路易威登加码美妆业务/儒意虚假宣传被罚丨一周鲜事

1奢侈品巨头加速布局美妆，LV也要分一杯羹

2月销超百万，头部白牌RUYI儒意又翻车了

3今年GMV目标1.5亿，卖冲锋衣的骆驼冲进了美妆圈

4奇华顿发布革命性植物活性成分DandErase™

5曾获立白投资，新锐彩妆品牌奈玑子退出市场

6汉高收购苏州博克，护发市场格局生变

奢侈品巨头加速布局美妆，LV也要分一杯羹

3月5日，LVMH路易威登微博官方账号发布消息称，路易威登开启美妆新篇章，并邀请英国彩妆大师Pat McGrath爵士出任美妆创意总监，推出La Beauté Louis Vuitton美妆系列，正式宣布进军美妆产业。

据悉，首批彩妆产品的研发耗时近四年，并将于2025年秋季正式发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，LV希望借此进一步拓展美妆市场版图。此外，该美妆系列将与2016年重新推出的香水系列一样，LV直接控制生产，并通过全球直营门店进行独家销售。目前，品牌未披露彩妆系列产品进入中国市场的时间。

值得关注的是，LV此次任命的美妆创意总监Pat McGrath，被誉为是全球最有影响力的彩妆师，其于2021年获得英国女王伊丽莎白二世颁发的“女爵士”勋衔，并由此成为有史以来首位也是迄今为止唯一一位获此殊荣的彩妆师。

Louis Vuitton总裁兼首席执行官Pietro Beccari表示，Louis Vuitton全新美妆品类的开启顺应了商业模式的自然演变，基于品牌对品质、配方和创新的缜密关注。品牌还将为该系列打造独特包装与收纳盒，致力于塑造出“一种超越产品本身的生活方式美妆体验”。

月销超百万，头部白牌RUYI儒意又翻车了

3月4日，信用广州公布的一则行政处罚信息，某平台头部白牌RUYI儒意的天猫旗舰店运营企业，广州海雅医学护肤品研发有限公司因虚假宣传被广州市白云区市场监督管理局罚款2万元。

根据处罚内容显示，天猫平台上“儒意美妆官方旗舰店”所销售的“RUYI儒意黄芪紧致养护面霜”的宣传页面上含有“去黄美白4大焕白成分”、“抗初老·亮肤色·减黄气”、“美白淡纹↑99.94%”等字样，但该产品备案为国产普通化妆品，备案信息中仅含保湿成分，无任何证据证明上述化妆品拥有其宣传所称的功效，广州市白云区市场监督管理局认为上述内容属于对商品功能所作的虚假广告，决定对当事人作出处罚人民币2万元，并责令在相应范围内消除影响。

值得关注的是，这并不是RUYI儒意第一次因虚假宣传被罚，此前该品牌就因多次弄虚作假被监管部门处罚，甚至还存在使用未获授权的明星肖像、虚构用户评价等违规行为，是名副其实的“劣迹斑斑”。

今年GMV目标1.5亿元，卖冲锋衣的骆驼冲进了美妆圈

近日，户外运动品牌骆驼低调推出了全新子品牌“骆驼户外美妆”，聚焦“专业防晒+场景化护肤”，首发产品包括SPF50+防晒喷雾、防风防水唇膏等，意在抓住夏季防晒及护肤市场的庞大机遇，丰富品牌的产品矩阵，为品牌的多元化发展迈出坚定的一步。

据骆驼集团美妆项目负责人冯程程透露，骆驼早在2021年就开始了“极端环境护肤失效”问题的调研，并于2023年正式成立美妆事业部。2024年11月，“CAMEL骆驼户外美妆”开设了微信公众号；今年1月，骆驼户外美妆宣布启动一项“专业防晒白皮书”的计划。

截止目前，骆驼户外美妆已经搭建了包含针对登雪山、滑雪、冲浪等运动的极限防护，露营、骑行的专业运动，以及日常防护三大系列80个SKU。

奇华顿发布革命性植物活性成分DandErase™

3月5日，奇华顿在微信官方公众号上宣布，推出革命性植物活性成分DandErase™，这是一种100%天然来源的、低碳植物活性成分，旨在消除头皮屑和恢复头皮健康的活性成分。

据悉，DandErase™的活性成分源自摩洛哥可持续采购的藏红花，通过绿色分馏技术萃取花瓣精华进而实现提取，该成分可有效减少炎症和红斑，缓解瘙痒和头皮不适，抑制马拉色菌的生长，恢复皮肤和头皮的屏障功能，并平衡微生物组以获得持久的去屑效果。经第三方实验室验证，DandErase™ 可与领先的去屑洗发水相媲美，所有参与者在三天内即可减少高达95%的头皮屑，且停用两周后效果仍可持续。

奇华顿活性美容产品部研发总监Romain Reynaud表示，“DandErase™ 是奇华顿循环美容战略的一部分，同时也是唯一的可持续且革命性的头皮屑解决方案。”

曾获立白投资，新锐彩妆品牌奈玑子退出市场

3月5日，曾获得立白集团投资的新锐彩妆品牌奈玑子在小红书发布告别信，宣布奈玑子品牌在这个春天正式画上句号，感谢所有人这两千多个日夜的陪伴，同时将对剩余库存产品进行低价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务仍会持续至2025年4月30日。

公开资料显示，奈玑子成立于2019年，是Z世代原创拟人化IP彩妆品牌，其创立灵感源自趣味性的剪贴簿、混搭的概念。成立之初，该品牌还设计了“奈玑子”这一微胖但自信可爱、对美妆充满好奇心的IP形象，其明星单品“甜心双色高光腮红”曾创下月销破百万的纪录，“甜心食谱颊彩”先后登上天猫腮红榜TOP2、抖音腮红爆款榜TOP1、国产腮红爆款榜TOP1等，但品牌于2024年底陷入资金链断裂危机。

2021年是奈玑子的高光时刻，这一年旗下单品频繁霸榜，同样在这一年，品牌获得了由立白集团旗下的战略孵化及创投部门立壹科技领投的百万元的天使轮融资。然而，作为立白旗下的美妆试水项目，奈玑子并未获得足够的战略优先级，后续无持续性资金注入，这导致品牌的资金链抗风险能力较弱。

汉高收购苏州博克，护发市场格局生变

3月4日，汉高发文宣布成功完成对苏州博克生物科技股份有限公司的收购。此次收购将显著提升汉高在中国本土的制造实力，推动其消费品业务的可持续创新和长期增长。

据悉，苏州博克成立于2012年，专注于生产个人洗护类产品，是汉高的长期合作伙伴，该生产基地在推动汉高本土供应链基础设施建设方面发挥了重要作用，其配备了生产信息管理系统和多种数字化解决方案，能够高效、精准地满足多样化的产品生产需求。收购完成后，苏州博克将成为汉高专属生产基地，初期专注于头发洗护产品生产，为未来的进一步扩建奠定基础。 

此外，汉高还与太仓港管理委员会签署了战略合作备忘录，旨在进一步深化双方合作。

汉高消费品牌亚洲区生产运营及供应链负责人马沐阳Frank Labahn表示：“此次收购是汉高深耕区域发展、强化供应链的重要战略举措。该投资不仅提升了汉高的本土生产实力，也与我们主张本土化生产的战略高度契合。此次收购将进一步推动汉高消费品业务在中国的发展，确保我们能够以更高的灵活性和效率满足不断变化的市场需求。”