美博会“神仙打架”，新品如何靠技术革新杀出重围？

为期三天的第29届中国美容博览会落幕了，但美博会上各种“卷”的一幕幕还历历在目。

展会期间，笔者化身“赶场达人”，马不停蹄地穿梭于各个展位之间，见证了各大品牌纷纷亮出“看家本领”——全新推出的美妆产品。

据不完全统计，本届美博会共展示了超过数千款新品，涵盖了护肤、彩妆、洗护等多个领域，其中不乏突破性技术成果与成分创新，精准捕捉并引领了当下美妆市场的几大核心趋势,如成分安全、科技赋能、个性化定制及可持续性发展等。

1、纯净美妆，极简配方

随着消费者对产品安全性的关注度日益提升，纯净美妆趋势在本届美博会上大放异彩。以花瓣日记红景天焕颜面膜为例，该产品采用无水极简配方，摒弃传统添加物，通过无水锁鲜技术保留高浓度精华，确保了产品的纯净与安全，满足了Z世代消费者对天然成分的无尽追求。

菲诗小铺至简系列，同样以“纯净成分、精简配方、科学有效”为核心，明确标注出关键成分浓度与功效，让消费者一目了然。还有哈三联纳米修润焕颜喷雾，将精华液雾化为纳米级细腻分子，实现快速补水、舒缓与修护，配方精简且成分安全。此类产品的涌现，不仅反映了消费者对健康护肤的强烈需求，也预示着未来美妆市场将更加注重成分的安全性与透明度。

2、院线成分精准抗衰

科技在美妆行业的应用愈发广泛，成为推动产品创新的关键力量。在本届美博会上，CNP希恩派针修瓶堪称科技赋能的杰出典范。其研发灵感源自三文鱼水光项目，通过创新研发可涂抹式PDRN成分及MOASIS技术，成功实现了高效透皮吸收，显著提升了肌肤的修护能力，为消费者带来了全新的护肤体验。

同样令人瞩目的还有夸迪悬油次抛精华2.0，该产品基于细胞生物学及再生医学研究，运用CT50专利科技精准调控细胞微环境，实现了“细胞级精准抗衰”，为抗衰市场注入了新的活力。

3、个性化的跨界联名

当下，消费者对美的追求日趋多元化，个性化定制正逐渐成为美妆市场的热门趋势。此次美博会上，众多品牌通过跨界联名的方式，为消费者带来了一场视觉盛宴。

例如，彩妆品牌芭贝拉与潦草小狗携手推出联名系列，珂拉琪则与卡皮巴拉展开合作，原色波塔更是与经典IP Hello Kitty共同打造了合作系列，而护肤品牌肤见也与樱桃小丸子展开联名，唤起了消费者的童年回忆。

这种跨界的创意结合，不仅为消费者提供了独一无二的美妆选择，更满足了他们对于个性化表达的强烈需求，进一步推动了美妆市场向个性化、多元化方向发展。

接下来，让我们一同解开这些新品的神秘面纱，探寻其背后的创新亮点。

CNP希恩派 致研紧致肌源精华液

作为韩国LG集团旗下专研皮肤学功效型护肤品牌的CNP希恩派，本次美博会带来重磅突破革新性院线同款修护精华——希恩派致研紧致肌源精华液（针修瓶），焕活细胞修护力，开启肌肤修护新世代。

CNP推出的这款产品，灵感源自三文鱼水光项目。品牌创新研发出可涂抹式PDRN成分，运用尖端科技，成功解锁了PDRN在修护与紧致肌肤方面的奥秘。

产品核心成分是专研的球型S-PDRN，借助MOASIS技术，将其转化为小分子形态，实现高效透皮吸收。这些微米级的小分子能够深入渗透肌肤，直达受损细胞进行修护。经专业测试，使用该产品后，肌肤的经皮水分流失量显著降低，修护屏障能力提升高达98.11%。

此外，产品还采用了自研的乳酸菌囊泡，并与S-PDRN以1:1的黄金配比相结合。二者协同作用，进一步增强了修护效果，使受损细胞的修护率提升了141%。

在功效方面，产品能够即刻修护肌肤屏障，1小时内即可让肌肤变得强韧。持续使用28天，肌肤将变得更加充盈紧致，纹路也会明显淡化。值得一提的是，该产品已顺利通过6大肌肤测试，无论是敏感肌、痘痘肌，还是刚做完特殊美容项目的肌肤，均可放心使用。

