东方甄选省级专场首播：她竟然卖爆10万单+！

3月30-31日，东方甄选2024年第一场省级专场在福建省正式启动，此次活动在福建土楼（永定）景区举办，将福建特色非遗展演带进了直播间，邀约全国观众“沉浸式”感受“福文化”的魅力，2天内吸引超五千万人次的关注，订单总数超160万单，总成交额达1.2亿元。

当日，#土楼为什么是圆的#、#福建线面会教育每个嘴硬的人#、#东方甄选重生之我在土楼拍短剧#等多个相关话题登上微博、抖音平台热搜榜。不少网友纷纷留言表示：要来福建，开启有福之旅。

△ 东方甄选直播展示皇后片仔癀珍珠霜、皇后牌珍珠膏霜产品

作为福建地区最具代表性的经典国货美妆品牌之一，片仔癀化妆品带着多款明星爆品，上架并参与了此次专场直播。其中片仔癀化妆品旗下皇后牌珍珠膏、珍珠霜这两款经典护肤产品，2天热卖超10万单，成为东方甄选福建专场最热销的产品之一。

此次福建与东方甄选的双向奔赴中，可谓是为“国货之光”强势引流，其中的片仔癀化妆品在东方甄选直播活动中，就取得斐然的销售成绩，她是如何做到的呢？

一、东方新国妆：持续打造超级大单品

作为福建老牌化妆品企业，片仔癀化妆品自1980年开始涉足化妆品领域，率先将名贵片仔癀应用于化妆品生产之中，研发推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等消费者喜爱的特色产品，曾热销至日本、韩国、东南亚等国家以及港澳台地区，被誉为“美容精品”，成为了炙手可热的明星爆品，成为几代人的经典情怀记忆，传世面霜深植于国民心中。

坚持长期主义的片仔癀化妆品，2023年启动“东方新国妆”发展战略，对旗下片仔癀品牌与皇后品牌进行品牌定位升级。其中，片仔癀品牌定位“科技国妆”，主打中式成分+科学配方+精准护肤，致力让每个爱美的女性内外兼修，散发坚韧自信的东方之美；皇后品牌化妆品定位“经典国妆”，致力于弘扬珍珠养颜文化和东方美肤智慧，涵养万千女性肌肤之美。

通过片仔癀+皇后双品牌驱动，近年来持续打造出了片仔癀牌雪肌无瑕润白系列、皇后牌美白祛斑膏、皇后牌珍珠膏等多个超级大单品。

而此次在东方甄选福建专场直播现场，主播团队通过丰富的互动形式带领广大网友们品味丰富多彩的福建文化，深度解读片仔癀化妆品背后的品牌故事、匠心工艺及系列产品功效，引发消费者对片仔癀化妆品持续的关注与购买热情。

△ 皇后牌片仔癀珍珠霜、皇后牌珍珠膏

皇后牌片仔癀珍珠霜，作为片仔癀化妆品第一代明星护肤产品，该产品自1981年上市以来，备受市场青睐，已经有四十三年的历史，至今仍为片仔癀化妆品的“当家花旦”之一，2023年这一爆品销量高达2000万瓶，全年销售回款额超1亿元。

此次热销的另一款产品皇后牌珍珠膏，其基于40年传承的经典小瓷瓶珍珠膏配方基础上进行研发，通过添加烟酰胺、水解珍珠、透明质酸钠、三七根粉、人工牛黄等经典成分，除了具备持证美白的功效外，还有滋养、舒缓、保湿等功效。

△ 第三方数据显示，皇后牌片仔癀珍珠霜、皇后牌珍珠膏成为东方甄选美妆护肤类目的热销产品

据第三方数据显示，皇后牌片仔癀珍珠霜、皇后牌珍珠膏成为东方甄选美妆护肤类目的热销产品。在近30天及近90天的销售记录中，上述两款产品在东方甄选美妆护肤类目中稳居前两名，其中珍珠霜更是跻身全品类销售排行榜前十，珍珠膏也位列前二十，成绩斐然。

值得一提的是，为持续打造超级大单品，片仔癀化妆品开展黄金大单品计划，近年来稳步推动新品上市和产品焕新。

此次东方甄选直播中，片仔癀化妆品的全新产品——片仔癀牌清新控油洁面乳，就首发亮相东方甄选直播间，该产品除了清洁功能外，还具备卸妆、控油、清爽以及温和无刺激的功效，借助其平衡清洁与温和力，当晚热销1W+支。同时借势片仔癀日化洗护节的热度延续，皇后牌非凡轻柔系列、苦参系列等多元化产品线，同样受到了消费者的青睐。

二、聚焦科研优势，打造中式成分+

消费者在哪里，流量在哪里，生意的机会就在哪里。

近年来，随着国潮兴起，民族意识增强，越来越多的人爱上了“新中式”，“国风”带火了国内外的消费，抖音等社交平台更是刮起了“让中式美学走向全世界”等话题风潮。

据《洞察报告》调研显示，超七成受访消费者看好国潮美妆品牌发展。

有着近500年片仔癀文化和中华千年草本文化传承的片仔癀化妆品，就以科研为依托，聚焦中式成分精准护肤研究，为消费者提供精准护肤解决方案，帮助更多爱美人士体验到源源不断的健康之美和中国之美，成为了国潮美妆的“带头大哥”。

△ 东方新国妆片仔癀化妆品核心产品体系

40多年来，片仔癀化妆品发挥草本领域科研优势，聚焦于祛斑、美白、抗皱等核心功效，立足品牌科研创新，进行研发迭代升级。

目前，片仔癀化妆品已经建立起中式成分护肤研究中心、原料创新中心、基础研究中心、应用开发中心和人体功效评价中心，助力产品研发，并通过对外创新合作平台，从研发端到检测端，实现了“产、学、研、医、检”五位一体的科研创新闭环，保障产品的功效性与安全性。

同时，2024年片仔癀化妆品还将持续发力地标性中式成分研发、建立成分溯源体系，依据“物、艺、证、理、效、方”六大维度，赋能中式成分竞争壁垒。将通过1+X的科学专利配比原则，使产品达到内外兼修的精准护肤效果，打造更适合东方人肤质的精准功效护肤品。

品牌强大的产品力，正是源自背后的匠心投入。

目前，片仔癀化妆品拥有上海研发中心和总部护肤研究中心两大科研机构，得到母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的科研支持，有来自厦门大学、天津大学、中国药科大学、江南大学、北京工商大学等业内知名高校的研发人员近百人。企业被评为国家级高新技术企业，拥有CNAS检测中心，参与30余项目化妆品行业团体标准制定，是香化协会化妆品功效专业委员会单位委员。

可以看到，坚持长期主义，打造百年国妆的片仔癀化妆品，多年来坚守初心，持续发力中式成分，把传统草本文化与现代科技相结合，融入产品研发，高筑起科技壁垒，并引领中式成分功能护肤新浪潮，驱动国妆新消费，成为了高质量发展的国妆品牌扛旗者。