“香”约代言人朱珠，蒂姆森诠释家清生活优雅密语

爱女是新时代的时尚标签还是真实存在？

近年来，有关“女性主义”似乎总充斥着矛盾与争执。

当女性奋力挣脱“贤妻良母”的传统桎梏，资本却将“独立女性”包装成新的消费陷阱。从粉色税到性别溢价，从“她经济”狂欢到女性主义话术滥用，品牌们忙着将女性需求切割成待价而沽的市场板块，真正理解当代女性痛点的解决方案却始终缺席。

在这场关乎性别认知的消费革命中，品牌究竟该如何突破营销困局？

3月3日，高端香氛家清护理品牌蒂姆森携手品牌全球代言人朱珠，以「雪香净内衣洗系列」新品给出了破题思路——将产品研发的起点回归到女性最基础的生活场景，用科技赋能解决内衣清洁的隐性家务痛点，以香氛疗愈重构日常护理体验。

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优雅与力量的协奏

诠释女性“爱自己”真谛

在小红书平台搜索“内衣洗衣液”，相关笔记超65万篇，其中围绕“去血渍”“无荧光剂”“除螨”等细分需求的讨论热度居高不下，这不仅揭示了女性对贴身衣物清洁的精细化追求，更深层次地反映了现代女性对健康与生活品质的日益重视。

为了更好地贴近并满足女性消费者的需求，蒂姆森从今年二月开始，发起了一系列有针对性的活动。从女性健康知识的科普，到征集女性在日常生活中遇到的内衣清洗难题，再到招募新品内衣洗衣液体验官，蒂姆森始终站在女性的角度，倾听她们的声音，理解她们的困扰，并为她们提供切实可行的解决方案。这一系列举措不仅展现了蒂姆森对女性需求的深刻理解，更体现了品牌对女性健康的深切关怀。

此次蒂姆森选择演员朱珠作为品牌全球代言人，核心决策源于双方精神内核的高度契合。优雅不仅是双方共有的独特气质，更成为连接蒂姆森家清产品与朱珠个人形象的稳固纽带。这种优雅并非外界赋予的标签，而是源于内在力量与气质的自然流露。

值得注意的是，朱珠在拍摄TVC时身穿的礼服出自“中国高定第一人”郭培之手，蒂姆森、朱珠与郭培，分别是各自的领域——家清护理、演艺与时尚界的优雅典范。此次梦幻联动，不仅是艺术与商业的融合，更是三个领域优雅天花板的交汇，共同诠释了优雅的多维度魅力。

朱珠通过她的作品与生活，展现了独立与温柔并存的女性力量，勇敢地打破了传统女性角色的束缚。40岁的她，依然勇于追求自我成长，攻读商学院学位的同时，兼顾影视、综艺与家庭生活，用实际行动证明了“女性不必在事业与家庭间做出非此即彼的选择”。从零基础踏入演艺圈，到在好莱坞的摸爬滚打，再到影视作品中的惊艳亮相，这一路上的坚韧与从容，正是她内心力量的真实写照。

蒂姆森与朱珠的合作，本质上是一次品牌“悦己为先”理念与女性自我觉醒的深刻共鸣。当蒂姆森的洗衣液香气与朱珠的知性气质相互交织时，所传递的早已超越了产品本身的功能范畴，而是一种积极向上的生活态度——爱自己，就从关注生活中的每一个健康细节开始。两者携手，共同向每一位追求独立与美好的女性致敬——真正的优雅，源自于对自我的深刻接纳与对生活每一处细微之处的精心呵护。

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洞悉市场

以香氛美学重构家居清洁赛道

自2021年诞生以来，蒂姆森以“香氛美学”为核心理念，融合生物酶科技与国际调香大师匠心，重新定义家居清洁赛道，为消费者传递“精致生活，悦己爱家”的情感价值。通过精准洞察用户痛点、多维度营销布局及全场景产品矩阵的完善，蒂姆森不仅成为高端香氛家清领域的标杆品牌，更在竞争激烈的市场中开辟出一条差异化增长路径。

1、洞察痛点，以科技精准破局

蒂姆森深知，真正的产品创新源自对消费者需求的深刻理解。通过广泛征集“洗内衣难题”，品牌发现传统家居清洁领域存在诸多痛点，如血渍、分泌物难以彻底清除，手洗费时费力且易损伤衣物，晒干后布料变形发硬等。据此，蒂姆森雪香净内衣洗系列创新推出“双重血渍剥离技术”。该技术能在10秒内迅速分解血渍黄渍，同时搭载天然除菌精萃（含蓝桉叶精油、葡萄柚果、HP100等成分），实现99.9%的抑菌率，长效守护24小时的健康。

在追求清洁效果的同时，蒂姆森同样注重用户体验的升级。通过“芯香氛爆香锁香科技”与增香祛异味技术，蒂姆森将专研香型融入清洁流程，使香气分子与触感柔顺剂协同作用，为消费者带来“洁净+护衣+香氛”三位一体的极致体验。这种将“情绪价值+功能价值”双重驱动的产品设计，精准击中了现代消费者对精致生活的向往与追求。

2、多平台联动，全域营销赋能品牌破圈

在营销方面，蒂姆森深谙线上线下融合的重要性。

据悉，蒂姆森日常通过小红书、抖音、视频号等平台，持续输出高端香氛家清护理的品牌定位，紧抓热点话题，以此提升品牌渗透率、渠道拓展度和流量占有度。截至目前，蒂姆森抖音平台粉丝数已突破12.1万，店铺销量也高达52万。

而此次官宣代言人前，品牌也同步在小红书与微博发起倒计时互动，不仅实现了新品的预热效果，更强化了与消费者的情感连接。

此外，蒂姆森线下推广也在同步进行，线上线下双轮驱动，最终赋能终端营销，实现品牌的全面破圈。

3、完善产品矩阵，全场景覆盖巩固竞争力

为了满足不同场景下的清洁需求，蒂姆森以“打造4s香氛生活家”为目标，构建了涵盖衣物清洁、餐厨清洁、卫浴清洁的立体化产品矩阵。通过持续完善产品线，蒂姆森完成了从单一品类到全屋清洁的全面覆盖，形成了多维度竞争优势，进一步巩固了其作为家庭清洁标杆的行业地位。

此次雪香净内衣洗系列的推出，标志着蒂姆森在细分场景的进一步深化。该系列不仅解决了内衣清洁的痛点，更以“香柔净护”四维技术实现精细化护理，推动品牌从基础清洁向高端护理升级。

在家清赛道“技术跃迁×需求分层×渠道重构”的大背景下，蒂姆森正以科技为基、以香氛为媒、以细分场景为锚的策略，不仅为消费者提供了“洁净+疗愈+专属”的解决方案，更推动家清行业从“功能满足”向“体验升级”转型。

当行业仍在用“伪需求”收割流量时，蒂姆森以年增长率近300%的业绩（2023年第三季度）证明：真正的性别平权不是标签营销，而是用科技温度重构生活本真。这场始于清洁的革命，最终指向的是对消费主义异化的集体觉醒——当每个女性都能在专属护理中找到身份认同，那些悬浮的“时尚标签”终将沉淀为时代的精神注脚。