618最全战报来了/夸迪前主理人自曝被“霸凌”丨一周鲜事

1 618最全战报来了：全网电商GMV7428亿元

2夸迪前主理人枝繁繁自曝被“霸凌”

3福瑞达生物召开2023年年度股东大会

4启动第二轮NDR，毛戈平拟9月正式登陆港交所

5山香教育官宣进军化妆品行业

6优色林首推表观遗传护肤产品

618最全战报来了：全网电商GMV7428亿元

今年的618与往年相比，不仅在气氛上有着些许冷清，且规则上也有很大的改变，在简化优惠机制玩法的同时，各大平台纷纷取消了延续了十多年的预售制，将活动时长同比拉长，并且更注重用户体验和服务。

值得一提的是，在临近6月18日之时，京东率先宣布从6月17日晚8点追加超100亿投入，补贴给用户，还推出了“超级惊喜红包”，随后天猫宣布在同一时间点加码100亿红包补贴，使得这场618大促的电商之争显得愈发激烈。

伴随着618战报的相继出炉，各个平台的用户之争也终究落下帷幕，在这场号称“史上最难”的618，我们看到了各个电商平台的差异化竞争，也看到了国货美妆崛起的迹象。

据星图数据显示，2024年618购物节全网销售总额7428亿元，同比下滑7%，其中，综合电商平台销售总额5717亿元，同比下滑6.9%，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三；直播电商平台销售总额2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。

淘天：护肤、彩妆类目分别增长2%和7.5%

据天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，在淘宝百亿补贴活动的加码下，整体成交金额同比增长550%，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，其中，护肤类目销售额同比增长2%，彩妆类目增长7.5%。

具体到美妆，珀莱雅以10.14亿元的销售额位列美容护肤板块榜首，销售额同比增长30.7%，欧莱雅、雅诗兰黛则分别以8.72亿元和5.54亿元的销售额位列榜单第二和第四，销售额分别下滑10.8%和15.8%，另一登顶前十榜单的国货护肤品牌可复美销售额达到4.88亿元，排名第五。

在彩妆香水板块，彩棠以1.7亿元的销售额登顶榜首，销售额同比增长62.2%，花西子、毛戈平和卡姿兰则分别位列第六名、第七名和第九名。

京东：超2300个美妆品牌同比增长超100%

6月19日，京东官方数据显示，截至6月18日23时59分，共有超5亿用户在京东618下单。销售表现方面，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，其中美妆类目中，修丽可、可复美等超2300个美妆品牌成交额同比增长超100%。

拼多多：美妆类目销量同比增超80%

6月18日晚，拼多多百亿补贴发布618单品排行榜显示，美妆类目销量同比增超80%，其中，海蓝之谜精粹乳、SK-II神仙水精华露、蜜丝婷小黄帽防晒霜分别登顶护肤单品销售榜前三，其次是珀莱雅、谷雨、瑷尔博士、C咖等国货品牌的单品，分别位列第五、第六、第八、第九。

彩妆单品方面，销售额前三的分别是方里柔焦蜜粉饼、AKF柔雾哑光唇泥、柏瑞美定妆喷雾，在前十排名中，国货品牌占据了八成。

值得一提的是，美妆护肤类目的消费需求则呈现年轻化、细分化趋势。在25岁以下的年轻群体中，国货彩妆销量增幅最快，尤其是夏季粉饼、蜜粉散粉等产品深受该群体的青睐；25岁以上的消费群体需求更倾向于控油、美白、抗老等，谷雨、兰蔻、欧诗漫等护肤套装的销售表现尤为亮眼。

抖音：美妆产品整体销量同比增长107%

6月21日，抖音电商发布618消费数据报告，5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量。抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

其中，抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%，珀莱雅、韩束、可复美成为最受欢迎的国货美妆品牌，同时男士护肤品销量同比增长147%。

另据第三方平台数据显示，抖音电商618大促期间，国货美妆产品销量同比增长53%。贾乃亮等抖音美妆头部达人也纷纷带货国货美妆产品，产生了多场成交额超千万元的国货美妆直播。

快手：爆款新品带来增长动能

6月19日，快手电商发布618大促阶段战报。数据显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%。其中，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。

另据飞瓜数据显示，快手商城618购物节第二阶段（6月1日-18日）期间，美容护肤板块丸贞、谷雨、倚后分别登顶榜单前三，个人清洁板块，草本熙、植华士、白白日记、芭莎蔓、研姜拿下十强中的前五座次，并取得不俗成绩。

小红书：单场破百万买手数量为去年同期3倍

6月19 日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍，同时单场破百万买手数量为去年同期3倍

在美妆方面，以@董洁为买手代表的娇韵诗双萃精华眼霜、以@阿里北杯为买手代表的花知晓仲夏夜提亮遮瑕液分别成为百万级美妆单品，其中@阿里北杯联名花知晓品牌发布新品，首播即爆，系列新品热销4万件。

