林志颖郝劭文抖音合体直播！海龟爸爸这波内容营销赢麻了

继官宣首位品牌代言人林志颖这一重磅消息后，近日，海龟爸爸再推代言人重磅企划《不乌龙院新片点映会》。林志颖郝劭文“旋风小子”时隔30年合体同框,惊喜空降海龟爸爸抖音官方直播间，为粉丝带来了一场沉浸式创意直播。

网友纷纷直呼：“我也想要小志同款防晒！”“哥哥还没老，我和小皮都长大了！”“我爱了那么多年的偶像和我喜欢的品牌居然合作了！”

作为横跨80后、90后几代人的偶像,海龟爸爸这波林志颖郝劭文同框，不但引发了大量粉丝的怀旧热议，累计总观影人数达7800W，其直击情感的情绪营销，将星品“小光盾”防晒的市场推广成功与优质内容进行了软性有机结合，更为品牌赢得了不少消费者的好感和信赖。

01

“旋风小子”空降海龟爸爸抖音直播间

合体直播引爆品牌声量和销量

随着电商直播的不断演进，以货为核心的叫卖式直播已经很难吸引消费者的驻足。相反，以人为核心的内容型直播能触达更多潜在消费者，打破原有的人群量级，还能降低直播获客成本。

“乌龙院”作为林志颖首部电影《笑林小子》的经典场景，海龟爸爸将直播间打造成古朴的寺庙场景，结合抖音商城大牌惊喜日，以《不乌龙院》新番正式点映为炒作噱头，打造BIGDAY明星创意直播，为粉丝开启一场沉浸式的内容场景直播。

林志颖重回“乌龙院”和“弟弟”郝劭文合体聚首，搞怪阿文和帅气哥哥摆出经典合照，回忆乌龙院的拍摄时光，综艺感拉满，整场直播让网友直呼“相当过瘾”。

事实上，海龟爸爸的这场直播不仅情绪价值拉满，也以更趣味的形式完成了儿童防晒知识的科普。

林志颖和郝劭文作为新一代科学精养育儿的明星爸爸代表，两人在直播间就“儿童防晒乌龙”的话题进行了3轮友好PK，向直播间粉丝集中科普了当下最重要的三个儿童防晒误区：很多家长认为孩子涂抹防晒没必要、孩子晒伤了很快就能恢复、担心防晒不安全就不用，并呼吁家长们要重视儿童防晒。

林志颖以宝爸的过来人身份现身“说法”，表示科学做好防晒并不会耽误孩子晒太阳长高，还有助于孩子打好皮肤底子，更加自信健康成长。当晚，活动热度居高不下，海龟爸爸直播间在点映开始1小时内就冲到了抖音母婴萌宠榜TOP1和抖音旗舰榜TOP3。

在该场直播的带动下，海龟爸爸不但在抖音商城大牌惊喜日（4.19-4.25）实现了7天3500万的销售业绩，BIGDAY单日抖音旗舰店粉丝量也新增了1W+。而这场有趣有料的直播所带来的流量转化远不止于此。据悉，活动期搜索GMV破400万，爆发系数800%，实力验证了本场直播的火爆程度。

02

“小光盾”一夜爆火

“儿童抗光损护肤”市场教育再下一城

本场直播的引爆并非一蹴而就。在前期宣传和蓄水阶段，海龟爸爸就通过优质内容的持续铺垫和输出，提升品牌曝光和产品讨论度，循序渐进地预埋了林志颖与郝劭文同框线索。

4月1日愚人节发布《不乌龙院》新番系列先导病毒视频，酷似郝劭文的弟弟“阿文”成功勾引住了网友的注意力，和林志颖共同演绎，向消费者传达“孩子被晒，也会有内伤”“防晒不趁早，皮肤有烦恼”“从小做防晒，长大和我一样帅”等防晒科普知识。

4月22日，“正版”郝劭文抖音喊话哥哥林志颖“新戏为什么不找我”，双方隔空相约PK，拱热点映会，为此次营销揭开预热的“真相”，拉满用户对点映直播的期待值。

优质内容的前期铺垫与甄选货盘的完美组合，为这场直播的引爆打下了良好的基础。据悉，“小光盾”在bigday直播当晚跃升至店铺爆品榜TOP1。

“小光盾”能够“一夜爆火”，有两方面的因素。

一是明星直播间亲测，更有代入感和说服力。林志颖和郝劭文在直播中亲自测试了海龟爸爸抗光损系列多款爆品。其中，“小光盾”防晒在通过林志颖和郝劭文涂抹、喷水等重重“考验”后脱颖而出。从消费者的角度看，容易对产品产生更大的信任度。

△ “小光盾”通过现场实测，不假白，好肤感，防水防汗

二是“小光盾”防晒本身实力过硬，经得起检验。据了解，海龟爸爸应用了独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术，借助独家定制的大尺寸物理氧化锌材料，以技术攻克传统物理防晒弊端，再度刷新产品力，做到了全波段覆盖的优秀防护能力，实现了物理防晒剂无泛白不留白汗、晒不黑不反黑、非纳米颗粒安全防晒的3大技术壁垒突破。

作为国货儿童防晒领域的先行者，海龟爸爸始终致力于给中国儿童打造安心、放心、省心的高品质防晒产品。从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始，再由“光敏肌”向“抗光损”进阶，海龟爸爸层层深入，找准定位，构建科研竞争壁垒，努力把“把差异做成差距”。全新抗光损系列就是体现海龟爸爸技术硬实力最直观的载体。

海龟爸爸此次通过抖音大牌惊喜日的精心策划，重塑“乌龙院”场景，致敬影视IP经典，借助号召力极强的“双星合体”直播，圈粉并带来GMV的同时，更为抗光损的市场教育和消费者心智的占领再下一城。

此前，海龟爸爸外部机构调研数据显示，全品牌的购买转化率和复购率分别为66%和74%，在同行中属于领先水平。有理由相信，在接下来的夏季防晒大战中，海龟爸爸还能凭借硬核产品力进一步渗透市场，并让品牌新战略定位深入人心。