官宣林志颖代言，联合央视网的海龟爸爸，如何领跑儿童防晒赛道？

新消费时代，品牌触达消费者的方式发展多样，品牌价值传递效率与消费者购物决策影响力的正相关关系，成为品牌激烈竞争的突围要点，如何以差异化的方式深化品牌认知，也成为发展“竞速”的关键。

近日，海龟爸爸携手代言人林志颖，再度发布一条最新TVC，“旋风小子”林志颖和“弟弟小皮”开启了一段“不乌龙”的追光之旅，制造回忆杀的同时完成了又一次与消费者的破圈沟通。

视频中，品牌借代言人口吻以“晒娃七大乌龙”引起观众兴趣，从《暖心爸爸的晒娃笔记》切入，并作出了“阴天也有必要防晒”、“过度光照会累积光损伤”、“安全防渗是关键”等知识解答，向新式父母再次科普科学防晒的必要性。

△ 代言人TVC《暖心爸爸的晒娃笔记》

不难发现，成立仅四年多时间的海龟爸爸，在快速发展至10亿规模后已进入品牌打造的全新阶段，正通过塑造价值品牌巩固自身在儿童护肤赛道的领军位置，以品牌焕新整合的连续动作打出组合拳，快速圈定儿童防晒的心智高地。

携手林志颖巩固消费认知

系列TVC链接消费心智

官宣首个代言人林志颖，将成为海龟爸爸品牌焕新整合营销动作中的重要一环。

相比起流量，海龟爸爸更看重的是精神内核和价值的契合。

一个是追光的国民星级奶爸，一个是消费者心目中“理工奶爸”式的儿童护肤领军品牌，品牌与代言人高度且天然契合的形象和价值观，使此次合作一拍即合。

从小雪山防晒到小光盾防晒霜，从单一剂型形态到气垫、防晒啫喱，从日间防护到“早P晚R”的抗光损全通路解决方案，海龟爸爸不断加强防晒赛道布局，致力于将高品质防护产品融入每个中国儿童的日常生活当中。

海龟爸爸表示，2024年要持续打造品牌感，应当和消费者有更多沟通和表达品牌态度的方式。因此国民度是其选择代言人的基本要求之一，而林志颖一直以阳光健康的个人形象在演艺圈多栖发展，拥有众多家喻户晓的影视、综艺、音乐作品，是深受80后/90后粉丝喜爱的全能型艺人，这也与海龟爸爸品牌覆盖全龄段儿童，全场景防晒需求的布局相契合。林志颖作为代言人，也更能够让大众认知到海龟爸爸品牌的全能属性，进行矩阵化产品输出。

此前，海龟爸爸打造了系列《不乌龙院》病毒视频作为先导片进行预热，以林志颖经典IP《乌龙院》为创意核心，将涂抹防晒的亲子拉锯战和不防晒的后果等内容“功夫化”，告诫消费者“孩子被晒，也会有‘内伤’”，以新颖有趣的内容形式创新与消费者对话，碰撞出令消费者共鸣的火花，提升大众消费者对于儿童防晒的重视程度，进一步拓宽了海龟爸爸品牌的民众认知。

视频中利用短平快的台词和幽默的场景演绎方式，再次强调儿童防晒的重要性，“防晒不趁早，皮肤有烦恼”、“从小涂防晒，长大和我一样帅”，不仅朗朗上口，更将从小做好防晒与长大后健康自信的形象进行了强关联，呼吁消费者应当重视儿童皮肤发育的黄金期，避免因疏于防晒对孩子皮肤埋下更长远的隐患，形成青春期“黑皮油皮，敏感长包”、痘印等更严重的皮肤问题。

据悉，由海龟爸爸呈现，代言人林志颖主演的创意视频《不乌龙院》全片也将于4月23日正式开启点映，近期释出的相关花絮短片已引起大众热烈关注。

昨日海龟爸爸重磅发布最新代言人TVC《暖心爸爸的晒娃笔记》，此次林志颖化身“暖心奶爸”，为消费者温暖叙述科学晒娃之道。“阳光是美好的，但过度暴露在阳光下，会给孩子肌肤带来累积性伤害”、“儿童期正是孩子的肤质构建黄金期，累积光损伤更易导致天然肌肤屏障受损”，林志颖在片中如是娓娓道来因防晒认知不足导致的儿童光损伤害。

就在刚过去的3月，海龟爸爸联合丁香医生共同发布《儿童防晒指南》，登上央视网，与权威专家就儿童防晒与光损伤的话题进行过深度科普，此次借代言人林志颖之口，以通俗易懂的方式向受众传达，进一步帮助消费者建立儿童防晒意识的同时，深植“儿童安全防晒，就选海龟爸爸”的消费心智。 

专业《指南》登上央视网

品牌把握品类话语权

新年伊始，海龟爸爸已经开始针对大众消费者和行业布局专业内容营销。除了代言人势能的持续释放之外，海龟爸爸选择将儿童防晒知识科普作为营销核心内容，打造行业权威标准。将品牌优势赛道拓展作为营销动作首要目标的底气，在于其自身积累已久的底蕴已让品牌领跑赛道发展成为共识。

