新妆大赏评审专家程伟：继续以低价竞争的企业，发展愈发艰难
具有独特的科技储备、产品优势和渠道优势。
2025年，化妆品生意到底如何？
今日，国家统计局公布了最新数据：1-2月，化妆品零售总额为720亿元，同比增长4.4%！1-2月，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4.0%。
按零售业态分，1-2月，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市、百货店零售额同比分别增长9.8%、5.4%、4.0%、0.4%，其中便利店增长速度最快，而品牌专卖店零售额下降0.8%。
虽然1-2月化妆品零售额创下新高，跑赢大盘，但在不少业内人士看来，行业并不乐观，两级分化严重。
“目前，经济周期正处于调整期，是高质量发展与高水平安全并重，寻找与挖掘新质生产力的关键时期。”中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长、中国化妆品产学研协同创新平台秘书长、新妆大赏评审专家程伟表示，有独特的科技储备、产品优势和渠道优势的企业，其品牌发展良好，增长迅速，备受资本青睐；但继续以低价竞争策略的企业，发展愈发艰难。
以下是采访的内容：
△ 中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长、中国化妆品产学研协同创新平台秘书长、新妆大赏评审专家 程伟
新妆：从您的体感看，今年开局美妆生意怎么样？
程伟：基本面良好，但两极分化严重，处于产业提质升级的关键阶段，有独特的科技储备、产品优势和渠道优势的企业，其品牌发展良好，增长迅速，备受资本青睐；但继续以低价竞争策略的企业，发展愈发艰难。
另外，随着国内科技水平的提升，文化越来越得到消费者认可，消费者对于国货美妆的认可度也进一步提高，国妆品牌处于前所未有的良好态势。
新妆：2025年美妆生意的新机会在哪？
程伟：从产品品类来说，功效性护肤品，包括抗衰老和敏感肌，依然是重要方向；
从渠道来说，线下门店+私域的模式，是一个很好的机会；
从人群来说，中国已进入老龄化社会，老龄人群的需求逐步显现，值得重点关注。
虽然机会还是很多，不过对于初步创业的小白来说，随着国家监管力度越来越大，门槛越来越高，风险越来越大。
新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？
程伟：从国家发布的信息和切身感受来说，经济周期处于调整期，也就是高质量发展与高水平安全并重，寻找与挖掘新质生产力的关键时期。
对于美妆企业来说，有三点建议：
一是“高筑墙”，构建技术与生态壁垒，加强科技化建设，形成硬实力；
二是“广积粮”，构建纵横合作的各类资源平台，形成资金、品牌、技术、渠道的多元储备；
三是“缓称王”，避免盲目扩张，争夺市场占有率第一，聚焦价值创造与长期主义。
新妆：目前您最关注的行业动向是什么？
程伟：头皮与毛发健康细分领域的发展和动向，是我目前最关注的。
目前，头皮与毛发健康问题的人群越来越多，脱发、白发、头屑、头痒人群占比84.5%，市场规模不断扩大，细分需求越来越明显，潜力巨大，天然成分与精准功效成消费焦点。
线下头皮护理中心、线上直播、私域社群融合规范性不够，缺乏龙头企业品牌。
对于将在此领域突围而出的技术、企业、品牌、机构，非常期待。
新妆：2025年美妆行业在功效和品类等方面，将呈现哪些趋势？
程伟：功效方面，将呈现更加细分的趋势；中医药作为技术底层的功效型护肤品，将呈现出不断增长的趋势；防脱、生发等毛发健康类功效产品，也将是一个趋势。
品类方面，针对孩子和老年人群的新产品，将会开始不断涌现。
新妆：Deepseek、豆包等中国AI 爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？
程伟：人工智能的高速发展，将对化妆品产业从业人员的工作状态和工作岗位产生巨大改变，即是机遇，也是挑战。概括来说，每个企业、每个人都要拥抱AI，结合企业特点和岗位需要快速学习，持续学习。
在研发方面，AI有能力提高研发能力和效率，利用其强大的计算能力加速优化化妆品的配方，为科研人员提供便捷，加速成分创新的进展。
在营销方面，人工智能深入挖掘和分析数据的能力将得到体现，这能够深入分析消费者的爱好与需求，因人而异的提供产品推荐。
人工智能能提升消费者在购物过程中的体验感，为消费者提出更全面的参考。还能为预测市场趋势提供帮助，通过监测、分析化妆品行业的新闻资讯、市场数据等，快速处理大量信息，提供全面的分析报告。
新妆：全民参与的百亿项目《哪吒2》，带给您哪些启示和灵感?
程伟：一、中华文明与中华文化是巨大的宝库，全体中华儿女取之不尽、用之不竭，对于所有产业的从业人员都能从中汲取营养。
二、用心做人、认真做事，十年磨一剑的精神，才能作出打动人、产生共鸣的作品和产品。
目前，C2CC传媒X新妆旗下的全球美妆评选活动——「新妆大赏」全面启动，正在报名和评选中！欢迎点击参与。
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