新妆大赏评审专家赵国庆：精耕自作，好产品才能赢得用户

“我更关注消费者的购买行为，尤其密切关注消费者购买喜好的转变。”

这是美妆科普平台言安堂、护肤品牌言之有物创始人赵国庆，在谈到自己目前最关注的行业动向时的回答。

作为2025年度新妆大赏的评审专家，这一拥有200W粉丝内容科普平台的掌舵者，异常关注用户当下的护肤习惯和消费变化。他认为《哪吒2》的火爆，大家对于“国产”充满热情和期待，国货美妆通过精耕自作，持续推出好产品，才能赢得用户。

以下是其快问快答的思考：

新妆：从您的体感看，今年开局美妆生意怎么样？

赵国庆：经历了三年新冠疫情和多年的经济危机，国内整体呈现了消费降级的趋势，特别是个人薪资收入减少后，美妆行业高性价比和绝对低价的企业和品牌呈现出了增长。

从个人体感看，基本符合预期，中国市场有逐渐回暖的迹象。

新妆：全民参与的百亿项目《哪吒2》，带给您哪些启示和灵感?

赵国庆：一方面大家对于“国产”依然充满热情和期待。另一方面，国货美妆精耕自作，持续推出好产品，才能赢得用户。

新妆：deepseek、豆包等中国AI 爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？

赵国庆：在信息收集方面，AI有非常强大的理解和信息收集能力，可以快速根据需求进行信息检索。

另一方面，Deepseek 的撰文能力也很强大，目前我们已经用于言安堂的内容编辑、视频脚本撰写了。

新妆：2025年美妆生意的新机会在哪？

赵国庆：技术上，看好植物发酵技术，可以把植物提取再重做一遍。

市场上，持续看好眼部护理，由于消费者使用社交媒体时间长，加上熬夜加班等常态化，眼部问题会显露 ，再加上消费者喜欢高清拍照，眼部问题也会更容易感知，所以眼部护理产品的市场需求会提升。

新妆：2024-2025年哪些美妆大单品和新品让您印象深刻，为什么？

赵国庆：方里持妆粉底液，将护肤技术和粉底液结合，一方面具有强大的抗氧化能力，固色不暗沉。另一方面针对敏感肌，也在配方上做了提升。

粉底液的市场潜力巨大，国货品牌在护肤+粉底相结合，走出了一条和国外大牌不同的特色道路。

新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？

赵国庆：我们目前正在触底反弹阶段，中国市场依然是全球最有活力的市场。对于处在变局中的美妆企业，一方面要谨慎乐观，不盲目；另一方面要密切关注消费者购买喜好的转变。

新妆：目前您最关注的行业动向是什么？

赵国庆：我更关注消费者的购买行为。随着经济回暖，消费者的购买行为会有新的变化，比如，以前的情绪价值消费会回暖。

新妆：2025年美妆行业在功效和品类等方面，将呈现哪些趋势？

赵国庆：粉底类产品和眼部护理产品会持续上升，美白类产品会集中爆发。  

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