双11送车？百雀羚X smart跨界营销玩出新花样

跨界联名又出新搭子了！

搭子作为2023新鲜词，已衍生出饭搭子、旅游搭子、咖啡搭子、运动搭子、追剧搭子。从网络定义上来说，“搭子”是因某一共同爱好或共同需求而结合成的社交关系，主打“垂直领域”和“精准陪伴”。

在这样一股“搭子文化”席卷下，也蕴藏着品牌社交链接的更多机会点。定位“科技护肤”的国货美妆品牌百雀羚感知用户情绪、捕捉消费趋势，在双11期间，分析圈层用户的精准需求，联合高端电动智能汽车品牌smart开启主题为「你的Ling感搭子」跨界联名，实现品牌高端化破圈和新人群拓展渗透。通过定位产品圈层、细分用户圈层，实现精细化种草品类的同时，打破各自创意领域边界，从而实现与年轻消费者的同频共振。

创新破圈双11

百雀羚送3辆smart提车权益

每个品牌在进行双11营销时，都会结合自身特点和目标受众，制定独特的营销策略和创意。这种差异化营销策略可以让品牌在激烈的双11竞争中脱颖而出，从而吸引更多的消费者关注，扩大品牌影响力。

今年，百雀羚就联合smart为消费者带来一场兼具声量与流量的创新体验。

10月24日-11月11日期间，进入百雀羚天猫旗舰店，参与“「Ling」感狂飙，大奖赢真车！”互动活动，挑战游戏累积赛道里程分数，即可打榜赢好礼。

目前，第一名提车用户已公布产生。第二波段时间为11月4日 00:00 - 11月11日12:00，在这期间百雀羚还将再赠送2辆smart整车提车权益，另有smart使用权、百雀羚高价值礼盒、产品体验装、优惠券、会员积分等福利加持。

不仅如此，smart团队将于11月9日晚上8-9点空降百雀羚直播间互动，打造联合内容专场直播。区别于达人直播间的叫卖模式，此次自播间在杭州奥体中心smart公司一楼展厅开播，整体调性以“专业感”“品质感”“精致感”为主，打破线上直播间和线下体验感之间的隔阂。

百雀羚X smart：你的Ling感搭子

一场东方美学和新奢美学的灵感碰撞

除了在线上送出整车提车权益外，百雀羚也于线下同步开启Ling感体验秀。

在百雀羚X smart 打造的「你的Ling感搭子」概念中，Ling=百雀羚的羚=smart精灵的灵，双方共同推出@你的Ling感搭子设计作为联合icon。

百雀羚巧妙地将本次双11视觉主题【点赞中国美】元素，应用在smart#1巴博斯车型上进行改装，外观采用百雀羚小蓝罐经典黄蓝配色，点缀蓝色祥云纹，车身有工笔画鸟雀，寓意百鸟朝凤，车尾有百雀羚IP“阿雀”形象，灵动可爱，体现百雀羚坚守东方大美又勇立“潮”头的品牌信念。

10月21日，百雀羚X smart国风改装痛车首次亮相于smart times全球粉丝嘉年华活动现场，通过产品视觉与痛车文化相结合、涂装与改装相辅相成，为消费者呈现一场东方美学和高颜值新奢美学的灵感碰撞，极具国潮美学张力。

为进一步传达品牌年轻活力，10月28日-10月29日期间，百雀羚构建线下体验场景，在上海五角场大学路进行线下快闪活动，通过场景化的体验式营销，吸引了大批消费者围观参与。不仅有改装痛车展出，现场陈设还融合了百雀羚经典小蓝罐产品和IP“阿雀”造型元素，在国潮风与科技感的视觉组合中，满足消费者打卡分享需求的同时，扩大活动及品牌影响力。

值得一提的是，现场有超级好玩的小游戏，集齐印章就可以参与大转盘抽奖，更有百雀羚小蓝罐、香囊、贴纸等超多奖品可以直接带回家！

总结：对百雀羚来说，与smart合作开展双11活动，在大众视野内形成了规模颇大的破圈事件，让百雀羚目标群体也得以拓宽。同时，在强化百雀羚“科技护肤”的品牌理念前提下，将品牌打进新一代潮流人群，对话更精准的目标消费者，沉淀人群和品牌资产。

从行业角度来看，此次百雀羚通过品牌营销玩法与产品价值深入链接出发，get到年轻消费者新的兴趣点，放大了品牌在消费者心中的价值与意义，在提高品牌调性与品牌文化形象方面极具借鉴意义，为正在探索跨界营销之路的品牌提供了明确且实用的参考框架。