象化为沉浸式的“山野疗愈体验”：视觉上的漫山绿野，嗅觉间的铃兰茶香，耳畔的潺潺溪流……共同编织成独特的品牌记忆。消费者不仅获得的是具体产品体验，而是一种“与自然共生”的记忆回溯与生活方式。

无论是在产品特性还是传播动作上，品牌始终聚焦“亚洲人的头皮、发丝特性”，以温和有力的「长期养护主义」对抗现代人头皮环境的纷乱变化。品牌研发团队针对亚洲人头皮护理的痛点，采用“以养代治，先减后加” 的产品开发理念，长期钻研「洗护养」综合护理，提出“温和清洁+长效养护”的科学解决方案，帮助亚洲消费者还原头皮和发丝的健康状态。

当美妆个护行业奉行“流量至上”与“功效内卷”， Off&Relax的“慢”，反而成为一种破局力量。当社媒追逐即时反馈时，它选择用山野间的慢时光培养品牌认知；当网红品牌沉浸于概念炒作时，它坚持用科研实力说话。用“长期养护主义”的品牌定力，重塑行业的价值标准。这种“慢”打破了“快节奏”，以持续的价值输出打通用户认知，展现出时间沉淀下真正的品牌力。

当“蓬松漫游”从一场活动升华为一种生活哲学，Off&Relax或许正在重构美妆个护行业的下一个十年。