新妆大赏“内生力品牌”！穿越周期的秘诀是什么？

纵观中国化妆品行业，在中国市场发展不过40多年，在这40多年里，我们看到很多品牌的崛起与消亡。

历经这40年带来的“野蛮生长”后，本土品牌在国家力量加持下持续飞速发展，而在这其中，美妆品牌的内生力成为了关键因素。

什么是内生力？

内生力是一个品牌能够穿越周期的最大护城河，需要品牌在发展过程中长期将目光聚焦于自身，挖掘成长自驱力，打造品牌核心竞争力，提升自身的抗风险能力。

然而，已有这么一批品牌历经漫长周期，在美妆行业发展过程中不断创新、沉淀……顺应时代发展，得到了诸多消费者的支持。由C2CC传媒X新妆举办的2022-2023年新妆大赏“年度内生力品牌”评选过程中，就有一批品牌囊括了这一奖项。

今天，我们就来悉数揭晓2022-2023年新妆大赏“年度内生力品牌”的获奖得主。

01

阿道夫：“高端香氛洗护”的长跑冠军

阿道夫自2013年创立以来，便以高强辩识度的“高端香氛洗护”系列产品惠及消费者，更凭借差异化定位，快速成长为国货洗护品牌的领跑者。

阿道夫集研发、生产、销售为一体，与众多科研机构都有着深度的产学研合作，在高水准研发力的加持下，阿道夫诞生了许多高质量的科研成果，如在茶麸的研发和应用上，阿道夫一直处于行业领先水平，首次发现并报道了茶麸具有促进毛囊毛发生长的功效，并在这一领域获得了6项国家发明专利。

秉承着“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，阿道夫将创造美与传递美视为己任，潜心研磨至臻匠品，研发生产的洗护产品一直备受消费者的青睐。

自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护头部品牌榜首。2018-2020年，阿道夫年零售额过百亿元。

目前，阿道夫已获授权专利 258个，各项荣誉奖项过百项，不愧为国货洗护的头部品牌。

02

气韵：CS渠道少有的“常青树”

气韵是百雀羚集团旗下以"专利科技+功效成分+本草养肤”三位一体功效型护肤定位品牌，创立于2010年。

背靠九十二年的传奇积淀、臻选全球科技成分、Brand Finance排行前15唯一亚洲化妆品品牌的百雀羚集团，以集团科研实力进行自主功效创新，运用国家专利成分加持强化功效，并与国际前沿活性物原料公司科技巨头深度合作，提供全球热门专研成分，协同东方珍贵本草养肤智慧，旨在将前沿科技和东方本草植萃精妙融合，为每一位消费者从根源上解决肌肤问题。

目前，气韵在线下已拥有3000家门店，凭借着旺盛的生命力，成为CS渠道少有的“常青树”。

03

肌肤未来：377美白成分应用和推广的先行者

肌肤未来成立于2013年，专研科学美白，为中国肌肤提供定制化美白方案，是国内377美白成分应用和推广的先行者。

其背靠环亚集团，拥有沉淀了30年的中国美妆护肤消费者数据库，同时拥有国际化研发团队，科研实力超群，与20余年黑色素沉淀领域研究专家、前欧莱雅背后的活性物研究灵魂科学家潘志博士领衔中科院等知名院校博士，共创研发。

在377美白成分优势的基础上，肌肤未来针对美白成分难以渗透的美白难点，进一步升级成渗透性更强的377脱色弹技术，以377+强渗透技术的方式，实现1+1＞2的美白效果，同时科学复配5重美白成分，实现高效率黑色素抵御机制。

据悉，肌肤未来在抖音、b站平台月均曝光量高达1亿+，旗下明星单品全渠道月销达到10W +。

04

FUNNY ELVES方里：专注亚洲女性底妆

Funny Elves方里于2019年创立，2020年5月正式开始走底妆路线，是更适合亚洲肌肤的底妆品牌。目前，品牌已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线。

Funny Elves方里基于亚欧底妆研发存在资源分配不均的现状，为亚洲专研，先后研发了持妆粉底液、定妆蜜粉饼等爆款，其对产品的创新来源于最直接的用户痛点，为解决这一痛点，方里产品研发团队花了2年时间进行粉底液产品的升级，采用了创新肌肤仿生技术，经过特殊包裹的硅氧烷处理粉体，使得产品在遮瑕和流动性上都有较强的表现。

目前，Funny Elves方里拥有三倍定向吸油技术、絮化凝技术、液态粉工艺等核心技术，其明星单品“柔焦蜜粉饼”全渠道月销量达到20w+，“持妆粉底液”全渠道月销量15w+，明星单品全渠道平均复购率达到35-37%。

05

德妃：以创新研发带头实现皮肤科学

创立于2002年，自诞生以来，志在以高纯度原料和精准起效浓度，功效可视化成为消费者可信的品牌。

德妃以创新研发带头实现真正的皮肤科学，做为皮肤科学实验室品牌，一直以来对原料成分端的把控和技术的革新非常严苛，始终秉承匠心精神，致力于将产品效果可视化，让消费者实实在在感受到使用后的明显效果。

目前，其通过自身三大优势展现了品牌内生力：

不使用对皮肤有害的原料；

自主生产高纯度功能性主原料；

匠人精神。

同时，德妃还拥有三大专利技术：专利肽技术、专利微生物群系技术、专利脂质体技术。

目前，德妃连续5年当选值得中国消费者期待的韩国品牌，在淘宝、小红书、抖音等平台拥有超过200W的粉丝声量。 

06

绽家：引领全球衣物前沿洗涤科技

绽家于2020年成立，是一位精致衣服护理专家，引领全球衣物前沿洗涤科技，让衣物护理融入精致生活美学。

在“精致懒”的家清消费趋势下，家清消费理念进一步升级，用户细分需求不断凸显，更注重在不同场景下使用专属的家清用品，这也掀起了家清产品全新的“圈层专属”变革风向，同时专物专用、天然环保、清爽便携成为精致生活新风向。

绽家瞄准新中产人群的细分需求，在产品上，打造了“衣物护理精致化”“天然除菌无添加”“洗护一体化”等标签，满足了年轻消费者追求天然、健康的成分追求；设计上包装精美，格调优雅，满足了消费群体的审美和社交需求。

目前，绽家全渠道月销超1000万，在私域粉丝已累计超6万。上线至今累计GMV近3亿，在高端细分衣物护理市场的领导地位稳固。

写在最后：打江山易，守江山难，内生力才是决定品牌长期发展的更关键因素。

品牌要想在挑战中活得长久，需要从“爆品思维”走向“长期思维”，追求高质量的增长和长期的资本沉淀，建立与消费者间的深度信任，通过持续的品牌建设与长期运营积累品牌价值，最终实现穿越品牌发展周期和经济周期。