传日本美妆ORBIS将退出中国市场

ORBIS水土不服。

据时尚商业快讯，POLA集团在官网发布公告称，决定解散并清算其全资子公司奥蜜思商贸（北京）有限公司。该公司主要负责旗下日本美妆品牌ORBIS奥蜜思在中国市场的销售，消息传出后引发外界关于ORBIS退出中国市场的猜测。

根据公告，若清算在2025年12月完成，集团预计将计提约13亿日元（约合人民币0.65亿元）的特别损失，但也将因此减少约16亿日元（约合人民币0.8亿元）的法人税负担。

不过目前来看，ORBIS是否全面退出中国仍未有明确定论。

据了解，POLA集团在中国共设有三家子公司，此次关停的仅为其中之一。ORBIS在天猫等电商平台依旧维持正常运营，但有消费者发现部分产品已下架、客服也表示不再补货，令品牌未来动向更显扑朔迷离。

从财务数据来看，此次断臂求生源于持续的业绩下滑。奥蜜思北京自2022年至2024年间营业利润与净利润持续下跌，2024年营收仅约4000万元人民币。POLA集团在公告中表示，在消费放缓、电商竞争加剧的环境下，ORBIS难以实现短期内盈利改善，因而决定缩减经营规模。

与在中国的受挫形成对比的是，ORBIS在日本本土市场表现坚挺。集团2024年财报显示，ORBIS是旗下唯一实现销售额与利润双增长的品牌，其97.5%的营收均来自日本本土，显示出海外市场拓展难度依旧艰难。

近年来，日系美妆在中国市场面临双重挑战，一方面是本土品牌的崛起，另一方面是消费者信任危机与审美偏移。此前，资生堂旗下高端品牌醉象Drunk Elephant也宣布退出日本市场，关闭线上及6家线下门店。

有分析人士表示，ORBIS是否真正退出中国并不重要。重要的是告诉我们一个道理，品牌不是死于衰老，而是死于忽视变化。

截至目前，POLA集团暂未对消息作任何回应。