高夫 控油祛痘系列

作为中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌，高夫品牌自1992年起便专注于男士护肤领域，拥有多年的研发经验和市场积累，为消费者提供了值得信赖的产品选择。

本次美博会，高夫带来专为油痘肌男生设计的新品控油祛痘系列护肤品，该系列涵盖了洗面奶、控油水凝露、控油祛痘次抛、防晒乳、控油洁面巾等多种产品。

以控油洁面巾为例，这是品牌首创的男士免洗洁面巾，一片实现清洁、控油、保湿三效合一。轻轻一抹即可清洁又养肤，免洗设计方便携带，随时随地保持清爽。

整个系列的产品均基于科学研发，采用专利技术和天然成分，确保产品的安全性和有效性。

膜法世家 紫草舒缓安润护肤套装

在本届美博会上，膜法世家携旗下多元化产品矩阵与创新研发成果惊艳亮相，全面展现品牌在面膜及个人护理领域深厚的积累与前沿的探索成果，致力于为用户提供全方位的护肤解决方案。

其中，紫草舒缓安润护肤套装作为膜法世家在此次美博会上展示的新品，备受瞩目。该套装包含舒安净澈洁面膏、紫草舒缓安润精华水以及紫草舒缓安润精华乳，产品主打即刻舒缓功效，堪称肌肤“干、红、痒”问题的救急利器。

这款套装拥有两大核心成分。其一为专利紫草提取物，其原料取自新疆伊犁的优质紫草，采用低温破壁提取技术，最大程度保留了紫草的有效成分，使得提取出的紫草提取物杂质少、稳定性好，且活性成分含量高。其二则是独家专利复合提取物，由积雪草搭配苦参根、龙胆根、粉防己组成。经人体功效实证，仅需0.2%的该独家专利植物复合提取物，就能在15分钟内有效改善肌肤泛红、修护肌肤屏障，持续使用4周可显著增强肌肤耐受性，使乳酸刺痛感降低33.33%。

此外，该产品还经过了严谨的人体功效实证。数据显示，使用后5分钟即可实现快速补水，肌肤水分含量提升高达105.84%，且能持久保湿8小时；持续使用4周，肌肤舒缓修护效果显著，皮肤耐受度提升36.36%，皮肤泛红现象减轻9.95%。

RNW 黑头水

国人毛孔专研品牌RNW如薇，以RNW黑头鼻贴开创了以敷代撕科技去黑头的先河，而品牌全新推出的RNW黑头水更是开启了“以酶代酸”去黑头的新时代。

本次美博会上，如薇带来全新去黑头产品，为用户提供了更科学、更温和的黑头管理方案。在成分与技术创新上，RNW黑头水亮点十足。它运用双酶“仿生刷酸”技术，融合木瓜蛋白酶与乳酸杆菌/石榴果发酵产物，实现无酸剥脱，温和软化并焕新角质，促进后续活性成分的渗透。同时，借助“微胶束双核清洁技术”，引入肥皂草与无患子果提取物双重植物源表活，协同作为“乳化加速器”的植物碱黄连根提取物，能够快速乳化并溶解毛孔内的油脂污垢，从而有效导出黑头。

此外，专研清肌茶素可从源头控制皮脂分泌，作用于GATA6维A酸同源靶点，预防毛孔堵塞、减缓黑头反复。北美金缕梅水与药用层孔菌则能紧致、收敛毛孔，让肌肤更加细腻。

值得一提的是，鼻贴主要针对T区密集、顽固型黑头，额头贴和下巴贴针对不同区域，而黑头水主打全脸可敷，用户可根据自身护肤需求和习惯自由搭配使用。

原色波塔 × Hello Kitty 合作系列

原色波塔是珀莱雅股份旗下以“自我”为核心打造的新锐彩妆品牌，在本次美博会上原色波塔带来了品牌与Hello Kitty合作系列，以“甜酷”风格为核心，将 Hello Kitty 的经典萌趣形象与朋克摇滚元素相结合，展示了一系列兼具少女心与个性的美妆产品及限定周边。

该系列涵盖了唇霜、唇釉、腮红、眼影等多种美妆产品，以及手持镜、马克杯、头巾、贴纸等限定周边，满足消费者的多样化需求。

唇霜采用了先进的气感弹性网膜技术，这一技术能够有效防止脱妆，让妆容持久在线。同时，产品中特别添加了角鲨烷成分，不仅具有清爽保湿的功效，还能润唇不油腻，给予双唇全方位的呵护。此外，独特的霜转绒技术更是为唇霜带来了绒感微光泽的妆效，让双唇呈现出高级的质感。

