探访东方新国妆 片仔癀化妆品与黄奕的“双向奔赴”

从最初的“成分党”，到“功效党”，再到“避雷党”，这一届年轻人消费变得越来越理性。而随着消费环境的变化，国货美妆品牌凭借对中国消费者需求的精确把握，对中国特色植物和中式成分的研究应用，迎来了发展的风口期，大批国货美妆品牌在快速崛起。

《2025美妆行业科技应用前瞻报告》指出，相比常规发展，2025年美妆行业在科技赋能下增速将提高10%，在天然植物、生物技术、生命科学、皮肤医学等领域的加持下，美妆行业进入了更高层次的科技发展。

站在风口上国货美妆品牌，要在市场上形成错位竞争、独具特色的竞争壁垒，除了做好芯片级原料研发、中式成分创新，为消费者提供肌肤问题解决方案的同时，更要讲好中国品牌的文化故事。

日前，片仔癀化妆品旗下的皇后品牌推出了新品皇后人参霜。片仔癀化妆品中式成分星推官、皇后人参霜推广大使黄奕出席了2023年片仔癀化妆品皇后新品品鉴会，并探访片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，了解皇后人参霜的诞生历程和中式成分的独有魅力；11月6日，黄奕来到片仔癀化妆品总部所在地漳州，实地探访片仔癀博物馆和片仔癀化妆品公司，溯源近500年片仔癀品牌文化，体验片仔癀化妆品国妆“美”力，与皇后品牌完成一场“双向奔赴”。

国货品牌独有的文化价值

如果说，参观片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，感受到的是片仔癀化妆品通过先进科技、研发技术和中式成分应用，传递东方新国妆传承、创新、赋能的价值；那么站在片仔癀博物馆前的黄奕，感受到的则是近500年片仔癀文化传承的洗礼。

沿着太和殿宫殿造景倾听片仔癀缘起宫廷秘方，再到璞山岩寺住持悬壶济世的故事，从馨苑茶庄片仔癀对外制售，到沿着海丝之路远销海内外，成就海丝之路上的“中国符号”。

早期，闽粤地区的百姓从漳州月港出发下南洋，他们携带的行李一定会有两个物品：一个是妈祖、关公信物保平安，另外一个是片仔癀保健康。当时的漳州月港，是极具代表性的民间海上贸易港口，片仔癀就沿着这条“海丝路”远销三十多个国家和地区。至今，片仔癀在海外华人圈中都享有极高的美誉度，被称为“有华人的地方就有片仔癀”。

如今，片仔癀药业已经是一家拥有13家直接控股子公司、9家参股公司，员工约2700人，在全国多个省、直辖市建立生产和药材基地的上交所上市企业，也是国家高新技术企业、国家技术创新示范企业、国家知识产权示范企业和全国文明单位。

站在历史传承厚重的片仔癀博物馆前，黄奕不禁感慨：现在，中国有近500年历史沉淀的品牌很少，一个品牌能有这么多消费者的喜欢和支持，这既源于企业的科技创新和匠心坚守，更是品牌近500年强大的文化支撑。

福建片仔癀化妆品有限公司，就是片仔癀药业旗下的直接控股子公司。1980年开始从事化妆品的研发、生产、销售，是国内较早专业从事化妆品生产的企业之一。

对于片仔癀化妆品而言，拥有强大的上市国有药企和深厚的品牌文化传承背景，品牌天生自带IP流量，赋予了片仔癀化妆品在中式成分的天生优势与发展底气。

国货品牌的传承与创新

溯源的第二站，黄奕来到片仔癀化妆品公司现代化生产基地。

片仔癀化妆品公司作为有着43年历史的国家级高新技术企业，从1980年就开始从事化妆品的研发、生产和销售，上世纪80年代初上市的小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜历经40余年市场销售，如今已然成为最经典的国货之一。

福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南提到，2023年，片仔癀化妆品提出“东方新国妆”发展战略，其中片仔癀品牌定位“科技国妆”，皇后品牌定位“经典国妆”，公司将深化片仔癀近500年文化传承和中式成分科研创新，聚焦祛斑美白、抗皱等核心功效性产品，以优质的产品体验和消费者服务，坚持长期主义，打造百年国妆。

