“抖音妆”为何刷屏TikTok？

“抖音妆”正在抖音海外版——TikTok上掀起一股全新的妆容潮流，这种起源于中国社交平台的超女性化妆容迅速传播，引得众多欧美博主尝试和模仿，截止发稿，标签为#DouyinMakeup的视频累计观看量已经超过20亿。数据分析与预测机构Spate最近的一份数据还显示，“抖音妆” 美国地区的Google搜索量较上一年增长了552.3%，增速在美妆趋势中位居第一。

在欧美TikTok用户眼中，“抖音妆” 通常难以与早前流行的K-Beauty妆容清晰区分，尽管这两种妆容风格都更加强调明亮、自然的皮肤质感，简约干净，在其他细节上却存在着微妙的差异。

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比如K-Beauty妆容在眼影选择上尽量使用浅色，让眼影几乎没有存在感。而“抖音妆”则倾向于在眼皮上使用大面积的闪粉，睫毛更加浓密、成簇妆，多为“漫画睫毛”，同时强调闪亮、若隐若现的卧蚕，这种妆容风格让眼睛看起来更大、更灵动，加之“氛围感”腮红和模糊的唇线，营造出一种柔和、空灵的“仙女感”。

这一强调纯真感和女性化的妆容在中国的走红，反映出东亚“美人”应是甜美温柔的传统审美观，而“抖音妆”在欧美流行，则印证着“Clean Girl”等强调自然质感的妆容正得到更多的关注和认同，Z世代是如今重要的消费群体，也是TikTok上的主要用户，他们开始更倾向于打造简单、干净的妆容来展示真实的自我，“抖音妆”恰好符合这一需求。

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Spate美妆策略与创新经理Addison Cain认为，相比有类似之处的“That Girl”、“Cold Girl”等妆容趋势，“抖音妆”在细节上更加微妙，更具装饰性，除了两颊的高光之外，人们还可以增加更多的闪亮细节，比如在下眼睫毛处。

眼妆通常是“抖音妆”的重点所在，内容创作者Lewis Chia在接受Teen Vogue采访时曾说："抖音妆的重点就是闪闪发光！你可以看到，任何演绎抖音妆的博主脸上不是有闪亮的眼影、眼线，就是有高光。闪粉是为脸部增加立体感的完美产品，以一种引人注目的方式，散发出一种非常仙女感、空灵的、几乎像洋娃娃一样的感觉。”

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另一个重点则是“漫画睫毛”，其灵感来自于日本动漫中女性人物的眼睛，加长的睫毛可以更好地放大眼睛、修饰眼型，与大多数均匀延伸自然睫毛的样式不同，漫画睫毛呈清晰的簇妆，可以打造一种可爱、夸张的娃娃眼，看起来更加灵动。

不同于欧美妆中强势浓烈的形态，“抖音妆”的眼线更加温柔，精致、干脆的猫眼眼线是首选，在眼下通常用眼线液笔打造出羽毛状的下睫毛，在颜色上则偏好较浅的棕色，与“漫画睫毛”相得益彰。

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“抖音妆”的腮红以大面积为特点，颜色偏重明亮的粉色系，重点放在脸颊的苹果肌位置，几乎到达眼下，同时轻扫在鼻尖和下巴，范围与脸部修容的轮廓线相融合。

嘴唇也是形成“抖音妆”独特风格的一部分，这种妆容通常以饱满的嘴唇收尾，颜色通常是裸色、粉色或淡红色，同时更倾向于模糊唇线的画法。

对于彩妆品牌来说，跟随“抖音妆”的趋势开发相应的产品将是一个独特的机会。

小奥汀卧蚕笔

相较欧美大牌，一些C-beauty品牌已经快速响应市场动向，例如Veecci就敏锐察觉到这一需求，快速推出了方便画下眼线的两爪眼线液笔，小奥汀、橘朵等品牌也都推出了卧蚕笔。

同时值得注意的是，TikTok因新颖的推广方式、独特的推荐算法成为美妆个护品牌营销的新阵地，源自中国社交媒体的妆容趋势在海外的爆火，一定程度上为国产美妆品牌带来机会，品牌是时候把握这一时机，在海外拓展营销渠道，这一妆容专用的卧蚕笔、下睫毛眼线笔等产品或许能乘势瞄准市场空白点，在海外市场寻得新商机。