珀莱雅“五一”联名快闪，探索可持续的无限可能

“新生代群体的消费理念迅速变化，他们选择化妆品时，不仅考虑品质和效果，还考虑其环境和社会影响。气候变化、能源危机……等外部环境变化，将持续影响着每一个人。”这是珀莱雅化妆品股份有限公司副总裁侯亚孟近日在2024绿色消费高质量发展论坛上表达的观点。

事实上，作为中国美妆企业，珀莱雅一直秉持“美美相生，共向未来”的可持续发展理念，以扎实的「可持续」发展管理为基础，关心人与生态的可持续发展，用硬核的产品创造美 , 与更多的人一起传递美、成就美。

就在五一假期，珀莱雅联合可持续生活品牌「物与再生」，通过整合营销、线上线下联动的形式开展联名活动。一方面，活动以“发现新生”为主题，推出一个新计划「珀莱雅空瓶回收计划」、一个新组合「发现新生」联名礼盒；另一方面，珀莱雅结合「物与再生」的品牌属性，以「新生奇旅」为空间主题，升级「无限空间」快闪店，并在空间内打造新场景、解锁新玩法、提供新体验。

当五一节日营销成为大多数品牌激发品牌活力、提振市场信心、拉动销量的普遍打法和目的，珀莱雅却打开了不一样的格局，用“知行合一”推动了可持续发展理念的进一步落地，用更多元化的互动玩法对“科学配方 肌肤的科学之选”的护肤理念进行了科学传播......

从每一个空瓶开始

探索「可持续」的更多可能

“废弃与再生的连结，在于「发现新生」。我们相信，每一个进入循环的空瓶，或许都能为地球减轻一些负担。”

4月22日正值世界地球日，珀莱雅正式官宣「珀莱雅空瓶回收计划」，希望从每一个空瓶开始，探索「可持续」的更多可能，促使更多人参与可持续发展的行动。借本次与「物与再生」联名的节点，首期「珀莱雅空瓶回收计划」活动在珀莱雅线下快闪店「无限空间」开展。

C2CC传媒X新妆注意到，「珀莱雅空瓶回收计划」在品牌官方微博一经发布，便引来一众网友们的广泛热议：“我的空瓶都留着呢”“能不能全国巡，我的空瓶真的没地方放”“终于等来珀莱雅的空瓶回收活动，必须参与啊。”

面对用户极高的参与热情以及积极反馈，珀莱雅表示，后续将逐渐优化回收流程，尝试拓展回收方式，让更多消费者更便捷地参与「珀莱雅空瓶回收计划」。

毫无疑问，该计划既能为消费者带来更多可持续生活的体验，表达品牌对可持续发展的坚定承诺；也能通过加深会员参与和互动感，以积分鼓励更多会员参与其中；还能让消费者进一步认识到可持续生活的多样性。

当然，珀莱雅还希望，产品让肌肤焕发「新生」之后，用完的空瓶也能开启每一个人的「新生」之旅，通过加工制作变成更具实用性的环保产品。因此，「珀莱雅空瓶回收计划」有机会成为品牌长期推进的活动之一，将空瓶回收转变成一种更普及、更容易的实践形式，让消费者在护肤的同时也能参与环保，共同构建更美好的未来。

从每一款产品入手

实现业务的「可持续」转型

 可持续的业务是珀莱雅可持续发展的原点，也是珀莱雅持续创造环境与社会贡献的基础。珀莱雅始终认为，要实现业务的「可持续」转型，必然要从自身产品的入手。

从2023年初双抗精华3.0升级，采用替换装的方式开始，珀莱雅就以「可持续」的理念去规划未来产品线的升级；2024年4月红宝石精华3.0的升级，也融合进了「可持续」的理念，彰显其不断探索品牌「新生」的潜力和可能。

