再获人民日报认可 谷雨打通了“任督二脉”

“即使可口可乐的工厂一夜之间烧光，只要我们的品牌还在，第二天就能马上恢复生产。”这是可口可乐最让人津津乐道的一句话，也是可口可乐作为世界知名品牌的底气。

对于企业而言，品牌意味着生存和发展的根基；对于国家而言，则是综合实力和竞争力的综合体现。

近年来，国家高度重视中国品牌建设，明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。为了能够更好地研究破解中国品牌发展建设的困境与难点，深入探讨中国品牌发展建设，自2015年开始，人民日报连续举办中国品牌论坛，以助力中国品牌高质量发展。

近日，人民日报社主办的2023中国品牌论坛在北京举行，本届论坛主题是“推动品牌建设 助力中国式现代化”，为推动新时代中国品牌高质量发展凝聚智慧力量。谷雨作为新一代国货护肤品牌的代表，再度受邀参加论坛，并蝉联“中国品牌创新案例”。

作为唯一一家、连续两届受邀参加中国品牌论坛的国货护肤品牌，谷雨凭借专属的技术优势和鲜明的“中国符号”，为中国美妆品牌探索出了一条极具特色的发展之路。

坚守科技创新，坚持文化自信，建设中国品牌，打造中国特有的品牌名片。

伴随着“国货崛起”的风潮，越来越多中国美妆品牌在不断深入挖掘中华优秀传统文化的过程中，不仅摆脱了同质化的竞争，更点亮了自我特色，丰富了品牌价值内涵，并在很多赛道中实现了“直线超车”。

随着国力的增强，中国各大领域的科研成果进入集中爆发，全行业的宏观科技创新与科研发展，在美妆产业形成了强大的“辐射效应”，加码科技研发已成为整个美妆行业的共识。

中国美妆产业发展四十年，在很长一段时间里，中国品牌一直是“模仿跟随”的角色，国际大牌主导了整个中国美妆个护市场的风潮，国货美妆品牌只能游走在下沉市场，市场占有率很低。直到近几年，越来越多的国货品牌在关键核心技术上实现了突破，在原料提取和成分创新等重点领域实现了自主可控，国货品牌才慢慢迎来了历史性的发展机遇，才有机会对国际品牌实现赶超。

我们常说，“成分时代”让所有美妆品牌重新站在同一起跑线上，中国品牌与国际知名品牌之间的差距正在缩小。谷雨之所以能够连续两年登上中国品牌论坛，并蝉联“中国品牌创新案例”，也是离不开品牌的技术突破和研发创新。

多年来，谷雨始终坚持高投入与规模化自主研发，以中国特色植萃中明确的核心功效成分为研发方向，靶向研究其中的有效活性成分。目前已建立起了包括光甘草定、稀有人参皂苷、番茄红素等在内的“中国芯”功效原料库。其中，谷雨依托自主研发的突破性熔融结晶技术，将光甘草定纯度提升至 90%以上（超过国际常用标准40%和90%），光甘草定原料使用量已经占全球生产总量的 60%以上，掌握了该产业链的绝对话语权。

与此同时，在深入研究中国人肤色肤质的基础上，谷雨利用合成生物、纳米包裹等前沿技术，创新开发高活功效成分和更适合中国人肤质的有效配方；在科研硬件投入上，谷雨自建集原料、配方、功效检测于一体的青囊研发中心，并配建行业领先的特色原料提取工厂和大型现代化绿色护肤品生产工厂有力保障了自研核心特色原料和产品的自主规模化生产。

谷雨已经形成了从原料提取-配方创新-功效检测-绿色生产“的全产业链自主研发技术体系，为"中国质量"构建起品牌科研的护城河。

根据国家提出的发展规划，到2035年我国要基本实现社会主义现代化，那就必须要有一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的品牌给予强大支撑，综合实力才能进入品牌强国前列。