在C2CC新传媒此前报道《〈儿童防晒指南〉权威首发，海龟爸爸×丁香医生教你科学“晒”娃》中就有提到，今年三月，海龟爸爸立足科学护肤，对超千位家长进行调研，并联手医学科普权威丁香医生发布开年来首个「儿童防晒指南」，揭示儿童光损伤问题的真相和对策，针对行业认知空白与消费者决策标准缺失创新提出“三心标准”，不仅重塑了大众对儿童护肤领域的认知，更是奠定了自身在品类快速发展进程中的领导地位和专业性认知。从长远来看，这份指南也将持续影响未来消费者的儿童防晒认知，助推海龟爸爸在品类格局重塑的关键阶段。

在海龟爸爸持续进行儿童防晒知识科普的背后，是其发现大众对儿童防晒存在错误认知，并选择用科学与专业守护儿童皮肤健康的品牌责任感。

海龟爸爸为扭转儿童防晒问题所作出的努力，也得到了行业的密切关注。

3月20日晚，《儿童防晒指南央视网解读》节目正式播出，央视网走进海龟爸爸羲和实验室，与来自全国权威皮肤研究专家和清华大学资深专家齐聚对谈，以科学理论和实例解答儿童防晒的疑点，为孩子的肌肤健康探寻科学防晒之道。

△ 专家科普儿童防晒七大误区

节目中，专家们一致强调，儿童肌肤问题不容忽视，防晒工作必须从娃娃抓起。儿童的肌肤构造和发育程度与成人不同，其角质层比成年人薄1/3，对紫外线更敏感，更容易引起光损伤。

文翔副主任提出家长应基于儿童与成人的肌肤特性差异，选购儿童专属的防晒产品。

同时专家强调，选购儿童专属的防晒产品需要依据安心、放心、省心“三心标准”：一是要做到安全防渗透，避免防晒剂渗透皮肤；其次是要放心，拥有全波段抵挡紫外线的能力；最后则是够省心，不假白好涂抹，孩子爱用。

△ 海龟爸爸防晒三心标准

透过央视网采访镜头，海龟爸爸研发人员通过实验向观众生动演示了如何选择一款优质的儿童防晒，其中包括了防渗透的安心实验、使用光谱卡的放心实验和上肤轻盈肤感的省心实验，直观地视觉化具象呈现“三心标准”的核心概念，进一步验证了海龟爸爸过硬的防晒技术创新和产品力，这也是今年海龟爸爸搭建科学传播可视化体系的重要一环。

构建防晒技术壁垒

开启科技抗光损新篇章

四年时间从新老选手中突围，持续领跑儿童护肤赛道，海龟爸爸究竟做对了什么？

在笔者看来，与品牌的底层实力与布局密切相关。随市场迭代升级的精准定位和防晒技术壁垒的筹谋布局，是海龟爸爸抢占儿童防晒赛道话语权，连续打造爆品引领赛道发展的不二法门。

在儿童护肤多品类领先优势显著的同时，海龟爸爸如何实现新一轮差异化突围，持续挖掘品类发展可能，这也更需要强大的研发实力予以支撑。

为构建技术壁垒，以产品优势巩固品牌定位认知，海龟爸爸升级打造国内领先规模的儿童抗光损研究中心——Hi!papa羲和实验室，携手海内外专家团队专注儿童抗光损技术耕耘，攻克儿童护肤技术卡点，持续推出「小光盾」防晒、儿童防晒气垫等明星爆品。

△ 海龟爸爸羲和实验室

据了解，截止23年底，海龟爸爸与防晒、修护功效相关的专利技术占比已超61%。目前海龟爸爸已累计持有防晒特证16张，位居儿童护肤品牌前列。 

据4月12日天猫榜单显示，海龟爸爸仍以绝对优势包揽了防晒热销及好评榜单前3名。小雪山防晒乳已连续8周蝉联第一，30天好评度高达98%。海龟爸爸小光盾防晒上市不久已位列宝宝防晒热销榜第二，足见优质产品的市场潜力。

值得一提的是，海龟爸爸今年重磅推出的旗舰款「小光盾」防晒，以三大突破刷新产品力，实现了物理防晒剂无泛白不留白汗、晒不黑不反黑、非纳米颗粒安全防晒，独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术加持，做到了覆盖全光谱UV，控制防晒晶体形状均一，分散均匀，让防晒霜涂抹之后更具透明度，生成隐形防光盾，提高防晒效率，实现以更少的防晒剂种类和用量，达到更优的防晒效果。

据悉，海龟爸爸曾获2023年新妆大赏年度品牌荣誉，并在近期先后荣获“淘宝•天猫母婴亲子大赏年度最受喜爱婴童洗护品牌”和“2024第9届京东超市宝贝趴最佳新锐品牌奖”，品牌力和产品力再获行业肯定。

总结：在不断革新行业的标准与技术，推动儿童防晒产品的科技进步前提下，而今登上央视网、官宣代言人及其后续的一系列动作，也将塑造出品牌的心智壁垒，让大众将“儿童安全防晒”的品牌认知与海龟爸爸划上等号，开启科技抗光损的新篇章。

海龟爸爸是否能坐稳“儿童抗光损第一品牌”的宝座，在儿童抗光损细分领域与竞争对手的差异，能否持续发展成长期差距，值得期待。