此次珀莱雅与「物与再生」共同推出的「发现新生」联名礼盒，也在礼盒的材质和结构上围绕「可持续」概念融入了不少巧思：

在保证礼盒功能性的基础上，采用具有GRS标准/FSC森林可持续经营认证的环保纸张，整体盒身都由可回收材质制成；在礼盒结构上，更新为折盒设计，便于礼盒的收纳及二次使用。

 据不少消费者在社交平台分享，购买礼盒后，会获赠一个由再生材质制成的毛毡电脑包。据「物与再生」测算，每个联名毛毡电脑包由一支红宝石精华加两支双抗精华的瓶身再「生」而成。

可以感受到，珀莱雅通过「发现新生」活动呼吁：从看似平常的事物中，发现新的可能；在彷佛一成不变的生活里，发掘新的自己；把被认为废旧无用的物品，重塑出新的形态。

而不论从产品，到礼盒、随赠品的设计，还是「珀莱雅空瓶回收计划」，珀莱雅都力求将「可持续」理念落到实处，不仅将自身产品的生命周期延续到环保领域，也将推动更广泛的可持续理念，加快培育美妆新质生产力。

穿越「无限空间」

探索「科学配方」的「无穷力量」

“科技感十足的快闪空间巨出好片””无限空间的互动游戏有趣易上手，攻略都给你们做好了”“可以试用各种感兴趣的小样，还能深入学习早C晚A的护肤方式”“体验了好玩的CA属性游戏，对珀莱雅更上头了”.....五一期间，除了空瓶回收计划、联名礼盒，珀莱雅「无限空间」也成为了年轻消费者社交打卡、护肤新体验的不二选择。

珀莱雅从当前流行的社交潮流中汲取灵感，结合不同的社交人格属性，打造出更贴近社交媒体和年轻一代的互动模式，并以更有趣味、更易被消费者理解的方式透穿珀莱雅早C晚A的护肤心智。

置身珀莱雅「无限空间」，消费者可以根据自己的属性选择合适的体验路线：C属性（脑洞型）或 A属性（行动型），开启专属“奇旅体验”。完成C旅程或A旅程的【发现站】任务后，消费者可获得相应属性的专属人格徽章。而无论选择C旅程还是A旅程，都可以体验相应的【发现站】【收集站】【新生站】三个互动点。

珀莱雅打开创意脑洞，上述三个互动站点既对应了塑料可持续再生的关键步骤，又融入了珀莱雅「科学配方」、「发现精神」等品牌理念。消费者通过参与一系列互动活动，不仅能更深入体验珀莱雅「科学配方」的诚意之作，还可以了解可持续发展的理念以及珀莱雅在环保事业上的努力与毅力，从而进一步提升品牌的可持续形象。

此次选择继续以「无限」作为起点对话消费者，与珀莱雅的「发现精神」分不开。

一直以来，珀莱雅秉持「发现精神」，聚焦具体的消费者，探究具体肌肤问题的多面成因，寻找前沿技术和尖端科技成分。无限次尝试，无限次重来，直到诞生了无限分之一的科学配方，实现功效型和安全性的协同追求。

当面对消费者愈发关注产品成分、功效和体验，希望通过更科学的方式找到适合产品的迫切需求，珀莱雅作为中国美妆「科学配方」的开拓者和倡导者，于2023年升级「科技力」品牌概念，立足品牌科研高度，全年多频次、多维度举办线下活动，演绎、传播「科学配方 肌肤的科学之选」护肤新理念。

毋庸置疑，贴近消费者的生活化内容与创新的落地体验，不仅让消费者具像化感知珀莱雅深耕「科技力」、打磨「产品力」的诚意；还能助力消费者建立更加全面的科学护肤体系，一同探索珀莱雅「科学配方」由表及里的「无限可能」。

用科技创新把美变成一桩可持续的事业，已成为中国美妆行业的主旋律。这股力量正推动以珀莱雅为代表的国货美妆品牌逐渐从边缘走向主流。