618“开门红”数据出炉/贝泰妮开启原料布局丨一周鲜事

1 618“开门红”数据出炉，缺失预售的平台销售依然可观

618“开门红”数据出炉，缺失预售的平台销售依然可观

今年618与往年有的很大的不同，各大电商平台在用户体验与商户扶持上开启竞争，运营重心从“平台增长”回归至“用户体验”，进而普遍取消了预售制，并将活动时长同比拉长。

据相关统计数据显示，淘天/京东/拼多多/抖音/快手/小红书2024年整体618活动时长分别为33天/21天/33天/26天/42天/43天，较2023年时长有明显增加。

6月1日，京东公布618数据，“开门红”4小时（5月31日20点-24点），贝德玛、欧舒丹、NARS等超300个美妆品牌增长超100%；彩棠、可复美、敷尔佳等品牌成交额同比增长超350%。

6月3日，根据淘天集团数据显示，截至目前，破亿美妆品牌数量已达到43个，不乏有觅光、丸美、欧诗漫、极萌、JOVS等8张“新面孔”，其中，珀莱雅、兰蔻开卖不到20分钟双双破亿；欧莱雅开卖26分钟破亿；雅诗兰黛开卖28分钟破亿；可复美、修丽可开卖40分钟破亿。

从品牌增长的数据看，国际大牌中兰蔻同比增长超20%，赫莲娜同比增长超30%，海蓝之谜同比增长超40%，修丽可同比增长近50%；国货品牌方面，可复美同比增长超100%，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%，其中，可复美、林清轩、完美销售额已超去年双11全周期。

刚搞完事的蕾哈娜，宣布将推出美发产品线Fenty Hair

在上海摊煎饼果子、进抖音直播间带货……近日，知名女歌手蕾哈娜Robyn Rihanna Fenty以接地气的方式，为自己的美妆品牌Fenty Beauty开拓中国市场宣传造势。

据公开资料显示，Fenty Beauty由蕾哈娜与奢侈品巨头LVMH集团于2017年联合创立，品牌早在2019年9月就通过天猫国际海外旗舰店进入中国内地市场，并于2022年登录抖音跨境，但直到2024年才有了加码中国市场的举措。

首先是在2024年2月时隔两年再度官宣新任品牌大使单依纯；3月FENTY BEAUTY BY RIHANNA大贸店铺正式登陆抖音；4月又官宣正式入驻丝芙兰中国，首次在中国铺开线下渠道；5月通过联合抖音商城大牌惊喜日，联动线下线上铺开全面宣传。

值得一提的是，此次蕾哈娜空降直播间，并在直播间里亲自示范如何使用自家彩妆、分享美妆技巧，并讲述品牌背后的故事，让国内消费者在享受视觉盛宴的同时，也深刻感受到了品牌的温度与创始人的诚意。

数据显示，当晚蕾哈娜直播总场观数达到3800万+，FENTY BEAUTY BY RIHANNA官方直播间也收获了超3万的新粉丝，成交破百万。

6月4日，蕾哈娜宣布将于6月13日推出新的产品线——美发产品系列Fenty Hair，并表示该系列相关产品适合所有发质。在此之前，2020年蕾哈娜通过推出Fenty Skin，将品牌业务扩展到护肤领域。

雅诗兰黛宣布完成对The Ordinary母公司Deciem的收购

6月4日，雅诗兰黛集团宣布以17亿美元（约123亿人民币）完成对he Ordinary母公司Deciem的收购。

公开资料显示，Deciem是一家垂直整合型的多品牌公司，创立于2013年，总部位于加拿大，Deciem被称为“非正常美妆公司”，专注于提高成分透明度、敏捷性、以及终端的服务能力，与全球忠实的消费者建立了高度透明、积极互动的独特关系。Deciem旗下拥有六个功能性美容品牌，包括平价护肤品牌The Ordinary、抗衰老品牌Niod、香水品牌AVESTAN等，产品分别针对不同的细分护肤保养人群。

