伊贝诗青春节盛启！品牌心智从保湿升级为抗皱

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模达到5169.0亿元，同比增长6.4%，预计到2025年将达到5791.0亿元。超六成中国消费者在26-35岁的年龄段开始关注抗衰老信息，预计2027年中国抗衰老市场规模将突破1000亿元。

这表明随着抗衰理念的持续渗透，消费者护肤的需求逐渐增长，随着国内化妆品消费持续攀升，品牌未来如何在这一赛道中进行创新和突破逐渐成为行业焦点。

2024年8月15日，伊贝诗在河南许昌正式召开以“霜倍更青春”为主题的新品发布暨第一届青春节启动会。本次会议标志着伊贝诗品牌发展将进入新的里程碑，品牌心智从“要保湿伊贝诗”正式迈向了“抗皱好吸收”。

青春起航，伊贝诗开启市场新篇章

当今化妆品实体渠道正在面临客流减少、消费不足以及价格内卷的困境，消费者需求由产品和服务向内容和价值转变，消费者对于产品有着更高品质、更个性化、更便捷的消费体验的追求。

仙迪股份执行总裁阳猛提出：卖产品的时代已经结束，卖内容的时代正在发生。

过去20年CS渠道的红利时期已经结束，玩订货模式压货政策已经不起作用，对于品牌来说，虽然当下进行转变很难，但是发展机会永远存在。

随着大环境与市场需求的变化，除了客户结构与店内商品结构需要重构外，为改变自身进行能力转型来适应客户需求，品牌和代理商都要从销售到运营服务转型。

“产品零售+护理服务”不仅是实体店的优势更是门店的生存之道。真正实现转型升级为服务型门店不仅可以大大增加店铺稳定性的客流量还可以改变当下品牌网点终端布局结构，是门店转型的最新出路。

为进一步实现目标客户所需求的产品与服务，今年伊贝诗品牌功能定位从保湿升级为抗皱，传递“伊直青春，当下最好”的品牌态度，品牌专属节日也正式更名为“青春节”。

仙迪股份线下营销事业部总经理李静向我们介绍到，从2014年开始，伊贝诗打造了品牌专属节日——保湿节，过去10年保湿节奠定了“要保湿伊贝诗”的伊贝诗定位保湿的用户心智；2024年伊贝诗打造全新的“青春节”，重新塑造“熟龄肌精准抗老”的品牌定位和“抗皱好吸收”的产品价值，品牌升级后的青春节将承载品牌定位、推出创新销售模式同时满足消费需求以及渠道盈利。

新品亮相，引领抗皱新风尚

当前，年轻一代对于衰老迹象的感知显著提前，据调研显示，高达94%的00后群体在未满25岁之时，已明显感受到肌肤的衰老迹象。在探讨肌肤早衰的诱因时，绝大多数（93%）受访者将矛头指向了不良的生活模式，这些模式深刻影响着她们的皮肤健康状态，进而出现“抗衰”需求低龄化。

基于对衰老的科学研究以及消费者洞察，伊贝诗找到了针对衰老的关键点：精准+进阶式抗老和多场景兼顾。

通过专研成分科学搭配，伊贝诗推出了实现“1+1＞2”效果的科学抗衰新品：二裂酵母海藻发酵奢宠套（青春套）、早C晚A组合、蓝铜肽胶原冻干粉礼盒等抗衰新品。

在本次会议上，伊贝诗专门针对“青春节”推出的霜倍青春套盒，由可达肌底层抗老的面霜——金钻霜、集“油氧”与“抗氧”双效的水感精华油、可以抗蓝光的肌底精华液——小肌灵以及冰感消肿黑科技发酵眼霜4款高效能产品组合而成，简称“抗皱三宝”+“精准抗老”。

其中，金钻霜以20%的玻色因+肌肽+六肽-8+99.1%的双重二裂酵母作为核心成分，同时采用发酵技术和温感智熔技术实现肌肤外修复、内抗老，真皮层保湿。

精华油则以雨生球藻提取物+7重天然籽油为核心成分，实现以油养肤，解决肌肤水油不平衡、吸收差等困扰。

小肌灵中核心成分为99.1%的双重二裂酵母，促进产品营养吸收，解决肌底损伤修护慢以及光辐射导致的皮肤肌底衰老、敏感问题。

发酵眼霜中采用冰感消肿黑科技与1%维C+活力咖50C+专利墨角藻成分，消退眼部黑色素，快速消肿。

目前，在线上渠道都在卷低价的背景下，CS渠道门店活着的唯一通道是快速提升客户满意度。伊贝诗“霜倍青春套”显著的即时效果和持久功效，以及可院护、可家居的产品优势，为消费者解决25+衰老问题的同时，也能为帮助线下渠道实现获客锁客。

