融合光感科技的底妆，或成品牌高端化进阶的关键？

首推高端系列，是植物养肤型彩妆摩肯近期的又一次进阶。

品牌进阶是所有品牌都不可避免的发展话题。当消费者和市场对品牌产生了更高的诉求时，品牌们就必须应对升级。但怎样的进阶升级，才能真正受市场青睐，为用户所爱？

就这一问题，摩肯给出了自己的答案。

自成立以来，摩肯一直秉承着“植物养肤型彩妆”的核心理念，与消费者进行品牌沟通。随着消费者对于品牌品质、功效等高阶需求的日益上升，摩肯对“植物养肤”的品牌理念进行了立体的焕新表达。

此次，摩肯联合来自全球一线美妆品牌的15+研究员，打造摩肯LAB LightRevive光感新生底妆实验室，从亚洲女性肤质出发，致力于打造更适合亚洲女性的底妆产品。通过“光、色、养”三个维度，首创色彩平衡美学，复配3D仿生光学体系，以光调光，保留并还原肌肤的独特光采，推出品牌首个高端线——摩肯白金系列。

而以此为基点，我们也得以窥见一个品牌在新需求、新环境下的进阶之路。

抓住消费者进阶需求

摩肯进军高端化彩妆

2009年，摩肯以“植物系养肤彩妆”定位在韩国首尔出世，随即进驻中国市场，并在往后十余年间，积极寻求品牌长青秘籍。面对彩妆市场发展形势的变化及诸多新品牌的冲击，摩肯曾两次调整品牌进阶策略，以全新发展面貌出现在大众视野。

2018年，摩肯基于全球彩妆趋势分析，对品牌和产品进行首次升级，正式将英文名升级为“MORCANCOS”，重新制定产品系列，推动品牌迈入全新发展阶段；2022年，摩肯在“全球彩妆”的新口号下，发布全新logo并升级品牌色，还在科研技术、供应链方面加码进阶焕新，进一步夯实植物养肤定位。

在焕新理念沟通、品牌体验的一系列行动背后，我们不难发现摩肯在此过程中，一直秉持的品牌进阶思路——品牌生长力，源于对消费者需求的关注度。通过焕新品牌理念沟通，摩肯塑造出更受消费者青睐，与消费者有着更深的精神、情感链接的品牌形象；产品、渠道、营销的持续投入，又让摩肯在消费者体验中累积着品牌忠诚度。

然而，摩肯的品牌进阶之路远不止于此，这一次，摩肯选择进军高端化彩妆。

由于消费者对美妆产品的需求不断升级，促使品牌重视产品研发和品质控制，高端化成为了美妆品牌发展的必经之路。且随着高端彩妆品类的消费群体发展正迅速变化，在构成高端彩妆市场的新增量中，年轻客群占比在不断增加。而底妆产品作为高端彩妆市场中的重要一环，在“妆养合一”的底妆新概念影响下，九成以上消费者有底妆养肤的需求。

基于以上发现，植物养肤彩妆鼻祖摩肯联合来自CPB、SK-II、Bobbi Brown等全球一线美妆品牌的15+研究员，打造首个从亚洲女性肤质出发、专为亚洲女性定制的专业底妆实验室摩肯LAB LightRevive，推出品牌首个高端线——摩肯白金系列。

据悉，此次高端系列有五款单品，包含摩肯琉金奢养妆前霜、摩肯琉金奢养粉底霜、摩肯琉金持光气垫霜、摩肯琉金柔光蜜粉饼、摩肯琉金臻萃发香喷雾，价格区间在498-698元。相较品牌旗下同品类产品，单位售价更高，摩肯以向上拓展价格带，捕获高端人群植物养肤彩妆需求。

据了解，摩肯白金系列现已上市，除了在社媒平台完成品牌宣传和产品种草转化外。户外大屏和梯媒也将作为高端线宣传的渠道，并在12月开始陆续发声。

科技、成分双进阶

摩肯高质量发展之路

随着品牌意识的增强，打造高端品牌，成为了美妆企业良性发展的必经之路。其中，推出高端系列新品，是企业高质量发展的方式之一。

同时，中国消费者乐于为显著提升生活质感、获得更高幸福感、品质有突出优势的品类支付溢价。

摩肯，就瞄到了行业和消费者的趋势变化。

其中，高端系列的产品灵感，源于对肌肤光感的思考。

1、对内：运用三大珍奢成分精细调配

“肌肤‘透’与‘亮’的本质区别在于，光从‘里面’来，还是从‘表面’来。”摩肯品牌相关负责人表示，“高端白金系列的产品理念是将光彩揉进肌肤，与肌肤内在相融，让底妆、让光泽成为肌肤的部分，让肌肤从内发光。”

在此理念影响下，摩肯以内外兼修为切入点，通过“光、色、养”三个维度，以光调光，保留并还原肌肤的独特光采，还原肌肤原生光彩。

“对内”，摩肯则运用智异山白芍、百年灵芝、专研复合藏红花三大珍奢成分精细调配，提升肌肤自愈再生能力，焕活透亮肌底，由内而外焕发晶澈光芒。

2、对外：利用靶向补光科技利和复配折光体系

“对外”，摩肯从亚洲专研色彩体系出发，通过3D仿生光学体系中的靶向补光科技，利用聚光柔焦色粒反射来隐藏和修饰肌肤瑕疵，保留肌底自然的质感；复配折光体系能够定向感应光线变化、精准识别肌肤暗角，改善肌肤暗沉，缔造光感肌肤。

3、开展特色配方体系搭建

此外，摩肯还针对不同产品进行特色配方体系搭建。

以摩肯琉金持光气垫霜为例，产品运用独家复配折光体系，修饰肌肤瑕疵，搭配70%水油双重保湿因子和多重奢养精粹成分，打造自然通透妆感的同时，平衡产品滋润度与持妆力，从内而外达成养肤功效；摩肯琉金柔光蜜粉饼中添加了智能调色反光微粒，自动调和皮肤色度，湿法压粉工艺能让上妆变得更加顺滑贴合，再以芍药菁萃入妆，实现从内抗氧亮肤。

针对市面上底妆产品卡粉易脱妆、遮盖力差、氧化暗沉、拔干闷痘等痛点，摩肯琉金奢养妆前霜采用仿生皮脂膜技术，平衡油脂抗氧化，抚平毛孔肌理，让肌肤回归平衡状态；独特霜转水质地，打造绝佳肤感，维稳养肤的同时，加成持妆效果。

至此，在独特光感科技、臻稀养肤成分和贴合自然妆感的加持下，摩肯完成了第三次品牌进阶，新品白金系列也成为摩肯走向高端化的重要一步。

总结：站在行业角度回顾摩肯的漫漫征途，我们不难发现，通过不断创新性调整品牌进阶战略，摩肯始终紧握美妆市场变化带来的全新发展机遇，借助养肤彩妆的多股“东风”，积极拓宽品牌增量空间，激发品牌活力，常焕常新。

此次首推高端系列，强化了消费者对摩肯品牌养妆一体认知，既是摩肯植物护肤彩妆定位与平衡市场需求后的又一次突破，也是摩肯以全球彩妆品牌的身份稳步踏入全球化市场的一大里程碑。