让打工人破防的自然堂抗疲老「反班味」营销杀疯了！

翻阅社交平台发现，当代年轻人一边用“都市隶人”“牛马打工人”这样的梗疯狂自嘲，一边默默对着镜子里那张被“班味”笼罩的疲态脸叹气。

小红书数据显示，“打工人、职场”相关笔记声量增长440%，互动总量增长128%。打工人疲惫情绪愈发愈烈，话题浏览量仍持续性增长，话题浏览量高达5200W+。

高压快节奏下，他们的疲惫不仅写在脸上，更成了一种生活常态，加速衰老。研究表明，中国女性正在经历衰老年轻化，整体提前约2岁。｢疲惫式衰老｣如压力大、熬夜、加班、不良饮食、缺少锻炼是导致衰老年轻化的重要原因。

如何解救困在“班味”里的年轻打工人？来自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，基于对消费者肌肤疲惫式衰老的痛点洞察，给出了解决方案。

4月23日至5月15日，自然堂携手天猫超级品牌日，发起#年轻人别疲了#计划，开展一系列缓解疲老的互动活动，针对核心打工人群体发力场景化营销建立情绪共鸣，更带来首创抗疲老精华“自然堂小紫瓶第六代”和新品“小紫瓶水乳”的产品解决方案。

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场景化沉浸式营销破圈

从情绪共鸣到价值共建的全链路渗透

在“打工人”文化盛行的社交媒体环境中，自然堂精准捕捉职场人群的肌肤焦虑，以#年轻人别疲了#为核心主题，构建起线上线下联动、内容与体验融合的立体化营销矩阵，展现出对年轻化传播语境的深刻理解。

一、线上话题引爆情绪共鸣激活互动

自然堂围绕熬夜垮脸、会议暗沉、五一假期加班等打工人真实疲态场景，在小红书发起“抓拍疲老打工人”活动，鼓励网友“大义灭亲”分享身边人的疲态瞬间，迅速激活用户创作热情。

并深度联合小红书#加油吧！打工人#IP打造系列创意物料，描绘出“累丑”“无假”“脆皮”“忙day”“会谢”等多场景打工人疲老图鉴，以“职场抗疲老”为核心叙事破圈。

另外，定制小红书H5专题互动，派发惊喜盒子，激发消费者主动参与话题讨论，低成本撬动高曝光激发UGC种草，推动品牌好感度与产品种草双提升。

二、线下构建多维沉浸体验

线下场景则打造沉浸式体验矩阵，将抗疲老概念融入打工人日常。

在上海CBD商圈设立的移动快闪“抗疲老移动补给站”变身社交打卡点，以趣味文案、创意打卡装置等物料，精准命中职场人肌肤疲态焦虑。现场为打工人派发小紫瓶中样及限定按摩小紫锤周边，解救累丑疲惫。

此外，自然堂联合小红书#加油吧！打工人#IP打造两大抗疲老地标事件，一是落地大型主题快闪“抗疲老指挥部”，设置产品体验区、解压放松区，让打工人在“逃离工位”的沉浸式场景中直观感受小紫瓶抗疲老功效。

二是推出小紫瓶抗疲老放疯巴士，定制紫色主题巴士穿梭于北外滩、徐汇滨江等热门地标，以吸睛视觉设计打造“魔都街头移动抗疲老符号”。

这场营销攻势的核心，是自然堂对年轻化传播语境的深度理解。通过“场景共情—互动共创—体验转化”的三层架构多触点构建“抗疲老=小紫瓶”的消费者认知，让抗疲老从品牌主张转化为用户自觉参与的社交话题。

数据显示，活动黄金周爆发期间，#自然堂小紫瓶#产品搜索提升4664%，#年轻人别疲了#话题搜索提升4276%，截止目前，话题浏览量超1200W，凸显场景化营销在情绪共振中的高效渗透。

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全系列抗疲老解决方案

打造抗疲老生态闭环

在构建情感共鸣的同时，自然堂始终以产品力为核心支撑。为解决中国年轻人的衰老焦虑，自然堂潜心11年跨国研究东西方女性肌肤衰老差异的生理学机制，首次发现“疲惫式衰老”是中国女性肌肤衰老逐渐年轻化的成因，并针对此痛点寻找国人抗衰前沿应用。

