从赛场到美妆，奥运健儿成为行走的“种草机”

奥运会作为全球最顶尖的体育赛事，不仅仅是一场体育竞技的盛宴，更是一个汇聚了无数品牌、文化与精神的舞台，全球曝光量带来的“泼天的流量”是任何品牌都想接住的。

在体育美学中有一个术语，叫做运动美。这种美是人在体育活动中表现出来的美，是人类社会文化生活的特殊反映，它是人类审美领域中由体育运动带来的一种审美对象。

随着经济的发展和人们健康意识的提高，人们不仅关注身体的塑性与形态的改善，更是将运动之美视为一种提升生活质量、促进身心健康的全面表现。这也引发了人们的对于运动之美更为广泛的联想，器械、服饰、饮食、美妆，越来越多的商业领域，都与运动结合的更加紧密。在这个奥运季，这一切似乎都得到了buff加成。

“胜利”不是运动员化妆的唯一通行证

女性运动员的容貌总是容易成为高敏话题，特别是大赛期间，大众对女性运动员化妆参赛这件事的争论从未停止。

此前，中国跨栏选手吴艳妮就因妆容屡上微博热搜，“吴艳妮化妆比赛”“吴艳妮头戴蝴蝶结进行赛前训练”等话题还曾在互联网掀起声势浩大的舆论战。网友认为其化妆不过是“想要出名”，“爱美”也被视为其比赛失利的罪魁祸首。直到今年5月19日，吴艳妮在世界田联洲际巡回赛日本大阪站化着全妆夺冠之后，舆论才有所转向。

7月28日，中国女篮在巴黎奥运首战以1分惜败西班牙。而因篮球赛事解说员的杨毅在赛中一句“我想问陈楠指导一个跟这个比赛没什么关系的话题，就是你打球那时候化过妆吗？”，#女篮解说 打球化妆#词条被送上热搜。随后#女运动员化妆参赛到底冒犯了谁#登上微博热搜榜第26位。

与先前反对、质疑态度不同的是，越来越多人认为化妆与否并不会影响运动员在赛场上的表现，运动员只专注比赛而不谈个人形象，或者只能接受单一形象的时代早就过去了。

“化不化妆是女性的自由，她们可以选择化或者选择不化。”

“化妆没问题吧，体操花游不都化妆嘛......”

“2024年了，居然还在讨论能不能化妆这种事…”

而“一生要链接的中国人”让讨论画风走向了一个“新奇”的方向。

无独有偶，日本羽毛球选手志田千阳也因其底妆在整场比赛中一直保持不卡粉不浮粉的状态登上了日网热搜。

运动员化妆的兴起，是又一刻板印象被打破，同时也标志着美妆不再局限于静态的展示，而是开始关注动态中的美丽。化妆自由意识旗帜下，美妆产品的实用性、适用性成为刚需，而在突出的需求下，品牌又如何在市场中“夺金”？

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美妆试金石，运动员成行走的“种草机”

事实上，“完美底妆”一直是美妆圈居高不下的热门话题，无论是产品推荐还是上妆手法教程，相关文章和视频几乎成为美妆博主人手一份的必备内容。而大多数所谓底妆产品测评也早已成为心照不宣的营销方式，相比之下，奥运赛场上运动员们“无剪辑无滤镜”的真实产品表现成为可信度最高的反馈。

金发、美甲、化妆一直是我国女篮运动员李梦的标志，在赛场的高清镜头下，她“牢固”的妆容与她成绩一样引人瞩目。无论是营销号视频还是她自己的日常分享，评论中出现最多的都是询问她所用的底妆产品是什么。

2023年11月3日，李梦在自己的抖音账号上发布了“可爱梦的一日vlog”视频，专门介绍了粉底液以及运动后的妆容展示。PL品牌官方不仅到评论区进行了互动还专门发布了宣传视频，同款粉底液一时间销量爆增。

