联动插画大师！蓝沫尔洁面粉再出新

作为护肤步骤中最基础也是最重要的环节，洁面一直是消费者关注的焦点，据统计，2022年6月-2023年5月，淘宝天猫平台洁面品类销售额达141.39亿元，销量达1.56亿，其中洗面奶、霜、啫喱、洁颜蜜维持较高的渗透率，仍是消费者主要使用的洁面产品。

另外，英敏特《2022年中国面部清洁和卸妆产品报告》数据显示，除洗面奶、霜、啫喱、洁颜蜜外，18-24岁的年轻消费者更愿意尝试不同形态的新产品，他们的青睐，带动了洁颜粉的整体渗透提升，2023年，洁颜粉在年轻群体中的占比提高8%。

2014年，蓝沫尔率先切入这一细分市场，并于次年1月正式推出保湿洁面粉1.0，目前，保湿洁面粉已升级至3.0阶段，蓝沫尔创始人郑丹在聊到洁面粉的研发过程时也感慨道，“蓝沫尔走的每一步都是大胆的尝试创新，都是捕捉梦想碎片的过程。这一次又一次的推翻重来，虽然很煎熬，但从洁面粉诞生的那一瞬间，一切都变得很值得。因为它真的做到了我心中的那种自然、纯净的感觉。”

今年，在洁颜粉这一细分赛道，蓝沫尔再出新，溯源山茶花，创新推出了山茶洁面粉，并联合插画大师欧阳鹏杰设计产品包装，“山茶洁面粉+插画”跨界联名，使得蓝沫尔的洁面粉再度成为消费者热议的新焦点。

保湿洁面粉3.0的进阶之路

2014年9月，洁面粉以蓝沫尔注肽肌养系列的一个小瓶体验装形式，首次出现在消费者眼前。凭借其温和清洁的特点，即使只是一个随赠品，也足以抓住消费者心智。针对这一消费需求，蓝沫尔开始重点打造洁面粉。

从面膜粉中汲取灵感，固态物体在不添加防腐剂的情况下比液态物体更易储存更环保。从一个设想开始、到实验、再到研发，终于，2015年1月，保湿洁面粉1.0正式上市。

但是，蓝沫尔并不会止步于此，基于对每个阶段不同消费现状的洞察，保湿洁面粉又经历了两次升级。

在包装上，从易碎的玻璃材质升级为以安全稳定且更加绿色环保的PET材质作为2.0的瓶身；之后又遵循“绿色环保”的可持续理念，增加单独的塞口设计，减少了使用期间二次污染的可能性，能够更好地确保产品活性，由此2.0诞生。

在2.0投入市场后，收获了消费者的一致好评，更令品牌惊喜的是，不少消费者反馈，在使用洁面粉之后，面部的白头、黑头明显减少。对蓝沫尔而言，这无疑是一个好消息，如果这一功效性被验证，将会开启蓝沫尔保湿洁面粉的新时代。

为此，蓝沫尔将保湿洁面粉带入SGS权威机构进行科学实验验证，并由30位受试者对保湿洁面粉进行人体功效实测，实验数据证明，蓝沫尔保湿洁面粉确实存在去黑头的功效，之后，蓝沫尔成功为其申请了专利认证。

目前，保湿洁面粉已经迈入3.0时代，据蓝沫尔方透露，3.0的保湿洁面粉选用纳米级洁净成分，大小仅为毛孔的千分之一。

近些年，随着消费者成分意识崛起，消费者更青睐温和、不刺激、对敏感肌肤友好的产品，针对这一特点，保湿洁面粉3.0采用天然成分，如凤梨酵素、木瓜酵素等多种天然植物酵素，配合蛋白质分解酵素、多糖酵素，脂肪分解酵素，淀粉分解酵素等多重酵素、以技术替代刺激成分的使用。

而洁面粉所富含的木糖醇则帮助消费者有效改善肌肤粗糙质感。在去黑头层面，保湿洁面粉选择了来自澳大利亚海岛的氨基酸独家水溶配方，自皮下溶解黑头，并从源头抑制黑头产生，有效清洁毛孔的同时维持足够的胶原纤维和弹性纤维。

另值得一提的是，在包装上，保湿洁面粉3.0又再次做出调整，独立的三小瓶分装，不仅满足了“便携”这一消费者需求，同时也兼顾了“保鲜”，以缩短每瓶使用时间的方式，减少已开封瓶口长时间与空气接触及频繁使用所造成的瓶口堵塞及污染问题。