作为片仔癀化妆品中式成分星推官、皇后人参霜推广大使，黄奕在之前皇后人参霜品鉴会上已经感受到了片仔癀化妆品给她带去的惊喜；这次溯源则更是让她对片仔癀化妆品一直专研的中式成分有了更深入的了解。

  

从养肤美白功效的明星产品雪肌无瑕润白系列、抗初老功效的凝时素颜紧致系列，再到皇后品牌最具代表性的珍珠膏家族以及皇后品牌2023年新品宣娇赋采系列、皇后人参霜。片仔癀化妆品将中式成分在现代科技的加持下应用到护肤品中，带来更适合东方女性的护肤解决方案。

黄奕在了解品牌之后坦言自己热爱护肤、研究成分，并十分看好中式成分研发创新。片仔癀化妆品无论是产品力，还是体验力都拉满，这样的好国货应该被推荐给更多消费者去体验。

品牌价值与明星效应的双向奔赴

文化自信是中华民族伟大复兴的精神力量，随着国人对民族品牌文化自信的日益提升，越来越多的消费者意识到，以往需要仰望的别处辉煌，如今已成了自家风景，这一切的背后，基础还是国货品质的提升。

作为“东方新国妆”科技创新的代表性企业，这些年，片仔癀化妆品在科研创新方面，搭建了一整套完善的研发创新体系。包括片仔癀化妆品中式成分护肤研究中心、原料创新中心、基础研究中心、应用开发中心和人体功效评价中心助力产品研发，并通过对外创新合作平台，从研发端到检测端，实现了“产、学、研、医、检”五位一体的科研创新闭环，保障产品的功效性与安全性。

片仔癀化妆品目前拥有片仔癀（上海）生物科技研发有限公司、片仔癀护肤研究中心、母公司片仔癀药业旗下院士专家工作站、博士后科研工作站四大团队支持产品研发，并与中国药科大学联合成立化妆品研究与开发共建实验室；产品开发过程中通过上海市皮肤病医院、中山大学附属第三医院进行临床功效验证，在原料/产品安全与功效检测上联合广州质检院、SGS等多所权威检测机构进行产品功效验证，同时，还建立了片仔癀化妆品检测中心实验室。

黄奕漳州溯源之旅随后探访了片仔癀化妆品检测中心和自动化生产线。

片仔癀化妆品检测中心实验室始建于2002年，通过了中国合格评定国家认可委员会评审，并获得CNSA实验室认可。检测中心设有理化检验室、微生物检验室、包材检验室、精密仪器室等多个专业实验室，配备上百台精密分析仪器及各类检测设备，总仪器设备原值约达500万元，开展原材料检测、包装材料检测、产品的理化检测，微生物检测，风险物质检测等相关检测项目。检测中心配有专业技术人才二十多人，拥有毕业于”“985”、“211”高校专业技术人才。

片仔癀化妆品生产基地目前自建有膏霜水乳等产品的自动化生产线，引入了德国伊喀拓等国内外先进乳化设备，保障产品品质和安全。

作为明星，与广大消费者一样，很少有机会能深入到企业中，去了解品牌幕后研发生产的全部过程，以及品牌强大的产品力背后看不到的匠心投入。

站在片仔癀化妆品硬实力的面前，黄奕表示，通过自己探访的视角，也会让消费者更放心和信赖片仔癀化妆品。

片仔癀化妆品与黄奕的合作，并不只是单纯地将广告交给明星去演绎，而是基于双方对于品牌文化和科研实力的认同，实现品牌价值和明星效应的“双向奔赴”，进而吸引更多消费者去了解国货品牌。通过这次实体探访，黄奕作为片仔癀化妆品中式成分星推官、皇后人参霜推广大使，与片仔癀化妆品在品牌价值层面产生了更深层次的共鸣，也让国货品牌通过明星视角，更好地向消费者传递品牌价值，共同构建品牌与消费者共情的桥梁。