唇釉运用了双重锁色持光膜技术，大大延长了妆效的持久度。高光泽油脂复配形成的晶冻成膜效果，能够轻松打造出高亮玻璃唇的惊艳妆效。

腮红及眼影均提供了三款百搭色号，无论是日常通勤妆还是个性派对妆，都能轻松驾驭。

UNNY CLUB悠宜 拍立得气垫随「肌」应变限定版

「新手一站式妆容服务」美妆品牌UNNY CLUB悠宜，在本届美博会上，携拍立得气垫随「肌」应变限定版惊艳亮相，凭借独特的包装设计与卓越的产品性能，迅速成为全场焦点。

UNNY CLUB悠宜此次推出的限定版气垫，精准定位18 - 35岁的年轻女性群体。采用破洞丹宁设计，打破传统底妆包装的繁复与刻板，旨在让包装与妆效共同回归最简单纯粹的高级感。产品拥有水油平衡、双相调节的强大功能，实现了全肤质「随肌应变」。无论是干性、油性还是混合性肌肤，它都能精准调节肌肤的水油状态，让肌肤时刻保持清爽不油腻、水润不干燥的理想妆效。24小时的持妆能力，防水防蹭不斑驳，真正做到全天候「随肌应变」。

作为该款气垫的核心技术之一，悠宜独家自研的羽衣膜科技，凭借模拟羽毛结构和特性，通过软硬双重膜及硅弹体搭建韧性骨架、柔性交联与动态搭扣的仿生持妆网膜。羽衣膜兼具柔韧性与呼吸感，紧密贴合并适应肌肤的动态变化，就像羽毛一样轻薄透气、柔韧灵动。即使在肌肤做出各种表情或活动时，气垫也能始终保持服帖，告别卡粉、脱妆烦恼，带来如羽毛般轻薄透气、柔韧灵动的上妆体验。

与此同时， UNNY独家自研的「微态脂」搭配三重微米级柔雾粉体，则针对性地深层养护肌肤、填平肌肤瑕疵，打造细腻平滑的肌肤基底，让妆容百搭又清透。微态脂是源自茶籽油经过特殊嗜油菌经100+h深度发酵而来，实现层层深入、水油同补，不止能调节皮肤脂质代谢更能维护皮肤的菌群稳态，使肌肤更加健康稳定。

UNNY气垫凭借羽衣膜、三重微米级柔雾粉体及微态脂等核心技术的协同作用，实现从肌肤表层到深层的双向提升，助力打造肌肤通透健康的好状态，真正做到全天候「随肌应变」，为消费者带来全新的底妆体验与惊喜。

佩冉「小奶砖」粉底液

PIARA佩冉以"打破常规，不被定义"为品牌基因，倡导年轻群体通过彩妆构建自我表达新范式。这一颠覆性理念在CBE美妆博览会上获得立体化演绎。

今年PIARA佩冉不仅带来了常位居搜索人气、抖音爆款榜、拼多多畅销榜等众多榜单TOP1的睫毛膏与回购率达80%以上的散粉。还带来了今年重点主推款佩冉「小奶砖」粉底液，干皮/混干皮挚爱。

在产品研发上，佩冉「小奶砖」粉底液采用了内外锁水的创新思路，通过粉体、活性物与成膜剂的多维度技术升级，为消费者带来了一抹即匀的极致上妆体验。即使是化妆新手，也能轻松驾驭，实现“零失误”的完美妆效。同时，产品中融入了多重复配精华，有效减少底妆可能出现的卡粉、拔干等问题，让妆容更加持久服帖。

同时，PIARA佩冉还积极响应广大消费者的需求反馈，在原有的粉瓷白、象牙白、自然肤三款经典色号基础上，新增了浅麦色这一全新色号，以满足更多消费者的个性化需求。这一新增色号也在本次美博会中首次惊艳亮相，吸引了众多参观者的目光。

若也 防脱固发系列

专研功效型头皮护理的专业国货品牌—Roye若也，此次携两大年度重磅新品防脱固发系列亮相美博会，植萃根源防脱，密发新生，安全高效。

据悉，若也「双苷」防脱固发系列，其专利核心成分—10倍腺苷含量紫灵芝，是高效防脱的“独家密钥”。若也与国家级科研机构昆明食用菌研究所，在云南昆明共建联合实验室，研发出一种腺苷含量达到常规紫灵芝 10 倍的优质紫灵芝品种。通过高效加速头皮血液循环，营养赋能，焕活毛囊年轻态；超能赋活黄芩苷协同作用，促进毛囊细胞增殖，延长毛囊生长期。