溯源

山茶洁面粉面世

今年，蓝沫尔推出了山茶洁面粉，该款洁面粉源自山茶花发源地中国、五岳之一湖南衡阳的白色山茶花，在经度112.7，维度27.4的地方，独一无二的地理气候、特殊的风土环境，孕育出了独特的山茶花：这里生长的山茶花花型圆大，种类繁多，品质极佳，是应用于护肤品行业及更多山茶花衍伸品的最优选择。

山茶洁面粉是蓝沫尔在2000多个山茶花品种中无数次对比的成果。同时，蓝沫尔与当地山茶花种植示范基地——衡阳市百里油茶产业示范基地签订长期战略合作协议，采用尖端提炼技术，深萃山茶花提取物，以期带给大众值得信赖的优质产品。

据了解，蓝沫尔新品山茶洁面粉，延续了品牌温和净肤的理念，PH值保持在5.5-6.5，接近真实皮肤PH值。

在成风上，添加山茶花提取物&山茶籽饼提取物，配合丰富的茶多酚、黄酮等物质有效改善肌肤干燥缺水，强力抵抗外界刺激；通过纯植物萃取100%天然芦荟保湿因子，深层进入肌底，清洁的同时兼顾保湿。

另外，据蓝沫尔方透露。山茶洁面粉还添加了提亮成分烟酰胺，搭配纯植配方茉莉花提取物，以达到祛除黑色素沉淀，改善暗黄肌的效果。

不仅如此，在该款洁面粉中，蓝沫尔还运用了独特物理造粒工艺，纳米级细粒性质不仅提升洁面体验，同时更有效祛除肌肤角质。

在技术层面，山茶洁面粉为保留山茶花本身的味道，采摘以及萃取的过程不得超过24小时内完成采摘以及萃取，并利用全新深萃技术，进一步保证产品的自然原香。

如果要用一个词来形容蓝沫尔这趟探索山茶花成分的旅途，那一定是“溯源”。

在蓝沫尔发布的山茶花溯源短片中，郑丹表示“溯源这个主题，在蓝沫尔品牌创立之初，其实就已经有雏形了，每一次的原材料选取，我们都会对种植地和供应商反复验证，因为我坚信品质是一个品牌的生命线。坚持原产地溯源，考察合作伙伴的资质与品质，是对客户最根本的保证。”

而溯源的目的，是为了保证产品来源可知、去向可追、质量可查、效果可保。这就是蓝沫尔的态度。

跨界联名

品牌渗入消费者认知

不论是保湿洁面粉1.0到3.0的迭代，还是山茶洁面粉的问世，这背后的底层逻辑都是蓝沫尔对于当下消费市场敏锐的洞察。

2022年，蓝沫尔在常规保湿洁面粉3.0的基础上，蓝沫尔与韩国潮牌查尔斯桃心CHARLES JANG’S HAPPY HEART品牌达成首次战略联盟，共同开启一段奇趣之旅，全新的包装设计为消费者提供的更多是视觉上的享受。

今年，蓝沫尔在包装上持续创新，选择与插画师欧阳鹏杰合作。用生动的钢笔画来凸显此次新品主题。

蓝沫尔与欧阳鹏杰的合作，可谓是一场强强联合。“中国钢笔画领军人物”欧阳鹏杰, 拥有着丰富的艺术实践经验,作品荣获美国MUSE国际创意插画金奖等国内外大奖；他用自己最擅长的钢笔画，描绘了焕发出独特的美学生命力的山茶花，正如蓝沫尔在洁面粉领域同样拥有无法撼动的优势一般。 

兼顾颜值与实力的山茶花洁面粉，是蓝沫尔对消费者需求精准洞察的体现。深挖消费者需求，蓝沫尔能够为消费者提供的，绝不只有优质的产品而已。

值得一提的是，自创立之初，蓝沫尔就以“坚持女性就做自己，不依从别人的秩序，找到自我的价值感与圆满感”为品牌理念，如果说溯寻最自然的源初力量，坚持清洁为本是为消费者提供优质的产品，那么他的品牌理念则提供了精神依托。

2023年，凭借对消费者的精准洞察，切实将消费者作为品牌发展的核心环节，蓝沫尔保湿洁面粉3.0获得了新妆大赏年度潜力新品，这无疑是行业对于品牌的认可。

中国美妆行业中，每年都有大量新品涌入市场，如何才能市场中站稳脚跟，不被内卷的浪潮裹挟离场，是从业者共同关注的难点。

除产品自身的品质和配方外，蓝沫尔精准定位洁面领域，对目标消费者进行深入分析，利用差异化满足用户需求，率先占领洁面粉这一市场，保持品牌的竞争优势。

总之，在美妆市场的未来的发展中，我们可以预见无数可能性和机遇。伴随着90后、00后等新生代消费客群的崛起，国货品牌唯有深入探索新的消费需求，才能在竞争中打开更广阔的市场。