新妆大赏评审专家@精致大姨夫：2025生意新机会在哪？

目前，C2CC传媒X新妆旗下的全球美妆评选活动——「新妆大赏」全面启动，正在火热报名中！欢迎点击参与。

作为2025年「新妆大赏」的评审专家，深耕护肤垂类行业17年的护肤博主 @精致大姨夫，是一位专业护肤产品测评成分党，真实测评上万款护肤品。他从美妆博主的角度，回答了下述美妆行业内较为关心的问题。我们来看看，他是如何思考今年行业的生意和发展的。

新妆：从您的体感看，今年开局美妆的生意怎么样？

@精致大姨夫：仅从我个人体感来看，今年美妆的生意一个是分散，一个是集中：

分散主要在博主端，大博主的影响力越来越弱，GMV向各个不同量级的博主分散；

集中主要在大集团国货，优势越来越明显，而小品牌越来越式微。

新妆：全民参与的百亿项目《哪吒2》，带给您哪些启示和灵感?

@精致大姨夫：也许小的宣发投入，真的可以依靠口碑效应带来更高收益。产品力依旧是关键，流量只是辅助。

新妆：deepseek、豆包等中国AI 爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？

@精致大姨夫：我会用来辅助做一些研究，比如制定全年护肤计划、全年医美计划等。

新妆：2025年美妆生意的新机会在哪？

@精致大姨夫：国货中高端，似乎是一个趋势。这里的中高端，不是盲目追求中高价格，而是错位竞争，用中端价格买高端货，用高端价格买奢侈品货，高质价比的意思。

有几点考虑：

1、工厂成本上升，原来的售价体系已经cover不了成本，产品价格必须上涨；

2、随着大家生活品质的提升，原来的定价已满足不了消费者的诉求，大家还是习惯性认为价高的，就是好的；

3、个人接触了几个品牌，还在走低价的，只能依靠不断拓展新博主，来增加渠道，但成本日渐增高；

4、中高端的国货品牌，渠道相对稳定，量也很稳定，只需要产品不停升级就可以。而且随着用户的成长，他们接受价格的能力也在提升。

新妆：2024-2025年哪些美妆大单品和新品让您印象深刻，为什么？

@精致大姨夫：言之有物577精华。死磕377，效果也很明显，连我们这种老年皮的黄褐斑都明显改善了。

新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？

@精致大姨夫：没有永远的上涨，也没有永远的下跌。很难说处于哪个阶段，因为判断永远落后于现实。

唯一可以借鉴的，就是逆向思维。大多数人都低迷的时候，应该苦练内功，把之前看不上的业务做起来，放弃猪起飞的想法，期待厚积薄发。

新妆：目前您最关注的行业动向是什么？

@精致大姨夫：最关心的是新成分，火不火看产品力，产品力还是看成分。

新妆：2025年美妆行业在功效和品类等方面，将呈现哪些趋势？

@精致大姨夫：应该是医美会和日用护肤品的结合，将是一个新趋势。

像前年理肤泉推出了光电霜、HR赫莲娜推出诊所技术的黑绷带眼霜；去年欧莱雅推出了安瓶面膜，靠拢光电修护；绽媄娅引入重组三文鱼PDRN；言之有物50玻色因面霜，强调术后修护等。