小红书测试“笔记带货”功能 平台设独立带货选品中心

5月5日消息，据悉，小红书近期推出电商新功能“笔记带货”，商家可以利用KOL合作笔记带动电商交易。

目前，该功能正在测试阶段，收到小红书定向邀请的核心商家才可以体验这一功能，后续“笔记带货”将全面开放。拥有“笔记带货”权限的商家，可以在平台内挑选达人进行挂链合作。对于达人而言，平台设立独立的笔记带货选品中心，达人可以在发布笔记时直接关联商品，目前单篇笔记支持多品挂链接。

这不是小红书第一次上线“笔记带货”功能。早在2020年，小红书内测笔记挂淘宝外链功能。2021年1月，这项功能面向平台创作者全面开放。但在2021年8月，上线仅半年时间的笔记带货全面下线。有消息称，当时小红书切断淘宝外链可能与小红书想要打造自身电商闭环有关。也有小红书MCN机构负责人在接受媒体采访时表示，当时笔记挂链接的转化效果并不理想。

对于此次笔记带货功能的上线，有小红书商家表示，“这对达人和商家都是件好事”，小红书的商家们也希望能在小红书不仅仅是种草，能更高效地转化促成交易。在2021年8月切断淘宝外链后，小红书开始全力推“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新举措。近两年时间，已经有一批小商家开始入驻小红书。而这次笔记功能的重新上线，也是为了服务站内商家，让商家能持续留在平台内，同时吸引更多商家能入驻小红书。