国货品牌与传统文化共振，韩束三八节何以更“红”

近年来，中国传统文化相关领域备受到国人的关注和喜爱，中国美妆品牌也在这一波国潮下不断升级自身的品牌价值和美学形象，引发消费者情感共鸣，对国货愈加青睐。

2024年三八节期间，韩束携手越剧演员李云霄共同创作了TVC短片——「当我们唱响一台戏」。韩束通过中国传统戏剧社交，与消费者一起近距离感受越剧的魅力，向中国传统文化致敬，同时，也在这个女性专属的节日里，向一代代坚守的女性戏剧演员们致敬。

当我们唱响一台戏

韩束三八节致敬女性力量

舞台上，李云霄是环境式越剧《新龙门客栈》中风情万种的老板娘金镶玉，也是央视春晚舞台上《梁祝·草桥结拜》中青春靓丽的祝英台。

「当我们唱响一台戏」以李云霄的视角，回顾她选择越剧的初心，并在越剧中感受到的女性角色的魅力，在百花争红的舞台上，绽放属于自己的光芒。

过去一年，越剧因创新的环境式越剧《新龙门客栈》在网络上爆红，让很多人看到了越剧这种传统文化的生命力，以及新时代年轻人传统文化血脉的觉醒。

与其他剧种不同，越剧是最能代表女性的中国传统戏剧剧种，在现存的160多个专业越剧团，几乎清一色是“全女团”；而越剧的经典剧目《梁祝》、《白蛇传》等作品大多以女性为中心，有着鲜明的女性意识，为女性的困惑、勇敢、追求代言，与当下女性积极向上的精神 “心曲相通”。

李云霄的选择，是她的坚守和热爱赋能角色，为角色爆红提供底气；而韩束品牌，一路走来也是坚守、创新，一直坚持赋能女性，为她们的年轻提供底气。

韩束&李云霄

讲述坚守与创新的故事

“小时候想学越剧，家人反对，太冷门、又清贫、要吃苦。那时候年纪很小，但主意很大，因为喜欢它的美。”这是李云霄在短片中讲述自己选择越剧的原因。

因为对美的执着，便奋不顾身投入越剧艺术，现在在舞台上的精彩演绎，是李云霄多年来的坚守努力的成果；而为国人提供更加高品质的护肤产品，为年轻提供一份底气，也是韩束21年来的坚守与探索的源动力。

作为国货头部品牌，21年来，韩束也坚持在科研领域持续投入，搭建起开放创新的自主研发体系，不断探索科学护肤前沿技术。

2021年，韩束重新梳理出了“科学抗衰”的品牌定位，并围绕“科学抗衰”在功效护肤领域持续深耕，自研了全球第一个抗衰环肽——环六肽-9，打破了国外技术壁垒，创造了专属中国人的抗衰成分，积极推动中国抗衰护肤产业的发展。

相比较传统的直链肽，环六肽-9更安全、更稳定、渗透率更强。韩束经过多年的肽研究，从79种肽类原料中选定了一个最优的肽分子，通过环化将它变为立体形状的环肽，让它的抗衰老能力相较于普通直链肽提升了7.15倍，抵御细纹、紧致肌肤的能力相较于玻色因提升了179倍。

不断练好科研基本功，韩束在市场上持续输出“超级爆品”。根据官方统计数据显示，截止目前，红蛮腰系列抖音单链接销量已超过402万套，抖音销量超625万套，全渠道销量超过771万套，霸榜抖音六大榜单TOP1。

正如上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提及的：“好品质带来高复购，才是跑赢抖音算法的唯一途径。”

练好产品基本功的韩束，也在品牌建设上持续发力。去年，刚刚过完20岁生日的韩束，宣布了新一轮的品牌升级，选用了更加醒目和聚焦的“韩束红”作为品牌的主视觉色。

从新年特别策划「爱在一起，红在一起」，再到三八节的「当我们唱响一台戏」，“韩束红”始终贯穿其中。对于品牌而言，“韩束红”已不只是品牌色，是品牌坚守20年的象征符号，更是国货品牌精神内核的集中表达：此刻正当红，便要持续走红。

引领国货崛起

韩束越来越“红”

中国传统戏剧的最大魅力便是源自其百炼成钢的基本功，正所谓“台上一分钟，台下十年功”。一代代演员对戏剧基本功的传承与精进，让越剧开始爆红；而韩束十年如一日对品牌初心的坚守，也让品牌在业绩端、用户满意度、品牌形象等多维度红出圈。

回顾国货美妆40年的发展历史，从被外资品牌霸占的市场夹缝中求生存。而韩束在近年来开始引领国货美妆在本土市场持续突破，不断赶超海外大牌。

2023年，韩束以年总GMV33.4亿元的亮眼成绩，荣登抖音美妆品牌TOP1；2024年1月及2月，韩束抖音分别以7.73亿元及6.27亿元的GMV，再度霸榜抖音美妆品牌榜单。

与国货品牌不断登顶各大榜单不同，过去一年，国际美妆巨头在中国市场呈现不同程度的增速放缓或者业绩下滑，只能通过提价等手段，以保证盈利。

一涨一落，意味着国货品牌与外资品牌在中国市场上的攻守之势已经发生了改变，国货美妆的崛起已经势不可挡。更重要的是，与越剧的再度爆红一样，国货美妆品牌已经在消费者层面完成迭代与传承。

以韩束为例，韩束抓住了国内的黄金消费群体，抖音渠道18-35岁的年轻群体占比达74.95%，而且30天的平均复购率达到了20.99%，这种与年轻消费人群的深度绑定，为品牌不断突破品牌增长边界，提供了稳定的大盘。

李云霄说，“越剧的长红，红的是越剧自身的魅力，是一代代越剧人坚守的热爱，也是我一直以来执着的梦想。”

对于韩束而言，从2023年成为抖音美妆“新王”，到2024年持续占据榜首，这一抹在中国美妆市场闪耀的“韩束红”，正是源自品牌的传承与创新，坚守与求变，为国货美妆崛起而奋斗的梦想。

一点感悟：一个品牌能够生存，核心因素是解决用户需求，得到用户认同，获得持续复购；但品牌长期发展，本质是如何围绕产品核心、科技创新、文化内涵去创造价值。

在经历过“成分时代”的内卷之后，国货品牌在产品端和研发端已经拉近了与国际大牌之间的距离，在研发创新、新原料运用、供应链体系方面基本可以做到持平，甚至部分领先，但要想真正实现全面的持平或者领先，关键还是在品牌价值的塑造。

无论是与越剧传统文化价值的共振，还是“韩束红”品牌价值符号的打造，韩束无疑都是朝着这一方向去实践的，也是国货品牌走向高维的必经之路。再过十年、二十年回头看，或许美妆的竞争格局已经发生改变，但我们相信，那些使命清晰、坚守愿景的国货品牌将依然“长红”。