产品通过人体功效测试、消费者真实测评等5大权威测试，真实有效：4周发丝增粗，改善细软，8周+2472根头发，12周+6270根头发。

另一重磅防脱系列「人参」密发防脱系列，主要成分为长白山人参，人参总皂苷含量高达5.688%，主要针对阻断脱发元凶DHT，根源防脱。另有毛囊净化因子PCA锌，控油净化毛囊，稳固发根；复配侧柏叶提取物、当归、知母等6大天然植萃精华，为头皮注入丰富营养，协同滋养毛囊，焕活头皮，亮泽乌发，发丝重获浓密丰盈。

产品通过人体功效测试、消费者真实测评等5大权威测试，真实安全：4周明显见效，8周脱发数量-12.75%，12周脱发数量-28.69%。

丝律 强韧固发防脱洗发水（防脱大棕瓶）

丝律是专研油头微生态功效洗护品牌。此次美博会带来新品——丝律强韧固发防脱洗发水（防脱大棕瓶），由丝律研发中心和上海交通大学药学院共同推进研究头皮微生态、防脱成分。产品以天然植物科技成分+护肤成分结合，致力于从根源改善毛囊脱发问题，同时兼顾头皮微生态与发质修护。

防脱大棕瓶核心成分以天然植物提取物为主，注重科学配比与温和性，主要成分：3%侧柏叶提取物，传统中医认为侧柏叶具有凉血止血、生发乌发的功效，现代研究也证实其能抑制5α-还原酶活性，减少DHT（二氢睾酮）对毛囊的刺激，从而缓解脂溢性脱发。

另复配发酵产物、护肤成分麦角硫因、蛇毒肽等有效成分通过靶向输送，使其快速渗透吸收，直接作用于头皮微生态失衡和毛囊受损的部位，从根本上解决头皮微生态和毛囊脱发问题。

花瓣日记 红景天焕颜面膜

在纯净美妆风潮席卷市场的当下，无添加、天然成分的产品正成为Z世代消费者竞相追捧的热门之选。花瓣日记敏锐捕捉这一趋势，在今年美博会上重磅推出新品——红景天焕颜面膜。

这款面膜在配方设计上独具匠心，采用了无水极简配方理念。它通过科学的“减法原则”，精准聚焦护肤需求，剔除了一切冗余成分，不添加香精、香料、防腐剂和酒精，且成分均可溯源，从源头上保障了产品的纯净与安全。

在技术层面，红景天焕颜面膜运用了先进的无水锁鲜技术。以高浓度精华替代传统水基底，避免了活性成分被水稀释，从而大大提升了成分的活性和浓度，让护肤效果更加显著。

面膜所采用的绷带凝胶膜布同样是一大亮点。这种膜布具备出色的吸附能力，能有效吸附重金属和对抗彩妆中的荧光剂，为肌肤提供全方位的防护。同时，它还具有物理降温功能，使用后能使皮表温度降低22.66%。即便久敷30分钟，也不会出现反吸和褶皱的情况。而且，其紧格纹膜布的承载力和吸纳精华能力是传统面膜的2倍，能让肌肤充分吸收精华成分。

艾芭薇 游泳去氯系列

艾芭薇作为专注于青少年及儿童肌肤护理的品牌，此次美博会带来新品游泳去氯系列洗发水、沐浴露，产品以“高效去氯+温和养护”为核心，针对泳池氯对皮肤和头发的刺激问题，提供专业解决方案，去氯率高达 99.3%。

产品采用了独特的氨基酸+APG清洁体系，实现双倍温和清洁效果。氨基酸作为温和的清洁成分，能够有效去除肌肤和发丝表面的脏污，同时不会过度清洁导致皮脂流失。而 APG（烷基糖苷）则是一种天然的表面活性剂，具有良好的去污能力和温和性，与氨基酸搭配使用，能进一步提升清洁效果。这两种成分协同作用，既能轻松洗去发丝和肌肤上的各种脏污，如泳池中的杂质、汗液等，又能悉心呵护皮脂，让肌肤和发丝在清洁后依然保持健康状态。

除了强大的去氯和清洁功能，游泳去氯系列还蕴含了5种草本和2种天然植物提取物，形成了独特的5 +2植物精粹配方。这些天然植物成分不仅能在深度清洁肌肤和发丝的同时，为肌肤补充水分，起到保湿的作用，还能让洗后的肌肤水润不紧绷，发丝也不会干涩毛糙。