近年来，随着体育赛事中女性观众群体呈现明显上升趋势，女性运动员的商业价值不断被发掘，这促使美妆品牌更加关注女性运动员，通过她们来传递品牌的精神价值。

张伟丽作为亚洲首位UFC冠军，在2020年成为了雅诗兰黛DW粉底液的代言人。这一合作在当时引起了广泛关注，并得到了众多网友的肯定。

张伟丽作为运动员代言美妆品牌，不仅体现了雅诗兰黛在代言人选择上的多样性和创新性，也彰显了品牌对女性独立、自信精神的认同和推崇。张伟丽在赛场上的坚韧不拔、勇于挑战自我的精神，与雅诗兰黛品牌所传递的独立自信的女性精神不谋而合，这使得双方的合作更加契合和有意义。

此外，奥运会上还有不少出圈单品，如杨倩的珍珠巴洛克美甲、刘诗雯的蓝色清爽系美甲都成为了美甲店的“爆款”以及蹦床选手刘灵秀使用的植村秀口红在东京奥运会上爆火，甚至一度断货。

奥运会运动员的美妆要求相较于日常美妆更为严格和特殊，这主要基于运动员在比赛期间所面临的特殊环境和挑战：运动员在比赛中容易出汗，水上项目、快速移动、转身等动作需要美妆产品持久不脱妆和防水防汗才能确保长时间内妆容的完整；同时，为了避免运动员出现过敏情况，产品的轻盈透气、无刺激性与低敏性也是必要的。在这些因素影响下，消费者更愿意选择“运动员同款”。

奥运会上推广的美妆品牌众多，这些品牌通过赞助、合作或广告活动等方式展示自己的品牌和产品。品牌想要被奥运会采用，除了本身品牌实力与专业度，美妆品牌的理念、价值观也需要与奥运会的宗旨、精神相契合。

本次奥运会和残奥会的高级合作伙伴Fenty Beauty本身就具有极高的关注度，该品牌自创立以来，始终将包容性文化置于品牌核心，致力于满足所有人的美妆需求：Fenty Beauty推出的粉底液产品拥有多达50种不同的色号，覆盖了从浅色到深色的广泛范围。这种广泛的选择使得更多的人能够找到适合自己肤色的产品，不再受限于传统美妆品牌中有限的色号选择；除了广泛的色号选择外，Fenty Beauty的产品还致力于满足不同肤质的需求。无论是干性、油性还是混合性肌肤，都能在Fenty Beauty找到适合自己的美妆产品。

这种强调包容性、鼓励多样性的品牌理念与奥运会的“团结、友谊、和平”的奥林匹克精神高度契合。本次合作，无疑将进一步提升Fenty Beauty的品牌影响力和市场认可度，其品牌理念或将被全球范围内更多美妆品牌认同与学习。

作为本次巴黎奥运会中国国家队官方美妆服务供应商，毛戈平美妆“美至极致，无所畏惧”的品牌理念与中国国家队顽强拼搏、勇攀高峰的精神内涵不谋而合。品牌不仅推出了“盛彩之光”系列产品，还制作了一支全CG动画的形象大片，以此来向全球观众展示中国美学与奥林匹克精神的完美结合。

自然堂作为中国跳水队的官方合作伙伴，已经连续多届陪伴中国跳水队征战奥运会。在巴黎奥运会倒计时50天之际，自然堂为中国跳水队举办了出征加油仪式，旨在鼓舞士气、放松心情，以更好的状态迎接比赛挑战。此外，自然堂还推出了与奥运会相关的主题视频和宣传内容，通过社交媒体等渠道广泛传播，增强了品牌与奥运会的关联度。

自然堂联动奥运会，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还传递了积极向上的品牌价值观。通过与中国跳水队的紧密合作，自然堂向全世界展示了中国品牌的实力与担当，同时也向广大消费者传递了自然、健康、自信的生活理念。这种合作不仅有助于提升自然堂的品牌形象和市场竞争力，也有助于推动中国美妆行业的发展和进步。

从赛场到美妆界，奥运精神以其独特的魅力与价值赋能着品牌的发展。它不仅是品牌追求卓越、突破自我的动力源泉，也是品质与创新的重要保障，同时奥运舞台为品牌提供的展示自我、传递理念的绝佳机会。在当今美妆市场，品牌林立，竞争激烈，唯有作为基石的品质和作为灵魂的理念二者并驱，才是美妆品牌脱颖而出的关键。