联合利华裁员/丝芙兰退出韩国市场/浙江美妆企业数位居全国第二丨一周鲜事

1去年线上年销近5000亿元，国内美妆市场迎来稳步增长

2近三年最大规模裁员，联合利华要发力美容个护业务

3丝芙兰宣布分阶段退出韩国市场

4上海家化发布《ESG中长期规划白皮书》

5杭州成新晋美妆之城，规模增长超45%

6赛琳娜计划出售自营美妆公司Rare beauty

去年线上年销近5000亿元，国内美妆市场迎来稳步增长

3月18日，国家统计局公布了2024年1月至2月社会消费品零售数据。1月至2月，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%，其中，化妆品类零售额678亿元，增长4%。

横向对比来看，今年1-2月的化妆品零售额一举创下了近5年来的新高，数据显示，2020-2024年1-2月化妆品类消费零售额分别为387亿元、558亿元、618亿元、656亿元、678亿元。

按零售业态划分，1—2月份限额以上零售业单位中专业店、便利店、品牌专卖店、超市零售额同比分别增长7.8%、5.8%、4.2%、0.9%，百货店下降3.0%，而全国网上零售额为21535亿元，同比增长15.3%。

此前，魔镜洞察发布的《2023年度消费新潜力白皮书》显示，2023年美容护肤线上渠道（淘宝、天猫、京东、抖音）销售额达到4945.1亿元，同比增长3.8%。

白皮书指出，在平台方面，淘系平台仍然为重点销售平台，抖音作为新兴内容电商平台发展迅速，为众多国货品牌提供了发展的土壤，也促使更多的国际大牌入驻。彩妆方面，面部彩妆成为彩妆品类优势赛道，“原生感”审美驱动底妆类产品领跑市场。护肤方面，乳液/面霜为美容护肤品类中的优势赛道，其中抗老除皱、补水保湿为重点需求功效，玻色因等明星成分领跑整体市场。在用户消费习惯上，消费群体呈下沉趋势，“大牌效应”明显，妆容持久度是首要需求，且消费者越来越注重注重科学抗老，日常生活看重护肤带来的“情绪价值”。

近三年最大规模裁员，联合利华要发力美容个护业务

3月19日，联合利华集团宣布，将在全球范围内裁员7500人，约占其全球员工总数的5.9%，同时计划剥离其冰淇淋业务，相关分拆工作预计到2025年年底前完成，并将在其他领域降低成本。

据悉，此次裁员是联合利华近三年来最大规模的裁员，主要涉及办公室相关职位，集团董事会认为公司应该将业务重点更多放在不容错失的优势品牌组合之上，此次剥离的冰淇淋业务将作为一家独立的、更专注的企业运营。

值得一提的是，在大规模裁员、剥离冰淇淋业务之后，联合利华将重点聚焦在美容与健康、个人护理、家庭护理和营养四方面的业务。

联合利华表示，未来三年内，预计将节省成本约8亿欧元（约合人民币62.5亿元），足以抵消因冰淇淋业务剥离而产生的预计运营减益。

丝芙兰宣布分阶段退出韩国市场

3月19日，LVMH旗下化妆品零售商丝芙兰在社交媒体和官网上宣布将于5月6日起停止在韩国的所有业务，其中包括官方应用商店、在线商店和实体店，分阶段退出韩国市场。

公开资料显示，丝芙兰于2019年10月登陆韩国，并在首尔江南区开设了旗舰店，在过去两年间，丝芙兰曾关闭过两家门店，目前在韩国仅有五家门店。

值得一提的是，作为曾顶着耀眼光环的高端美妆零售商，丝芙兰曾多次在LVMH的财报中被点名表扬，但近年来由于零售市场的竞争愈发激烈，丝芙兰在全球多个地区都遇到了阻碍。

据悉，丝芙兰曾于2022年退出俄罗斯市场、2023年退出中国台湾市场，如今再撤一子，这背后不仅是受到了来自Olive Young等韩国本土零售商的竞争，也是其在韩国的销售一直不佳有着重要的关系。

上海家化发布《ESG中长期规划白皮书》

3月18日，上海家化召开2024年度发布会，并在现场发布了《ESG中长期规划白皮书》，对企业2025年、2035年、2050年ESG远景目标进行了细化。

据悉，作为率先在国内美妆日化行业引入ESG责任管理的企业之一，上海家化已经在MSCI、Wind、CDP等多项ESG评级里面达到行业最佳水平。

此次发布的白皮书，上海家化承诺到2025年实现超过50%新开发或更新产品全生命周期环境影响下降、全部自有运营设施，包括工厂、仓库、办公场所等碳排放达到峰值、自有工厂实现单位产品碳排量下降30%，单位产品水耗下降25%，废弃物实现0填埋。

到2035年实现100%新开发或更新产品全生命周期环境影响下降、所有运营设施，包括工厂、仓库、办公场所等碳排放下降50%、自有工厂100%实现碳中和，单位产品水耗下降50%，废弃物实现100%资源化利用。

到2050年实现：全价值链实现碳中和；所有产品100%为绿色低碳产品；所有工厂实现100%水循环利用；100%包装塑料源自回收或生物基料。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，上海家化在驱动业务发展的同时，始终没有忘记对市场和社会的承诺。

杭州成新晋美妆之城，规模增长超45%

据浙江省药监局数据统计，截至2023年底，浙江共有634家化妆品生产企业，位居全国第二。其中杭州拥有的化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）占全省总量50%以上，总部区位优势明显。

从美妆产业规模看，坐落于杭州的美妆相关企业规模已超300亿元，同比增长45%，行业内把杭州称为继广州、上海之后的美妆第三城。

赛琳娜计划出售自营美妆品牌Rare beauty

3月19日，据外媒报道，好莱坞知名女演员及歌手赛琳娜·戈麦斯Selena Gomez正计划出售其美妆品牌Rare beauty。目前赛琳娜已聘请顾问为品牌报价，以吸引投资者，该品牌估值为20亿美元（约合人民币144亿元）。

据资料显示，Rare beauty2022年全年销售额为5亿美元（约人民币36亿元），品牌创立于2020年9月，首批上线粉底液、妆前乳、遮瑕膏、化妆工具等几乎全系彩妆产品，价格普遍在30美元（约人民币215元）以内，主要通过品牌官网与丝芙兰渠道销售。

知情人士透露，赛琳娜的此项计划吸引了一些有意投资或收购该公司的买家，也有知名网站认为Rare beauty是“2024年最抢手的并购目标”之一。