早C晚A作为近几年护肤领域爆火理念，占据了品牌产品竞争的重要地位。传统早C晚A产品痛点往往在于高功效怕“猛药翻车”，太温和又无功无过。据此，伊贝诗还推出三重VC、三重VA黄金复配的进阶版“早C晚A”新品。

伊贝诗维C精华液采用抗坏血酸磷酸酯钠、抗坏血酸葡糖苷、3-邻-乙基抗坏血酸构成高活性、更稳定、快渗透的黄金三角焕亮矩阵；伊贝诗视黄醇精华液则采用包裹视黄酸、视黄醇丙酸酯、视黄醇棕榈酸酯构成更高效、更亲肤、更稳定的黄金三角抗老矩阵，伊贝诗早C晚A精华实现高效能的同时提高了产品温和性。此外，产品使用无需建立耐受，更适用于20+初老肌群体。

另外，蓝铜肽胶原冻干粉则是伊贝诗全新抗老巅峰之作。蓝铜肽作为修复黑马、护肤界的爱马仕逐渐成为护肤品牌产品新热点。伊贝诗首创“蓝胶原”颠覆性革新配方：选取99%高纯度晶体结构蓝铜肽复配胶原精华液来实现医美级修护。

蓝铜肽的浓度是影响蓝铜肽品质的重要因素，伊贝诗医药级品控出品的“蓝铜肽”冻干粉具有更高纯、更高活、更高效、更温和、更安全的5大优势，打造护肤品中的“克莱因蓝”。

这款产品的诞生，不仅是品牌实力的展现，更是对护肤行业的一次有力推动。

赋能渠道，共赴第一战略目标

伊贝诗一直朝着成为线下渠道抗皱护肤品类第一、CS渠道第一品牌的方向稳步前进，本次青春节，伊贝诗将利用创新的营销模式，助力门店业绩进一步增长。

坚定品牌战略、稳健发展前店销售、抢占后院服务份、为用户提供专业抗衰解决方案而非单一产品、形成“品牌化”的“后院服务+前店销售”的独有模式是伊贝诗品牌发展路径。

为打造更好的品牌内容传播，伊贝诗2024年主要围绕“客户、产品、团队、推广”四大策略进行调整、改善。

伊贝诗将通过细化客户分级标准并动态评估，实现客户资源的优化配置，聚焦服务核心客户，提供定制化解决方案，并强化与核心客户的情感链接。

同时，围绕功效与用户体验深化后院护理产品开发，精简产品线并聚焦重点系列，特别是抗老产品线，通过迭代升级提升产品竞争力。

在团队方面，伊贝诗将明确分工职责，提升团队工作能力，加强日常管理，确保团队高效运作。

推广策略方面，伊贝诗将以终端推广为核心，结合新媒体内容营销，组织创新促销活动吸引门店参与，并深化会员运营体系，通过数据分析与社群运营提升会员粘性与活跃度，共同推动品牌与市场的全面发展。

为助门店业绩增长，伊贝诗还将专门“青春节”活动提供一站式升级服务，焕新包店形象，提供资源支持，为CS渠道赋能。

立体传播，打造宣传营销闭环

当下市场的商业竞争是用户注意力的竞争，而品牌宣传是塑造品牌形象、提升品牌认知度与忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出的关键。

针对青春节，伊贝诗采用明星造势能+大屏讲价值+达人引流量+家人同渠道+门店大促形成5步营销闭环。

据悉，此次伊贝诗特邀花样游泳世界冠军陈晓君作为本次青春节助阵，分别于8月8日及8月15发布了青春节预热视频及种草霜倍青春套视频。

为表真诚态度与消费者共鸣，8月中旬，伊贝诗即将联动披襟斩棘的明星哥哥，发布亲测使用伊贝诗发酵水视频，造势青春节。同时还邀请多位KOL领衔种草青春节，集中发生形成声量共振，最终引流终端门店。

在后续品牌传播计划中，伊贝诗还将制造话题源，8月底在深圳地铁11号线重点站点上线地铁态度广告，并通过下沉地级市中心户外大屏，彰显品牌价值，为青春节落地蓄势。

此外，伊贝诗计划于下半年组织一场与视频内容相关的专训，以微信视频号为主阵地有奖征集全国范围产品内容创作视频，并策划贝诗青春节#封面人物#大海报，进一步提高活动声量。

总结：品牌完成从保湿到抗皱的功能定位转变，不仅标志着伊贝诗在品牌科技力与产品力的升级，更是对现代消费者护肤需求深刻洞察的体现。

伊贝诗通过一系列创新举措，包括创意营销活动、独特促销形式、全方位的品牌传播策略，以及针对目标人群精心设计的定制化产品与礼品，全面打造的品牌专属节日是品牌在市场竞争中寻求差异化发展的一次有益尝试。随着“青春节”的深入推广与影响力的不断扩大，我们相信伊贝诗品牌将在未来线下渠道的市场竞争中占据更加有利的位置，实现消费者、商家与品牌的共赢发展。