范特西 全新「山茶花瑬彩系列」

依托范特西品牌在山茶花洗护领域14年的研究积淀，全新「山茶花瑬彩系列」产品以哀牢山山茶花为核心成分，结合多重植物精粹与专利技术，针对烫染受损发质及敏感头皮推出全方位护理方案。

本届美博会，范特西带来全新升级的山茶花瑬彩系列，产品采用先进的冻干锁鲜技术，在低温环境下，迅速将山茶花中的营养成分冻结，然后在真空条件下使水分升华，最大程度地保留了山茶花的天然活性成分和香气。

搭载全新MFA 分子净澈技术，深入头皮和发丝的每一个角落，将那些顽固的污垢和油脂彻底清除。同时，不会过度清洁而破坏头皮的天然屏障，让头皮保持清爽干净的状态，为后续的滋养和护理打下坚实的基础。

针对油性头皮的困扰，全新山茶花瑬彩系列特别添加了控油金三角配方：山茶籽提取物+PCA锌+辛酰甘氨酸，三种高效成分协同作用，从根源上调节头皮的油脂分泌。使用后，头皮的水油平衡得到改善，头发不再轻易出油，始终保持清爽蓬松的状态。

除了卓越的护发功效，产品在香气体验上也下足了功夫。品牌与香精香料龙头企业德之馨展开深度合作，为该系列定制了专属的疗愈香氛。

卓蓝雅 黑金系列防脱三部曲

卓蓝雅，作为专注于功效型头部护理的防脱洗护品牌，此次美博会重磅推出黑金系列防脱固发头皮护理产品，以其科学系统的护理方案脱颖而出，为现代高压生活下的脱发、头皮敏感问题提供了全面解决方案。

该系列包括防脱按摩膏、防脱洗发水及防脱精华液，三步协同，从温和去屑、修护毛囊到激活毛囊、强健发根，再到深层滋养、延缓脱发，每一步都精准针对头皮问题，功效显著。  

修护按摩膏是黑金防脱固发头皮护理三部曲的第一步，产品以深层清洁和防脱固发为核心优势，吡罗克酮乙醇胺盐，温和去除头皮屑，减少头皮刺激，同时配合何首乌和透骨草提取物，修护受损毛囊，为后续的护理打下坚实基础。

洗发水则主打防脱固发，是三部曲的核心，特别添加侧柏叶提取物和生姜提取物，有效激活毛囊促进头皮微循环，同时搭配吡硫锌，长效去屑，均衡头皮环境，强健发根。

作为三部曲的收尾之作，防脱固发头皮精华液以密集滋养和加固发根的为关键亮点。其中富含的姜根提取物，有效延缓脱发，增强发根韧性，同时结合何首乌提取物和侧柏叶提取物，双效防脱，滋养头皮，让秀发焕发新生。

此外，卓蓝雅黑金系列不仅通过了“防脱发”人体试验报告、毒理报告等权威检测，确保安全有效，更将沙龙级专业护理体验带入家庭，搭配按摩手法，让消费者在家即可享受头皮护理SPA，节省时间与成本。

威莱雅 复活草系列

作为东南亚销量第一的轻奢洗护品牌，威莱雅此次在美博会上带来了针对特定发质和肌肤问题的复活草系列。该系列涵盖了丰富多样的产品线，包括润养洗发乳、头皮洗发露、沐浴露、发膜、身体乳以及护手霜等。

其中，润养洗发乳堪称中干性发质的“救星”，尤其适合那些因烫染而变得干枯受损的发质。能够深入滋养每一根发丝，为受损发质补充流失的水分和养分，让头发重新恢复柔顺光泽。而清爽洗发露则是油性头皮人群的福音，能有效调节头皮油脂分泌，解决头发扁塌、油腻等问题，使头发时刻保持清爽蓬松。

复活草系列的核心成分——沙漠复活草，这种神奇的植物成分能够深层渗透至发芯，为头发补充氨基酸、维生素等多种关键营养物质，从根源上修复干燥受损的发质，显著增强发丝的韧性，让头发重焕生机与活力。此外，该系列产品还复配了多种不同成分，通过科学配比和精准调配，能够进一步满足不同用户的多样化发质需求，为每一位消费者量身定制专属的洗护方案。

以上就是笔者此次中国美容博览会上逛到的部分新品，更多新品可以关注公众号《新妆种草机》栏目，超多新品每周持续更新中~