本次营销活动中的重要产品——自然堂小紫瓶第六代，正是这一科研成果的落地实践。其核心成分极地酵母喜默因®滤液+溶胞物，富含940种活性小分子，涵盖7大类营养素。这一组合能通过“抑制自由基—提升细胞级能量—激活6大新生靶点”这一关键通路，从肌底改善暗沉、松垮、细纹等疲态问题。

据了解，本次活动不仅强化了第六代小紫瓶精华的“首创抗疲老精华”定位，更借势推出小紫瓶水乳新品，全面狙击疲惫式衰老。

全新打造自然堂小紫瓶精华水乳，采用核心抗疲劳科技——极地酵母喜默因滤液®和溶胞物，精准激活「抗疲老」双通路；另加入99%高纯度麦角硫因，为肌肤加抗氧防御buff，有效提升抗氧防御浓度。

不同的是，小紫瓶乳特别复配清华长三角研究院衰老科学创新研发中心研发的尖端环肽（十肽-4）、乙酰基六肽-8，高效协同新生抗老，狙击动态纹和改善表情纹。

而小紫瓶精华水则复配腺苷和HEPES角质焕新科技，促进肌肤表皮层的老旧角质细胞焕新，使肌肤细致柔滑，提升肌肤对后续护肤品的吸收能力帮助。

自此，自然堂构建起覆盖“水—乳—精华”的抗疲老产品矩阵，从单一精华品类拓展至全系列抗疲老解决方案，满足打工人从基础护理到进阶抗老的多元需求，进一步加深消费者对于品牌“专研抗疲老”的心智。

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天猫超品日超级搭“紫”

打造品效合一营销闭环

在成功打造出强大的品牌声量和极具吸引力的产品矩阵后，自然堂借助天猫超级品牌日这一黄金契机，成功实现了从品牌推广到产品销售的高效转化。

4月29日自然堂天猫超级品牌日拉开预售大幕，超级搭“紫”礼盒首次亮相，将小紫瓶精华、水乳组合成“抗疲老三件套”，搭配限定按摩小紫锤周边，精准击中520节点年轻人对“仪式感”的追求，又强化产品的社交属性。

数据显示，礼盒登顶天猫乳液新品榜TOP1并蝉联榜首多日，证明了场景化产品组合的市场吸引力。

自然堂围绕超品日同步构建全明星营销阵容，其中，自然堂全球护肤代言人虞书欣发挥了关键作用，她化身“抗疲老星推官”，于5月10日身着一席紫裙空降天猫自然堂旗舰店直播，分享使用小紫瓶系列产品的真实体验，向粉丝们展示产品如何改善肌肤疲态。

除了虞书欣，明星李川的加入也为品牌推广助力不少。李川化身总裁李总身份空降达人@陈洁KiKi直播间，借助陈洁美妆领域的专业影响力和庞大的粉丝群体，将小紫瓶纳入“520送礼必备”。

这些传播动作不仅提升品牌调性，更通过“明星同款”效应降低消费决策门槛。更重要的是，通过超品日的集中曝光，“抗疲老=小紫瓶”的心智进一步固化，实现了品牌声量与产品销量的双增长，成功打造品效合一的营销闭环。

总结：自然堂小紫瓶的此次营销，打破了传统美妆营销“流量轰炸+明星带货”的单一模式，而是通过“场景化内容共创—沉浸式体验设计—科技化产品支撑—平台化流量收割”的四维体系，构建起“情绪共鸣—需求唤醒—产品信任—即时转化”的完整链路。

其成功不仅在于精准捕捉打工人的疲老痛点，更在于将“抗疲老”从一个模糊的护肤概念，转化为可感知、可体验、可购买的具体解决方案。当越来越多的品牌聚焦“功效护肤”，自然堂以“场景化科技营销”突围，为美妆行业提供了一条“从用户情绪中来，到产品价值中去”的创新路径。

或许正如活动slogan所言：“年轻人别疲了”，自然堂不仅在拯救疲老肌肤，更在为高压社会下的年轻人，提供了一种“对抗岁月，更对抗生活褶皱”的勇气与力量。