流量≠销量，“网红”护肤品牌败退日本市场丨一周鲜事

1流量≠销量，“网红”护肤品牌败退日本市场

2连获5轮融资，这家美妆原料供应商被欧莱雅看中了

3“大店驱动增长”，名创优品创下过往一季度最高毛利率

4携手白马少年丁真，稀物集探寻佤族织锦的高原之美

5投建香料研发工厂，联合利华的香氛布局再进一步

6掺假、伪造，这个母婴品牌发布假货严正声明

流量≠销量，“网红”护肤品牌败退日本市场

近日，资生堂集团旗下高端护肤品牌Drunk Elephant醉象宣布，将于2025年6月30日全面停止在日本的销售业务，包括商店和电子商务网站（包括资生堂在线商店）。这一消息引发行业诸多猜想，这个曾被誉为“纯净美妆优等生”、在社交平台上风靡一时的品牌，正经历从全球扩张到区域撤退的转折时刻。

根据公告内容，资生堂在线商店将于同日停止销售，线下渠道如Isetan Mirror、Fruits Gathering和@cosme等日本境内的6家实体店也将陆续结束库存销售。这意味着资生堂于2019年斥资8.45亿美元收购的高端护肤品牌，自2021年进军日本市场后，历经四年的本土化尝试宣告失败。

据悉，醉象成立于2012年，由美国博主Tiffany Masterson创立，致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品，品牌凭借社交媒体的口碑发酵与鲜艳的包装设计，迅速在网络上走红，2018年其销售额达到1亿美元，成为入驻美国Sephora后有史以来增长最快的美妆护肤品牌之一。2019年被资生堂收购后，醉象一路高歌猛进，进入了全球40多个国家和市场，包括2021年进军日本、2023年进入中国。

然而自带流量的醉象，却最终没有将流量转化为销量。据资生堂财报显示，自2024年起，醉象的净销售额同比下滑25%，2025年第一季度更是大幅下滑65%，其中美洲和欧洲市场分别暴跌60%、70%，这也进一步导致了此次资生堂进行醉象品牌的市场布局调整。

连获5轮融资，这家美妆原料供应商被欧莱雅看中了

5月23日，欧莱雅集团正式宣布与中国创新生物技术公司未名拾光达成战略合作，将对其进行少数股权投资。此次战略融资资金近亿元人民币，由欧莱雅集团与纳爱斯集团共同投资，穆棉资本担任融资首席财务顾问。双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分，并推动其规模化生产，以及采用低碳生物制造技术开发化妆品原料。

据悉，创立于2021年5月的未名拾光，在短短四年时间内，已获得了包括欧莱雅、纳爱斯集团、中信资本、真格基金、嘉程资本、弘毅创投在内的5轮融资。

公开资料显示，未名拾光由北京大学和清华大学的多位博士联合创建，是一家以合成生成物学为基础，以极致的科研创新为驱动力，专注于生物基创新原料研发及生产的科技公司。其持续深耕美容与护肤领域，自主搭建了多个生物智造平台，并建立了全球最大的生物活性物数据库，涵盖植物、微生物、动物来源的300亿级分子数据，通过AI算法实现靶向原料的筛选。

此外，未名拾光自主研发的原料XVII（17型）胶原蛋白和Time-Col17，前者是皮肤老化和创伤修复的关键因子，目前仅未名拾光和创健医疗具备该原料的量产能力，后者是一款基于XVII型胶原蛋白的小分子创新原料，在保留了XVII型胶原蛋白的关键活性功能的同时，将其小分子化，解决了胶原蛋白在护肤端应用中透皮吸收、稳定性和配伍性等痛点。

在合成生物市场规模持续扩容之际，未名拾光以全链条研发能力与商业化交付实力，成为了资本与产业界的“双料宠儿”。此次获欧莱雅战略投资，不仅标志着未名拾光技术实力得到全球产业资本的高度认可，也是欧莱雅押注合成生物技术迈出的关键一步。

“大店驱动增长”，名创优品创下过往一季度最高毛利率

5月23日，名创优品集团公布了2025年第一季度财务报告。

财报显示，名创优品一季度实现总营收44.3亿元，同比增长18.9%；毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。其中，中国内地营收24.9亿元，同比增长9.1%；海外营收15.9亿元，同比增长30.3%。