我们也在思考，中国美妆品牌何时才能走向世界的巅峰？国货美妆所走过的路，没有一条是白走的，那些错过的，迟早都要补回来。文化是品牌的灵魂，科技是品牌的躯体，我们期待中国美妆行业有更多像谷雨一样的品牌，通过科技创新、研发创新、原料创新，一步一个脚印地走在正确的发展道路上。

以节气之名，弘扬中国文化价值

中国护肤品行业起步较晚，过去三十年，中国市场一直被外资品牌所主导，国货品牌的生存环境艰难，市场占有率很低。近年来，随着国力的增强，文化自信的提升，国潮成为了一种文化现象。

新一代消费者，成长于社会经济和国家实力迅速增长的大背景下，她们拥有非常强大的民族自豪感与文化自信观，很多带有中国元素的品牌迅速获得年轻人的认可与追捧，谷雨就是这样一个拥有强烈中国文化属性的品牌，一个以节气文化命名的中国品牌。

二十四节气在中国五千年社会历史发展过程中具有极其重要的推动作用，是中华文明传承的重要组成部分。以节气命名，谷雨是将中国传统文化刻在了品牌的DNA里。

今年4月，谷雨曾携手人民日报系新媒体发布了《谷雨 万物新生》的视频大片。片中浮萍蔓延，覆满池塘；牡丹吐蕊，芳菲向暖；啼鸣咕咕，吐露诗情……品牌用诗意的镜头语言，诠释了谷雨节气带给人的自然智慧和美好感悟。

10月，谷雨冠名了抖音的“2023国风大典”。作为2023国风大典的独家冠名商，谷雨让让年轻消费者近距离感受了中国品牌独有的诗意美学体验，也希望以国风文化带来积极的情感体验，引发民族自豪感，实现更深层次的价值认同。

谷雨还主办了“2023首届中国人美白高峰论坛”，首次将目光聚焦在“中国人美白”问题上，从科学对文化的推动与变革，与社会历史学者、皮肤医学专家一起探讨更适合中国人肤质的美白方式。

在产品的核心原料上，谷雨依然立足于中国，率先将光甘草定应用于全线美白产品。光甘草定是中华植萃的美白瑰宝，是中国地域独特的植物资源，同时，该成分的功效与安全性，也更适合中国人的肤质。

可以说，不管是中国式名字、中国式审美、中国式功效，还是中国式原料，谷雨在各个层面都将中国文化、中国特色展现地淋漓尽致。

看回品牌的定义，什么是品牌？为什么同样品质、原材料和制作工艺不差分毫的产品贴上LV就值几万块，而白牌就只值几百？品牌从本质上说就是用户心智中的一种“无形资产”，是品牌文化日复一日年复一年触达用户，最终在用户脑海中留存的一种记忆与情感。品牌之所以被称之为一个品牌，是因为品牌有自己的内涵、价值观和文化投射意义，这就是文化的力量。

谷雨品牌创始人曾说，品牌本身即是一场浪漫的古今对话，让消费者在品牌认同的同时，全身心地体验一场属于东方人美学盛宴，让中国品牌成为中华文化的独特标识。

写在最后：国货美妆的崛起，必然包含着民族情怀，但品牌的长远发展，不能止于情怀。品牌是推动社会进步的重要力量，企业肩负着发展经济、乡村振兴、保护环境、推动就业的时代重任。在这里，我们看到了有很多像谷雨这样的企业，正在用实际行动践行，彰显企业担当，树立起中国美妆品牌的高度与温度。

对谷雨而言，专注于“中国质量”，是保障国货品牌崛起的坚实基础；而积极履行“社会责任”，则是品牌实现自我价值的重要途径。品牌积极响应国家战略，助力“双碳”行动，推动使用可再生材料和环保包装；服务“乡村振兴”，在新疆建立的光果甘草种植基地，帮助当地防风固沙，改善生态环境，拉动少数民族就业增收；同时还计划成立谷雨公益基金会，更好地履行社会责任。