推动多元化与包容性，美妆产业还能怎么做？

美妆品牌如今在肤色的多样化呈现上已经做得更好，但在模特的选择上，品牌仍然更倾向于“标准”的面部特征、体型和肤质，一些少数群体，比如残疾人也往往不被考虑在内。

但随着消费者们更加接受和认可个体的独特性，越来越多的美妆品牌与平台也通过更多元的视觉呈现，更广泛的话题讨论来打破固有的审美标准，创造更加包容的社会环境。

“我们不能只停留在单一类型的美上，”《Allure》杂志创始主编、美容与健康专栏作家Linda Wells说道，“我们处在‘个人为王’的时代，这很大程度上是由社交媒体推动的。即使发布自拍，也是一种个人主义的身份声明，是一种阐明自己的方式。”

今年1月，时尚网站Highsnobiety推出了自己的美妆频道，希望能够更加深入探讨多元化的审美，考察人们对美的选择如何反映不断变化的人文价值观。“我们眼中的美远不只是‘漂亮’。美是自我表达，是艺术，是颠覆。” Highsnobiety主编Willa Bennett说道。

在首个封面上，Highsnobiety拍摄并采访了在TikTok上掀起“E-Boy”风潮的Noen Eubanks。Willa Bennett称Noen Eubanks的创作不会受制于过时的审美标准和性别二元观念，并表示Highsnobiety“不是‘男性专属’或‘女性专属’，不是‘千禧粉’，不是一份反反复复的新闻稿或规定。我们是一个平台，所有身份的人都可以以一种有意义的方式与美互动。”

Highsnobiety为Noen Eubanks拍摄的大片

关于此话题的讨论也在元宇宙中上演，电商科技公司Obsess的创始人兼首席执行官Neha Singh指出，元宇宙的核心承诺是接受和代表所有群体。

Obsess的虚拟形象技术可以使美妆品牌选择一系列肤色、面部特征、发型发色、体型、服饰和妆容。“我们将继续增加更多定制选项，让用户能够创建个性化的虚拟形象，在每个品牌的元宇宙中都能代表他们想成为的自己。”Neha Singh说道。她提到，像Bakeup Beauty这样的品牌，正在利用虚拟体验来展示其包容性。Bakeup Beauty推出的面部珠宝或有水晶点缀的面纱装饰等产品并不符合传统美妆产品的定义，但是十分独特新颖。

Bakeup Beauty面部装饰

而Z世代咨询公司Juv Consulting的联合创始人兼首席执行官Ziad Ahmed却表示，Z世代对元宇宙持谨慎态度。“这实际会让我们取得的一些进步出现倒退。人们为了能够在现实生活中展现真实的自己付出了很大努力。”元宇宙的存在的确展示了包容性，但是这对于人们在现实社会中的自我认同似乎并没有太多帮助。

更多的品牌关注到了那些受困于单一审美标准而对自己产生怀疑的消费者。比如Starface专注于对痤疮的护理，同时还为消费者创建了一个可以公开分享痘痘问题的社群，该品牌的Hydro-Star痘痘贴已然掀起一股热潮，Justin Bieber和Charlie D’Amelio都在社交媒体上发布过使用产品的照片。

Justin Bieber在社交媒体上发布使用Starface的照片

Starface联合创始人Julie Schott说：“痘痘不会对人区别对待，当你看到像Justin Bieber这样的人也贴着这种痘痘贴时，这就很有说服力了，身体不会因为你有多大的影响力和名气就不起痘痘，我们不能改变身体的运行方式。”

同样，护肤品牌Topicals旨在通过消除皮肤问题的负面含义，来改变人们对自身和皮肤的看法。Topicals展示了疤痕、湿疹、粗糙等“不受欢迎”的皮肤状况，品牌创始人兼首席执行官Olamide Olowe表示：“我们想要鼓励消费者去追求健康的皮肤，并且告诉他们在任何情况下，健康的皮肤并不一定和光洁无瑕的皮肤划等号，我们反对将‘坏皮肤’污名化。”

Topicals

还有品牌为一些略显尴尬但很常见的皮肤问题提供解决方案。“大腿擦伤、臀部痤疮和胸部出汗都是我们要解决的问题，”个护品牌Megababe的创始人Katie Sturino说道，“我们正在创造的产品可以帮助人们减少羞耻感，让他们感到被理解，而不是让人们去过分思考‘怎样才能减掉大腿上的脂肪’。”

2022年，Katie Sturino被诊断出患有亨特氏综合征，这是一种罕见的神经系统疾病，其特征是面部无力或面部神经瘫痪，还会导致耳朵或嘴巴部位出现皮疹。在那段时间，Katie Sturino开始思考哪些产品可以帮助行动不便的人。“我听说一些患病的人是无法每天洗澡的，所以他们会用我们的身体湿巾来清洁，”她说道，“我们的产品希望能够帮助到各类行动不便的人，这正是我想在我们的社交平台和网站上增加的内容，我们将继续为那些可能感到羞耻或孤立的人群提供产品。”

皮肤和身材上的“不完美”往往与羞耻感联系在一起，给人们造成巨大的压力，甚至带来严重的心理问题。品牌将这些问题公开、正面地展示与讨论，能够让消费者以积极的心态面对皮肤和身体的不同状态，更好地接纳真实的自己，品牌也由此与消费者建立起了更深层和更有意义的连接。同时，品牌拒绝审美固化、接受多元存在的态度也有助于进一步提高消费者的认同感，提升品牌形象。