七夕营销，美妆品牌又玩出了新意！

“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。”

七夕佳节，作为中国传统文化的浪漫节日，在当代国潮风尚的推动下，正成为品牌探索中式美学与情感联结的新舞台。

众多品牌超越传统营销模式，通过匠心独运的产品设计、特色服务及沉浸式活动体验，既触动了消费者的情感心弦，又为他们的生活添上一抹独特的文化色彩。这一营销转变，不仅加深了公众对传统文化的情感认同，也赋予了品牌深厚的文化底蕴和差异化竞争力。

在这个以爱为主题的节日里，赠送礼物成为传递情意的关键仪式。在社交媒体平台，如小红书上，“七夕礼盒”相关的分享笔记达23万+，相关商品数量21万+，其中美妆礼盒尤为抢眼，成为节日市场的热门之选。

今年，美妆圈更是涌现出众多别出心裁的七夕限定礼盒，旨在精准捕捉年轻一代消费者的喜好并满足其情感期待。为此，C2CC传媒X新妆对此次七夕限定礼盒进行了梳理，让我们一起来看看，今年七夕有哪些美妆品牌推出了创新设计礼盒以及创意营销事件。

美妆X非遗，

“绣”出东方文化底蕴

1.花西子：刺绣限定系列

花西子采撷东方审美的诗情画意，将借礼达情与洒脱悦已珍藏进七夕限定礼盒之中。携手非遗苏绣传承人卢梅红女士，采用纳米光绣技术，鲜活再现苏绣之美，打造刺绣限定妆品。

礼盒选取“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四个图案作为设计元素，这些图案寓意美好，让消费者在享受美妆产品的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。

花西子刺绣限定七夕礼盒分为【比翼同心礼盒】和【锦绣瓷缘礼盒】两大版本。【比翼同心礼盒】包含：玉养气垫N25+蜜粉饼04；【锦绣瓷缘礼盒】包含：玉养气垫N25+蜜粉饼04+陶瓷口红M304。

2.薇诺娜：七夕织锦礼盒

薇诺娜携手云南织锦特别推出了七夕织锦礼盒，设计灵感来源于云南非遗织锦传承人。礼盒的设计不仅体现了中国传统文化的魅力，也展现了薇诺娜品牌对于文化传承的尊重与传承。除了织锦礼盒外，薇诺娜还推出了七夕限定编织包，进一步丰富了七夕节期间的产品线。

此外，七夕之夜品牌将在抖音直播云南星空，与用户共赏织女星&流星雨，增强用户的参与感和仪式感。

3.韩束：“绣入相丝绣出爱”主题宣传视频

韩束将视角聚焦于国人传情达意爱的表达方式，借苏绣为载体，表达专属中国人的浪漫情愫。7.15 品牌官宣与“苏州丝绸博物馆”跨界联名，在京东首发苏绣限定礼盒。

8.2日，韩束以探寻中华传统非遗文化苏绣，推出“绣入相丝绣出爱”主题宣传视频。影片以“思念是什么感觉”开篇，朱艳馆长旁白引导，讲述一对情侣在园林因苏绣而相遇相知，他们的情感如同绣娘手中正在刺绣的苏绣般交织，展现国人之爱与传统文化之美，体现韩束的文化内涵和传承之情。视频整体以娓娓道来的节奏引发用户情绪共鸣。

8.5日，京东特邀苏丝绣艺老师空降直播间，分享非遗苏绣的文化底蕴。将传统的苏绣技艺以生动化方式带入大众视野。绣娘带着专为韩束创作的苏绣作品在直播中讲解展示。

4.卡姿兰：七夕艺术礼盒

卡姿兰携手知名青年插画艺术家李豫陇，推出了“红线牵引 七夕交织”限定版七夕礼盒。以丝丝缕缕的浪漫红线为灵感，于指尖缱绻，化作诗意插画，洒落在全新「卡姿兰七夕艺术礼盒」。

礼盒外观以红线为灵魂笔触，勾勒出喜鹊报喜、花草生香、星辰点点的细腻景致，与画面主体的“红妆”交相辉映，绘制出一幅既具写意美感又洋溢浪漫气息的节日画卷。这些设计元素不仅展现了东方的浪漫美学，也传递了“轻匀两脸花，淡扫双眉柳。红线勾红妆，但愿人长久”的美好祝愿。