夸迪前主理人枝繁繁自曝被“霸凌”

6月16日，华熙生物旗下品牌“夸迪”的前主理人枝繁繁在抖音、小红书上发布视频称自己被300亿上市公司职场霸凌，亲述了其在离开华熙生物之后遭受到种种谣言中伤的心路历程，并称已正式起诉华熙生物，要求华熙生物公开道歉，澄清事实，还其个人清誉。

早在今年2月，有夸迪经销商爆料称，接到夸迪方通知，因集团战略调整，运营模式将进行调整，需要全面清退经销商，此前已缴纳的保证金、货款等亦将陆续返还，但经销商表示找不到负责人，收不回货款，也收不到发货，事发后不久，枝繁繁就被曝因内部原因已离开夸迪。

枝繁繁在视频中表示：“5月16日，夸迪的官方客服号在所有的夸迪经销商群里公然造谣，说之所以代理商交了货款，不给他们代理商发货，是因为货款都在我这里。不给他们的代理商发奖励，是因为第三方公司是我的关系，我让他们注销了。”而这一言论也将经销商与品牌的矛盾指向了枝繁繁及其家人，枝繁繁表示其在社交平台上遭受了“狂风暴雨般”的网暴。

值得一提的是，枝繁繁在发出的视频中还表示，自己这条朋友圈发出的第二天，代理商的货和销售奖励都发了，而类似的巧合在其在华熙的六年里发生过无数次。至此，枝繁繁决定正式起诉华熙生物，并要求华熙生物公开道歉，澄清事实。

截至目前，华熙生物和夸迪并未对枝繁繁的控诉进行公开回应。

另据相关人士透露，枝繁繁目前正在筹备新品牌，预期将于近日官宣。

企查查显示，2024年5月29日，一家由程菲（枝繁繁）100%持股，并担任法定代表人的翎华生物科技（山东）有限公司成立，企业位于山东济南，行业属于保健食品制造，经营范围包括保健食品（预包装）销售、化妆品批发、化妆品零售、海洋生物活性物质提取、纯化、合成技术研发等。但该公司是否为枝繁繁新品牌的运营公司，目前尚无法确定。

福瑞达生物召开2023年年度股东大会

6月18日，山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物”）召开了2023年年度股东大会，并宣布完成了新一届董事会、监事会换届选举工作，产生公司新一届法人治理机构，原福瑞达生物股份总经理高春明当选福瑞达生物董事长。

此外，福瑞达生物在会议上提到，为进一步稳固并提升企业的市场地位，公司加大固定资产投资力度，计划投资近1.2亿元人民币，用于产业园洁净厂房及立体库建设。

启动第二轮NDR，毛戈平拟9月正式登陆港交所

据“独角兽早知道”报道，国货美妆毛戈平将于7月初启动第二轮香港NDR（非交易路演），IPO交易规模约2-3亿美元，目标今年9月正式登陆港交所。

在此之前，毛戈平曾于4月8日递表港交所主板，中金公司担任独家保荐人。

据招股书显示，2021年至2023年，毛戈平营收分别为15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，复合年增长率为35.3%；同期，净利润分别为3.31亿元、3.52亿元和6.64亿元，复合年增长率为41.6%，净利润率则分别为21.0%、19.2%和23.0%。

根据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平在2021年至2023年的收入增长率和净利润增长率方面都明显高于行业平均水平。其中，2023年收入和净利润的同比增幅分别为57.8%和88.6%。

而此次香港IPO，毛戈平计划将募集所得资金将用于扩大销售网络；品牌建设活动；海外扩张和购；加强生产和供应链能力；增强产品设计和开发能力；化妆艺术培训机构；运营和信息基础设施数字化；营运资金及一般公司用途。

山香教育官宣进军化妆品行业

6月17日，北京山香时代教育科技股份有限公司发布公告称，公司拟全资投资设立上海满目生香生物科技有限公司。

公告显示，满目生香生物注册资本为100万元，经营范围拟定为化妆品零售、化妆品批发、日用化学产品销售、第一类医疗器械销售等，许可项目为生活美容服务。

山香教育表示，本次对外投资有助于发挥公司整体品牌优势，有利于公司整体业务发展和增强核心竞争力。

优色林首推表观遗传护肤产品

6月18日，妮维雅母公司拜尔斯道夫集团在德国汉堡举行资本市场日，发布了全新战略“Win with Care”及中期战略目标。

据拜尔斯道夫透露，优色林（Eucerin）首款表观遗传护肤产品预计将于2024年9月上市，集团将进一步扩大肽安密多（Thiamidol）的使用范围，以解决色素沉着问题。此外，拜尔斯道夫还将加强对微生物组科学方面的研究，促使消费者能够在未来几年使用革命性的护肤解决方案有效治疗痤疮。