值得关注的是，名创优品优异成绩单的背后，是企业持续推进“开好店、开大店”的渠道升级战略，截止目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量43家，150家正在规划中。

在海外市场，名创优品以多元化的策略应对不同市场的发展，持续深化全球市场布局。北美市场聚焦美国24个核心州，通过集群式布局提升运营效率，并成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，做针对性货品倾斜，重点打造适销爆品系列；在欧洲、东南亚、拉美、中东市场，则通过灵活优化合作模式，加强和代理商的深度合作。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“品牌已经从‘快速跑马圈地’进入了 ‘大店驱动增长’ 的升级阶段，我们今年要聚焦‘渠道的高质量发展’这一战略目标，努力开大店，开好店。通过大店驱动增长的模式，进一步提升品牌影响力和盈利能力。”

携手白马少年丁真，稀物集探寻佤族织锦的高原之美

近日，中国原创高原植物护肤品牌稀物集秉承着“发现美的意义”的初心，携手品牌代言人丁真深入云南腹地，通过探索佤族织锦的传承与跨界创新的故事，记录高原独特的美，并同步发布纪录短片《前路似锦》，开启了一场独属于高原之美的寻脉之旅。

据悉，短片以织锦之于佤族的重要意义为切入点，其不仅是山水自然的文化符号载体，更是两位从“遇”到“守”的传承人紧密相连的纽带。稀物集借由丁真的视角，用充满质朴感的旁白叙述，记录有关佤族织锦的点点滴滴，并以佤族织锦的独特气质契合品牌的核心成分——高原珍稀植萃松茸，为文化营销开拓了更广阔的空间。

值得一提的是，在这场高原之美的联结中，稀物集顺势推出了“稀物集x云南佤族织锦非遗限定礼盒”，将承载着时间与美好寓意的两段织锦纹样，分别呈现在水和乳的包装及瓶身上，以此寄寓对肌肤和生活的美好祝愿。

投建香料研发工厂，联合利华的香氛布局再进一步

 5月19日，联合利华宣布将在英国阳光港投资8000万英镑，建设一座最先进的香料研发工厂，并在英国提升其内部香氛研发能力，工厂预计2027年建成投产。这也是联合利华继去年11月宣布投资1亿欧元用于香水开发并建立“香氛之家”后，在该领域的最新动作。

据悉，英国阳光港是联合利华全球最大的创新基地，此次投建的新工厂将成为其未来两年英国3亿英镑研发计划的重要组成部分。该香料研发工厂将配备AI驱动的香氛研发实验室、机器人调香室和沉浸式数字评估系统，通过机器学习分析消费者情绪数据，精准捕捉嗅觉趋势，采用自动化系统快速调配数千种配方，并利用虚拟现实技术模拟不同场景下的香味体验，实现消费者偏好实时反馈。  

整套设施将实现端到端数字化串联，从原料配比到市场测试的完整链条效率将提升300%，工厂建成后将服务于Persil、多芬等家清个护品牌，加速跨品类香料创新方案输出。

此外，联合利华的投资还包括人才招聘，计划招聘具有跨品类专业知识的业内顶尖调香师，以实现为企业带来香氛方面的洞察力和创新，并利用前沿科学以及人工智能和机器人技术，进而重塑消费品香氛的创造方式。

掺假、伪造，这个母婴品牌发布假货严正声明

5月21日，母婴品牌戴可思发布仿冒品牌产品的严正声明，针对市场上现存的仿冒产品进行严厉谴责，并宣布将采取一系列维权措施。

声明内容显示，戴可思近期在全网排查及维护品牌产品销售情况的过程中，发现在线上平台及线下渠道有多家不法经营者通过掺假、伪造等非法手段冒充戴可思品牌产品进行生产、销售，严重扰乱了品牌市场销售秩序及侵犯了正常经营者的利益。

为此，戴可思就假冒伪劣产品相关事项作出声明，并公布了此次发现的假货批次，同时从批次鉴别、扫码验真鉴别、外观鉴别等维度对产品真伪验证进行科普，为制假售假的违法行为拉响了警报。