值得关注的是，早在2017年，雅诗兰黛集团通过投资、增持股份的方式首次投资Deciem，随后在2021年增持其股份成为大股东，并于近期行使其期权，以约8.6亿美元购买剩余权益。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，Deciem在与集团合作的七年里，取得了优异的成绩，有助于战略性地扩展集团的护肤产品组合。

Deciem首席执行官Nicola Kilner表示，“在过去七年的合作中，雅诗兰黛集团接受并支持Deciem的创办理念，强化了Deciem的运营能力，助力我们开拓新的市场。”

科蒂集团旗下香水品牌将关闭天猫旗舰店

6月1日，Marc Jacobs香水官方旗舰店在天猫旗舰店发布公告，宣布将于2024年6月30日结束运营，店铺结束运营后，会员权益也将失效，于闭店之前下单的货品，将按计划送达，售后截止时间为2024年7月15日。

截至目前，Marc Jacobs莫杰香水天猫官方旗舰店拥有62.6万粉丝，店铺在售18个SKU，最高销量的产品经典雏菊淡香水Daisy销售量超2000件。

据公开资料显示，Marc Jacobs于2001年与科蒂集团签订许可合同后推出首款品牌香水；2008年，Marc Jacobs莫杰雏菊淡香水Dasiy正式进入中国。

对此，Marc Jacobs香水官方回应称，品牌天猫旗舰店闭店系由于经营调整，Marc Jacobs香水官方旗舰店结束运营后，消费者仍可在天猫Sephora官方旗舰店、Sephora线下门店继续选购Marc Jacobs香水。而Marc Jacobs香水的京东官方旗舰店不受影响，将继续维持正常运营。

曾因猫咪唇膏大火的PAUL&JOE宣布关闭中国所有线下店

6月1日，法国美妆品牌PAUL & JOE在微博官方账号发文称，PAUL & JOE BEAUTE香港将于6月30日结束与经销商Pacifique Agencies (Far East) Limited在中国大陆以及香港地区的代理经销合约，自此品牌于6月末全线结业撤出中国香港地区，在此之前，所有产品可享半价优惠，香港线下线上店同步进行。

在关店信息下还附有一则公告显示，由于PAUL & JOE BEAUTE与其中国香港及内地的代理商经销合约到期，PAUL & JOE也将关闭中国所有线下店。

相关资料显示，PAUL & JOE是由法国时装设计师Sophie Mechaly在1995年创立的时装品牌，而PAUL & JOE BEAUTE则是该品牌衍生出来的支线。

据悉，PAUL & JOE品牌目前在中国只在香港开设了两家线下独立门店。在内地，PAUL & JOE通过电商销售，分别在天猫开设了海外旗舰店，也在抖音开设了官方旗舰店，但各个渠道的背后运营主体都不同。

对于此次代理商经销合约导致的闭店，PAUL & JOE天猫海外旗舰店表示与前述公告并无关系，仍会继续运营，PAUL & JOE抖音旗舰店也表示目前暂未收到关于店铺闭店的相关通知。

贝泰妮开启原料端战略布局

近日，贝泰妮集团完成了对原料初创企业深圳迪克曼生物科技有限公司（以下简称“迪克曼生物”）的投资，持股占比10%，贝泰妮为其唯一一家外部股东。

公开资料显示，迪克曼生物成立于2019年，在神经酰胺、多肽、视黄醇衍生物等重要原料上均有布局。企业主营业务为小分子活性物与多肽，产品主要应用于化妆品、保健食品、医美领域，其核心产品为神经酰胺，通过小分子精准靶向修饰技术构建了神经酰胺家族产品，申请创新神经酰胺专利40多项。同时，迪克曼生物还提供核心原料的定制以及多维度的产品应用解决方案服务。

值得一提的是，作为中国原创神经酰胺的领导品牌，迪克曼生物凭借在分子结构设计和构建方面的优势，系统打造了一个丰富的神经酰胺家族：第一代传统型神经酰胺、第二代植物源神经酰胺和第三代原研型神经酰胺。

贝泰妮集团副总裁王龙表示：“贝泰妮最擅长的是植物科技，其他赛道像合成生物、胶原蛋白、多肽这些细分原料赛道，贝泰妮更多的是以投资赋能形式加深产业布局。”