杭州的这场会，讲明白了美妆科学

坦率地说，未来几年，美妆行业的风口还是在科学与研发，包括基础研究、成分创新、品牌创新、科学传播。最近行业消息有好有坏，好的是很多国货头部美妆品牌财报表现亮眼，营收利润双增长；坏的是7月化妆品零售额下滑6.1%，行业大盘日子确实不太好过。

越是这样的时候，越需要振奋行业信心，信心就是中国美妆品牌在科研领域不断缩小与国际大牌之间的差距。在现在美妆企业都在狂砸研发费用的背景下，美妆行业的竞争，有时候就是科研创新的竞争。

美妆科学，在当下的话语体系中，确实比供应链和营销还要宝贵。不为别的，就是因为消费者已经习惯吃这一套。

最近，杭州的这场会，就真的说透了科学与美。

什么会？第二届中国好配方·时尚美妆周。

这次“中国好配方·时尚美妆周”，150+美妆品牌与企业参展，800+美妆KOL、10000+行业观众到场。更让人眼前一亮的，还有很多创新。除了好配方大奖、美妆精品展，还有科学大会、新品发布会、音乐节、品牌集市、Beauty Station等10余个活动模块。

其中，以“全球视野·中国公式”主题中国化妆品科学大会等四场行业创新峰会，从从品牌创新、科学技术、配方创新、原料创新、渠道营销等多重角度，探讨2024年化妆品行业最新趋势，全面呈现美妆创新领域的最新产业风向与前沿动态，在中国化妆品科学的探索上，很有启发性。

IFSCC，大家耳熟能详的国际化妆品技术和科学的合作组织。1959年成立于布鲁塞尔，目前在全球81个国家和地区有51个加盟协会，个人会员超过16,000人。IFSCC每年都会召开一次全球化妆品科学大会，是目前国际化妆品界最高水平的学术会议，该大会设立的各项大奖，旨在鼓励和承认在化妆品及相关领域有突出贡献的科学研究。全球各大化妆品企业也视在该大会上发表论文并获奖为一种荣耀，以显示其技术研发的实力和水平。

China-SCC主任委员郑伟东坦言，作为IFSCC在中国大陆地区唯一的加盟协会，目标是是推动中国化妆品行业的科技进步，所以，自第一届中国好配方活动开始，就积极推动此项活动，邀请国际知名专家参与，一起见证中国化妆品行业的科技进步，挖掘与发现中国化妆品行业的好产品和好品牌，研究其背后的诞生与成长机制，给予中国化妆品行业更多的启示。

IFSCC国际化妆品化学家学会联盟主委DR.SUNGHO LEE、IFSCC国际化妆品化学家学会联盟主委Mr.Nicola Lionetti等代表出席科学大会。Mr.Nicola Lionetti坦言，这些年，能够明显感受到中国美妆企业在科学技术上的进步，中国消费者在关注化妆品配方、技术与成分方面已经远超其他国家，美妆意见领袖的内容科普也提升了消费者的专业水平，在这样的行业环境下，进一步促进了中国美妆品牌追求更卓越的产品。

这说明，中国美妆行业多维度的科学进步，在全球范围内是都是值得关注的，在某些领域，甚至是领先全球的。中国式的美妆科学发展，对行业发展来说，是前所未有的机遇。

宝洁洗护发科学传播总监张超说，消费者引领品牌创新，洞察需要快·准·狠；上美股份CTO兼全球首席科学家黄虎博士提到，韩束从认识肽、解析肽、应用肽、创新肽，中国美妆企业在成分科学上“一路追赶，不断超越”；诺斯贝尔研发副总裁邱晓峰说，诺斯贝尔通过生物技术平台、制剂技术平台、AI技术平台，不断推动研发驱动品类创新。

国际企业与国内企业运作方式和关注点不同，也充分说明了目前国内外品牌在技术与创新领域的差异。巢归研究院院长刘学东提到，欧美品牌更偏向研发模式，通过大量的用户研究团队，进行深入的市场调研和用户需求分析，保证产品可以更好地满足市场需求；中国品牌则更偏向创新模式，通过技术创新来驱动市场需求，品牌通过展示技术优势吸引消费者，培育市场需求，从而推动产品的成功。

