全球首个全系列100%纯素配方品牌诞生！纯素美妆如何在国内走通？

近日，英国品牌美体小铺（The Body Shop） 宣布，其全部产品配方组合均已通过纯素协会（The Vegan Society）的认证，成为全球首个在护肤、个护、彩妆、香水所有系列产品中，均采用100%纯素产品配方的美妆品牌。

纯素美妆又称素食美妆，是指不含任何动物成分及动物衍生成分的化妆品，并在发展过程中吸纳“零残忍”的概念，力求在生产过程中拒绝任何形式的动物测试。

随着社会的发展，消费者的动物保护意识逐渐增强，纯素美妆之风悄悄蔓延。据Grand View Research调查显示，世界“纯素”化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到208亿美元。在产品上拥有“纯素”与“零残忍”的标识，也成为业内更多品牌的追求目标。

纯素美妆的理念，符合新时代社会对可持续发展的追求，但在实际研发生产中却困难重重，比如成分的限制让其功效大打折扣，无动物测试让消费者对其安全性存疑等。纯素美妆产品要如何在各种限制中，实现成分“功效”与“安全”的平衡？

1.植物原料“纳新”助力纯素美妆发展

禁止使用动物及动物衍生成分，是纯素美妆的第一要义，但动物性成分因其效果显著、资源丰富、技术成熟等优势在美妆产品中应用广泛。如常用于面霜中的绵羊油，润唇膏的蜂蜜和蜂蜡，口红中的胭脂虫提取物，眼影中的鱼鳞提取物，香水当中的龙涎香等等。

动物性成分的特性，使其在美妆产品中具有至关重要的作用。但要做纯素美妆产品，就必须迎难而上、克难攻坚，研发替代品。向下看，用植物提取物、矿物质等成分来替代动物成分，以求产品功效不打折扣，是纯素美妆产品的基础要求。向上看，积极投入研发，不断更新植物成分提取技术，开发更多的植物原料，以求提升纯素美妆产品的功效，是其长期发展的必然要求。

纯素美妆这条路略显崎岖，成分“纯素”且“有效”必将是一场持久的硬战，但“道路是曲折的，前途是光明的”。随着科学技术迅速发展，植物提取手段也在更新迭代，可用于美妆产品中的植物成分种类正逐年增加。这一点从我国近三年来的化妆品新原料备案中可得验证。

国家药品监督管理局官网数据显示，2021年到2023年间，成功备案的植物类新原料共有16种，占比13.67%，反观动物类新原料只有6种。特别是2023年，植物原料备案达到13种，如羟基-α-山椒素、球药隔重楼（PARIS FARGESII）根茎提取物、水龙提取物、指橙提取物等等。

而在此之前，据国家药监局发布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》相关数据显示，在中国境内化妆品已用植物类原料数量近3000种，约占总原料的三分之一。值得一提的是，近日C2CC传媒评选并公布的“2023年度新妆大赏创新原料/成分”获奖名单中，植物原料有6个，占比85%。

以上这些数据皆指向一个事实，可持续性植物原料在化妆品行业已成趋势，且热度不断飙升。而中国在开发和创新植物类原料方面也已彰显出独有的优势与能力。至少在原料层面，中国将助力纯素美妆的市场发展。

2.权威认证为纯素美妆“护航”

除了产品本身面临“成分”的挑战，纯素美妆在生产过程中，以及产品制作完成后，也面临种种挑战与质疑。其中尤为棘手的是“零残忍”要求的限制。

过去，为了保证消费者的身体安全，和美妆产品质量，所有在中国市场销售的化妆品都必须进行严格的动物测试，这对要求“零残忍”的纯素美妆来说是硬伤。直到2021年5月1日起，进口普通化妆品免除动物测试，纯素美妆在中国才算有真正合适的生长土壤。

在国际美妆行业的发展历程中，“零残忍”的概念从提出到落地，同样经历了漫长的旅程。从1998年英国第一个宣布全面禁止对化妆品成分进行动物测试，到2013年欧盟宣布全面禁止对化妆品成分进行动物测试，并禁止销售经动物测试的化妆品和化妆品原料，再到现如今有 44 个国家通过了禁止化妆品动物试验的法律，“零残忍”正成为美妆行业的一个大趋势。

为了争取消费者的信任，更是为了确保产品的质量，纯素美妆产品都需经过权威机构的认证才能面市。对自身要求高的美妆品牌会争取“纯素”与“零残忍”双认证。

譬如，前文提到的The Body Shop，就是通过了全球权威标杆纯素协会的认证，并被授予可信商标。据悉，该认证过程十分严谨，产品目录中的每家原材料供应商和制造商均要被进行细致评估。以 The Body Shop 为例，要确保其1000多种产品获得该标志，就意味着需要对所涉及的 4000 余种成分进行检验。

值得一提的是，国外主要的纯素认证机构有英国Vegan Society、美国PETA、法国Eve Vegan。常见的零残忍认证组织则分别是Leaping Bunny（跳跃兔子），许多国际大品牌都是其会员企业；No tested on animals（无动物试验），常见于澳洲化妆品；PETA善待动物组织，多见于美国化妆品。

△  零残忍与纯素协会认证标志（图片源自网络）

纯素美妆品牌需要通过认证标志来建立和维护消费者对品牌的信任，消费者也可以通过认证标志，来选取品质有保障的纯素美妆产品。在权威认证机构建立的严格标准中，“纯素美妆”不再是一个模糊的、“唬人”的概念，而是一个个环保、健康、无害的美妆产品，其发展也将进入规范、专业的光明大道。

3.国内外纯素美妆品牌“生根发芽”

随着动物保护意识的提高，和消费者对化妆品成分的关注，越来越多的品牌开始推出纯素美妆产品，或者向纯素美妆转型。西方作为纯素美妆的发源地，其市场成熟度比国内更高，受众群体也比国内更广。随着英国品牌The Body Shop完成全系列100％的纯素认证，纯素美妆在其发展历程中又多了一个里程碑。

在亚洲市场，纯素美妆的增长势头也不可小觑。例如韩国LG生活健康集团于去年5月推出了纯素美容品牌Freshian ，此后每个季度的销售额比上一季度平均增长56%。据公开资料显示，韩国的纯素化妆品市场正在迅猛增长，从2013年的1600亿韩元增至2023年的5700亿韩元 (约4.5 亿欧元)，其价值约在10 年内翻了两番。

而在有着普遍宗教信仰背景的东南亚地区，“纯素”这一概念也有着广阔的市场空间，和发展潜力。如成立于2016年的印尼首个纯素美妆品牌ESQA，已推出120余种产品，其商品不仅在印尼本地广泛销售，同时也进入了新加坡、马来西亚，并准备布局越南市场。

2022年，素幸成为国内首个获得国际素食协会认证的品牌。次年，护肤品牌植想说也获得了英国素食协会的认证。花姑娘、花初露等品牌也致力于打造成为健康、安全、环保的纯素美妆品牌。不过，以上几个品牌才刚刚起步，在业内尚没有知名度，能否持续走下去并提升一定的品牌影响力，不置可否。

结语：过去十几年间，纯素美妆被预言会成为下一个美妆增长点的言论屡见不鲜，但始终没有迎来蓬勃发展。但纯素美妆一直有自己忠实的消费群体，有条不紊地走着属于自己的发展之路。随着时代的发展，人们环境保护意识的增强，对动物福利与权利的关注度提高，其发展潜力可以被期待。各大纯素美妆品牌在不确定中各自努力，静待花开。