官宣代言人王安宇，一叶子再焕新！

自愈力，是人体与生俱来的潜能，年轻肌肤的自我修护能力很强，平均每28天就会完全更新一次。不过，随着年龄增长、外界环境和季节的影响，人体新陈代谢速度减慢，细胞自愈力逐渐变弱，成为肌肤衰老的重要诱因。

对消费者来说，如何借助从内而外提升肌肤的自愈力，使其焕发健康、自然的美丽状态？以此为品牌焕新灵感，一叶子“修护年轻自愈力”的全新品牌定位应运而生。

2024年年初，一叶子开启品牌焕新，此后便围绕全新定位持续推出品牌系列动作，并通过微博、小红书、抖音等社媒传播触及更广泛的消费群体，宣传品牌“一叶子修护年轻自愈力”的健康护肤理念。

此次全新代言人王安宇的面世，将成为一叶子品牌焕新整合营销动作中的重要一环。

第一视角

探索王安宇的“自愈”日常

3月4日，一叶子官宣品牌全新代言人王安宇，并在全网上线品牌TVC短片。

这是一次双向奔赴的合作，焕新后的一叶子将品牌定位明确为“修护年轻自愈力”，致力于从根源入手，温和修护肌肤呵护肌肤健康生长；而代言人王安宇无论是荧幕前还是生活中，都呈现出积极向上、年轻有活力、热爱生活的形象，双方在精神内核及生活和护肤理念上十分契合。

TVC短片整体色调以代表清新、自然、柔和、活力的绿白为主，轻盈且自带生活感，通过捕捉王安宇的自愈时刻，向消费者展现当代年轻人面对压力时，提升的“自愈力”的方法。

短片中，一叶子巧妙地将“自愈”提炼为与当下市场对话的语言，通过“撸猫自愈、运动自愈、护肤自愈”的三大场景，加深消费者对于品牌“青春不怕重启 年轻焕启自愈”这一健康护肤理念的认知，倡导消费者遵循健康的生活方式，提升肌肤的自愈力。

片段式的多场景画面，让TVC更像是一支王安宇的日常vlog，这背后也体现着品牌对消费人群变化、消费时代变迁、消费者心理的深入研究。

而一叶子的焕新之路，也正是源于品牌精准把握消费趋势，以产品力为支撑，以情感力为撬点，与用户构建多维链接，持续为消费者创造独特价值。这意味着一叶子从提供功能性的品牌产品，向情感联结的品牌建设转变。

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一叶子品牌新升级

从早期的天然植物护肤，到如今的修护年轻自愈力，一叶子始终在与年轻人对话，洞察年轻人肌肤问题、生活方式的转变，为更多消费者提供年轻肌肤的自愈方案。

据魔镜洞察数据显示，2023年前三季度敏肌/屏障修护市场线上销售额为401.1亿元，同比上升7.4%，7.2%，远超整体大盘增速。且目前消费者对屏障修护的认知还有增长空间，其中，轻熟肌和熟龄肌需求更高。

2024年年初，一叶子发布全新升级定位“修护年轻自愈力”，升级品牌视觉系统，在logo、品牌色、包装等维度都进行了更为年轻化的升级，作为品牌十周年的开篇惊喜。

同时，一叶子还将品牌未来目标定为：为年轻人提供年轻肌肤自愈方案，而一叶子焕新后的主推产品一叶子双修精华水、一叶子双修面霜正是一叶子给到的解决方案。据了解，一叶子双修精华水主打即刻修护、高效抗氧的功效。产品通过超分子B5，打破「高浓泛醇」剂型及肤感限制，实现轻盈水感，深入强效修护的产品体验。

一叶子双修面霜则运用2:1:1仿生脂质配比、维B5协同植物鞘氨醇内源促生神经酰胺，重建脂质有效修复受损屏障，增强皮肤免疫力，从源头解决泛红问题。

依靠专研原料、基础研究、配方工艺等方面的科研优势，一叶子实现了核心原料故事、功效机理探索、终端用户体验等多维度产品创新。

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以科研为底盘

依托上美股份21年科研沉淀、8年基础研究经历、以及开放创新的自主研发体系，一叶子始终坚持自研科学复配成分，打造最适合国人的肌肤问题解决方案。

目前，一叶子背后拥有超200位科研人员的科研团队，已获超200项专利，涵盖原料提取技术、原料应用等多维度，推动产品创新研发及安全生产，为人们带来安全、天然、有效的修护产品。

为减少人工化学成分在制备过程中产生的碳排放及环境污染，一叶子从原料培育、提取到加工方面遵循绿色环保可持续理念。与全球顶级原料商设立“绿色原料研究中心”，严格甄选、创新研发绿色原料成分，采用天然指数高的原料，减少人工化学成分的添加。

而在化妆品包装可持续方面，一叶子率先倡导减塑行动，推出可替换装产品以及空瓶回收计划，减少瓶瓶罐罐产生的塑料垃圾以及碳排放。例如，2022年一叶子推出的修护修色精华乳霜，采用的就是可替换芯设计，替换芯相比正装大约可以减少54.6%的塑料使用。

近年来，一叶子还与上海日用化学品行业协会以及业内专家共同制定《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》，以自身力量补上科研转化落地、标准实施的行业短板，树立起不局限于纸上谈兵的“中国品牌+中国成分”的落地标杆，对于助力行业升级和发展具有深远意义。

总结：主动撕下过往“标签”，一叶子拥有回归品牌本质的勇气，正如它所坚守的长期主义一样，有了如今穿越行业周期的可能性。

可以预见的是，一叶子未来还将不断根据消费者需求、市场变化进行焕新升级，深耕更多中国叶子，为中国消费者创造出更多源自“护肤自愈”的美好时刻，在新十年中成就国货崛起。