这或许就是近年来国货快速崛起的根本原因。在传统护肤品类，国际品牌对中国品牌在同等市场条件下，几乎是降维打击，但国货品牌却在各种细分赛道形成了弯道超车，比如敏感肌护肤赛道、生物合成赛道等等。

确实，美妆科学需不需要创新，往哪个方向上创新，国内外品牌商都看在眼里。

作为全球第二大化妆品消费市场，中国消费者每一个需求变化，中国美妆科学每一次创新，中国品牌的每一个动作，不仅会对美妆行业自身发展进行推动，更会影响到全球美妆产业未来发展方向的积极探索。

最后，说说个人对中国好配方·时尚美妆周活动所传达出来的三点粗浅的看法：

第一，这届中国好配方·时尚美妆周，很有料。现在行业这种展会、峰会、论坛真不少，有的开完也就开完了，但是这届活动，有很多创新性。

最大的特点就是除了好配方大奖、美妆精品展，还有科学大会、新品发布会、音乐节、品牌集市、Beauty Station不同活动版块组成，能吸引从上游科研端、供应链端、品牌端，到下游消费者端的全产业链人群。行业人士可以通过精品展会、科学大会关注品牌创新、美妆科技创新的最前沿趋势，消费者又可通过音乐节、品牌集市等活动与品牌之间达到良好的互动。这是中国美妆行业各个环节自我创新的重要展现。

要讲好中国美妆的科学故事，讲好中国品牌的创新故事，不妨让品牌们自己来说，哪怕品牌在会议上为自己打CALL，也没有关系，只要品牌是真正能拿得出科学创新成果，这都是为推动美妆产业的科学发展在发声。

第二，不自我否定，也不盲目乐观。说实话，在这届中国好配方·科学大会上，我们看到很多关于目前中国美妆行业在科学研发方面的优势与不足。比如，中国美妆企业目前已经拥有和国际企业相当的化妆品配方技术，很强的包装设计及生产能力；但在原料和生产设备、功效和安全评估、动物替代实验、硬件仪器与化妆品的结合等方面还比较弱。接下来，品牌/企业是否应该强化自身优势，补足劣势领域。

我们不必过度赞美，也不用回避问题。FBeauty未来迹在数据报告中提到，宝洁2023年全球研发费用投入144亿元人民币，中国投入第一的华熙生物研发费用为4.46亿元，11家上市公司2023年研发投入共计17.04亿元。但在2021—2023年全球范围内被引用最多的10大专利中，其中8个来自中国。

这就很真实地反映出了目前中国美妆行业在科学研发领域所处的地位和现状。我们需要继续找准突破口进行持续投入，比如合成生物学、生物发酵、再生医学等领域的产业优势，百雀羚CTO蒋丽刚提到，未来中国美妆行业应该更集中在新原料种类创新、生产形式的创新、基础研究的创新等领域。

第三，不得不说，中国美妆品牌在科学传播有一套。在探索美妆科研“无人区”的道路上，品牌是最孤独的，怕曲高和寡，又怕平平无奇。

在整个中国好配方·时尚美妆周，中国化妆品科学大会、品牌创新大会&新品牌新产品发布会、产品创新论坛&新技术新原料发布会、新线下时代·新国货线下渠道大会四场大会上，我们看到了越来多的国货美妆品牌建立起了科学营销体系。OIB.CHINA总经理吴志刚说，科学营销就是让创新产品说动大众购买的过程。营销体系的创新，也是科学创新的重要部分，这是建立在中国消费者整体知识储备和互联网内容营销的语境之下的传播创新，真正为科学发声。

美妆科学是一个很大且永恒的话题，要想真完全讲清楚，讲明白，并不是一场会议，一个论坛能够完成的，是行业长期实践探索的结果。很多时候我们都在思考，后科学营销的时代是什么？只要美妆行业的底层逻辑不变，科学将依然是长期支持行业发展的风口。