5.INTO YOU心慕与你：七夕妆奁礼盒

INTO YOU心慕与你推出的七夕妆奁礼盒，以古代织女乞巧为灵感，打造新中式妆奁造型礼盒。礼盒设计巧妙，点缀女红丝线元素，营造出“淡妆浓抹总相宜”的妆容趋势，寓意着拖物寄情的美好愿望。这款礼盒不仅融合了传统与现代的美学理念，还通过彩妆产品展现了东方女孩的独特魅力。

为满足不同妆容需求，礼盒内除了2支不同色号的镜光口红和1块蓬蓬腮红，还配有黑色与紫色的串珠材料，供消费者DIY心动手链。这一设计既符合七夕“乞巧”之意，又能增加互动，传递美好寓意。

随着消费者对传统文化的兴趣日益浓厚，以及他们对个性化与差异化产品的渴求，美妆品牌纷纷跨界非物质文化遗产领域，精准捕捉并满足消费者的多元化需求。如此一来，不仅促进了传统文化与现代美学的巧妙融合，还通过运用如苏绣、织锦等非遗元素，展现了传统文化的独特韵味，赋予了品牌更加深厚的文化底蕴。

通过跨界非遗文化，品牌成功将产品与爱情、浪漫等情感纽带相联系，勾勒出别具一格的品牌叙事与文化体验，也让消费者深切感受到品牌所传递的温馨与情怀，从而增强品牌与消费者之间的情感联系。

短片策划/联名单曲，

提升消费者情感共鸣

1.欧诗漫：特别策划短片《养，即是爱》

关于爱的探索，你是否也想知道答案？

8.4日欧诗漫「2024七夕」特别策划短片《养，即是爱》上线，爱的方式有很多种，用养的方式去慢慢爱。短片故事源自真实的用户故事，短片通过情感共鸣的方式，传达了品牌对于爱的理解和诠释，即爱是相互滋养、共同成长的过程，与品牌“珍珠女孩，美在慢慢来”的哲学相呼应。

2.半亩花田：《爱心引力》心动短片

近日，半亩花田发布七夕企划《爱心引力》心动短片，短片通过指尖不经意的触碰、视线交错时欢喜藏在眼底的场景，展现了心动的瞬间。在半亩花田的心里，心动被赋予了新的定义——一种嗅觉的体验。以香为引，捕捉两颗心间的爱心引力，引导观众通过香气感受爱情的美好。

3.朱栈REDCHAMBER：联名落日飞车推出七夕单曲《bluebird》

朱栈首次跨界联名落日飞车乐队，以音乐为共创灵感，推出七夕单曲《bluebird》及七夕小鹊幸限定礼盒，一同制造鹊幸的七夕礼献回忆。

单曲《bluebird》中的“青鸟”意象来源于落日飞车Logo中的“飞”字样，同时青鸟（喜鹊）作为爱情的象征，寓意着微小而确定、恒长且确信的爱意。品牌将这样的心愿融入产品、设计、与配色里，希望每个人都能拥有美与爱的完满体验。

品牌通过精心策划的短片及与知名乐队合作推出专属单曲等创新手段，深刻挖掘七夕节背后丰富的情感内涵，旨在触动消费者的心灵深处，激发强烈的情感共鸣。这种深层次的情感联结不仅加深了消费者对品牌的认同感，还有效提升了其忠诚度，使品牌超越了单纯的产品供应角色，转变为情感价值的积极传播者。

同时，品牌巧妙地融合了传统七夕的文化元素与现代审美观念及自身品牌理念，创作出既紧贴节日精髓又彰显品牌个性的内容，成功地在文化传承的基础上实现了创新表达，既保留了文化的韵味，又赋予了品牌新的活力与意义。

限定礼盒/限时快闪，

打造浪漫互动体验空间

七夕“浪漫经济”也给了国际品牌营销更多发挥的空间。

1.赫莲娜：「非凡驻龄」限定礼盒

今年七夕，赫莲娜造成了一份宇宙级别的浪漫礼物——黑白绷带七夕礼盒。

该礼盒采用深邃高级的星空紫作为主色调，礼盒上点缀着梦幻星光，并有两颗同行的金色行星图案，寓意着爱侣之间的彼此支持、交相辉映和共同成长。礼盒中，是永远令女生心动不已的天作之合——黑白绷带组合，二者相得益彰，肌肤每日都能获得精心的呵护。

