新妆大赏评审专家杨建中：化妆品不应一味追求功效

“不可能无止境地挖掘所谓的新功效，而要给功效赋予内涵，给配方赋予灵魂。”

面对极度内卷的国内美妆产业，重研发、更重功效的行业势头，身处日本的杨建中，有了上述的思考，作为日中化妆品国际交流协会理事、美研创新株式会社董事长兼首席科学家、Off & Relax首席研发官、新妆大赏评审专家，他认为虽然中国美妆市场潜力依然巨大，但目前生意并不好做，以功效为基础，追求情绪价值和社会价值，才是化妆品可持续发展的方向。

那么，什么品牌能在群雄逐鹿中脱颖而出呢？

他表示，中国美妆市场正在进入品牌时代，能耐住寂寞，以工匠精神潜心打造可以为消费者提供功能价值、情感价值和社会价值的品牌，随着未来的经济复苏，可能会逐步地发展起来。

△ 日中化妆品国际交流协会理事、美研创新株式会社董事长兼首席科学家、Off & Relax首席研发官杨建中

以下是其快问快答的部分：

新妆：从您的体感看，今年开局美妆生意怎么样？

杨建中：今年以来，尽管部分国际品牌在中国市场面临挑战，但本土美妆品牌特别是我们合作的本土品牌，仍然保持了较为强势的崛起势头。

当然，两极分化的趋势也日趋明显，对一些缺乏品牌创新能力的企业来讲，也许生意越来越难做了。

新妆：全民参与的百亿项目《哪吒2》，带给您哪些启示和灵感?

杨建中：我2月份回国出差期间，特意去看了当时票房已超135亿元的《哪吒2》（截至3月4日21点54分，总票房超145.48亿）。除了感觉场面很震撼、动画质量很高之外，最让我有所感触的还是国内市场的规模效应和内需的巨大潜力，可以说是超出了我的想象。

从美妆市场来讲，其潜力也依然巨大（至少还有数倍的增长空间），假以时日必将成为规模空前的市场，因此我们应该保持乐观。

新妆：Deepseek、豆包等中国AI 爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？

杨建中：我现在每天都在使用DeepSeek，同时也使用ChatGPT、KLINGAI等AI工具。人工智能是赋能各个行业的工具，如果不主动拥抱，就如同过去不会用电脑的人一样终将淘汰。

未来并非人工智能替代人，而是懂得运用人工智能的人替代不懂得运用人工智能的人。自从接触AI后我有如虎添翼的感觉，除了在检索和文字工作方面的帮助外，以前自己不擅长的图像和视频制作，也能在AI的帮助下得以轻松完成。这就大大地提高了创意转换和落地的效率，降低了成本。

“做AI的朋友”，是我要与大家共勉的一句话。

新妆：2025年美妆生意的新机会在哪？

杨建中：目前生意不是很好做，资本对美妆行业的关注度下降，新品牌想异军突起并不容易。但另一方面，个人认为中国美妆市场正在进入品牌时代，能耐住寂寞，以工匠精神潜心打造可以为消费者提供功能价值、情感价值和社会价值的品牌，则随着未来的经济复苏，可能会逐步地发展起来。

新妆：2024-2025年哪些美妆大单品和新品让您印象深刻，为什么？

杨建中：在我最关注的头发、头皮护理领域中，防脱产品毫无疑问地是最受关注的金字塔的顶尖。近期，也有新品不断地涌现出来，我也喜见由我们团队开发的Off&Relax育发精华液受到了市场的广泛欢迎，可以说正在成为一个大单品。

新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？

杨建中：单纯从中国来讲，可能正在从调整期进入弱复苏期，仍需持续的政策扶持和刺激。而美妆行业则处于从“功效时代”向“品牌时代”过渡的时期，同时注重品牌的品质、品味、品德，才能可持续地发展。

新妆：目前您最关注的行业动向是什么？

杨建中：我最关心的是中国美妆市场的品牌时代是否真正到来。希望能看到以品质保证功能价值，以品味支持情绪价值，以品德实现社会价值的品牌不断地涌现出来。

新妆：2025年美妆行业在功效和品类等方面，将呈现哪些趋势？

杨建中：我认为今后的趋势不可能是无止境地挖掘所谓的新功效，而是给功效赋予内涵（机理、不同层次的验证数据等），给配方赋予灵魂。

另一方面，化妆品的本质也不应该是一味地追求功效，因为不允许有任何副作用的化妆品，在追求功效方面与医美和医药品相比有着天生的劣势。与之相反，化妆品在提供情绪价值方面却有着天生的优势。因此，以功效为基础，追求情绪价值和社会价值才是化妆品的可持续发展方向。

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