2.雅诗兰黛：七夕「爱的告白信」限时快闪店

8月3日-10日，杭州湖滨银泰in77湖滨步行街，雅诗兰黛七夕「爱的告白信」快闪乘云开场，沉浸式体验七夕流云之境，在光影变幻的浪漫云端定格七夕心动时刻，感受雅诗兰黛胶原抗老水乳的满满胶原力，邂逅「嘭」然爱意。

现场购买胶原水乳七夕礼盒，不仅有代言人王鹤棣透卡，还能兑换云朵包和其他物料。现场定制明信片打卡带话题发小红书/微博，可享受流云气泡水，帆布包和定制明信片三选一等惊喜周边。

3.SK-II：插画师联名限定礼盒，打造快闪“爱语之屋”

红白色调的主题布置，成双成对的“cp”形象，营造了爱意满满的氛围。SK-II携手京东品牌日在上海愚园路打造的七夕限时快闪“爱语之屋”，参观者络绎不绝。

快闪主入口的大门，设计灵感来自SK-II携手知名插画设计师PenciBryan推出的七夕限定“神仙水”精华礼盒。可涂色设计，由消费者定义独一无二的心意。色彩交织，或甜蜜或热烈或浪漫，传递真爱之语。

快闪设置五大空间，消费者有机会领取sk-ii手机支架、sk-ii手账本等精美好礼。

4.海蓝之谜：“好望角”奇迹礼盒

好望角是大西洋寒流与印度洋暖流的交汇，海蓝之谜七夕礼盒灵感来源于此。

寒流与暖流的交汇就像两个人相爱相融的过程，虽源起迥异，却因爱相契，愈见新生。礼盒中附赠冒险丝带，代表着七夕专属浪漫表白，绑定彼此的心意。海蓝之谜七夕礼盒，精萃水面霜套组，深沁润养，愈颜抗老，让爱意同频涌动，相伴冒险，彼此新生不息。

5.YSL：「金银对撞」七夕珍藏礼盒

YSL七夕珍藏礼盒以“金银对撞”为主题，灵感源自巴黎圣罗兰时装屋的金银对撞设计与大胆不羁的艺术表达，象征着浓烈爱意与清冷克制的完美融合。

礼盒采用金边心形银盒身设计，覆以金光银彩的耀目新装，凸显爱之出其不意，尽显YSL圣罗兰美妆的高定格调。礼盒包含：小金条口红限定版1996+高定皮革四色眼影100+粉气垫B10等产品，恣意浓烈的金下对撞清冷雅致的银，创造出一个既独立又融合的流动盛宴。

6.CPB：携手法国艺术家推出「爱神之钥」限量系列

CPB携手法国艺术家Margot Reverdy，推出了以爱神丘比特故事为灵感的「爱神之钥」限量系列：「予爱高光」限量礼盒及「无瑕赋爱」限量礼盒。

「予爱高光」礼盒包括「钻光方气垫·水光版」与「宝石高光」的限量版产品。「无瑕赋爱」礼盒包括「长管隔离」、「钻光方气垫·水光版」及「光颜粉蜜」，以此底妆三部曲焕启钻光约会妆容，定格无瑕爱意。

礼盒在外包装上融入了立体线条勾勒的梦幻之境和丘比特元素，赋予了产品更深层次的情感寓意，如同爱神丘比特的三支箭矢，每支箭矢都是爱神独一无二爱的馈赠。如金箭代表爱意、银箭代表友谊、铅箭代表自我欲望等。

总结：从近年来国货美妆品牌在七夕礼盒设计上的趋势可见，它们尤为擅长将中国传统文化精髓、艺术美学韵味以及非遗工艺精粹巧妙融入礼盒之中。既表达了对传统文化的致敬，也做到了承古焕新，为现代时尚审美注入新灵感。

相比之下，国际知名品牌则巧妙运用一系列精心策划的主题活动，如限时快闪店与限量版礼盒，精准锁定那些渴望浪漫与爱情表达的特定消费群体。限量版礼盒的推出，不仅精准对接了节日赠礼的市场需求，更通过限量发售的策略，赋予了产品独特的稀缺性与高端价值感，显著提升了消费者的购买欲望与满足感。

但也不得不提，部分品牌在营销策略上趋于同质化，缺乏创新亮点和独特个性，难以有效激发消费者的兴趣与共鸣。这一现象不仅对品牌的创新能力提出了更高要求，也促使品牌必须在营销策略上实现更加精准的定位和差异化的表达，以在众多竞争者中独树一帜，赢得消费者的青睐。