新妆大赏：爆品易得，超级大单品难求！

从爆品到超级大单品，其背后是一场质的跨越。

当揭开那些“过气”美妆品牌的面纱，不难发现，很多销售数据惊人的爆品，不过是流量堆砌出来的网红产品，一旦脱离营销轰炸或红人带货，销量就会腰斩。

有别于短期的爆品，超级大单品更注重长久稳健的发展，其不仅能承担企业的主要收入和利润来源，更能长期占据消费者心智，成为品牌的一个缩影，甚至是某一细分类目的代表。

作为品牌开拓市场的重要利器，超级大单品与品牌整体战略一脉相承，其更注重利润、影响力、话语权和持续性，且拥有强大的衍生能力，能帮助品牌扩大产品阵容，带动其他产品销售，形成产品集群，进而拓宽品牌护城河。

辟如，雅诗兰黛小棕瓶，诞生于1982年，至今已更新至第七代，却依旧贡献着雅诗兰黛单品牌20%的收入，且复购率高达40%-60%。

诚然，在整个消费品行业过“苦日子”的当下，超级大单品在很大程度上能帮助品牌抵御风险，带领企业穿越行业新周期。

近期，由C2CC传媒X新妆发起的全球美妆评选活动——2022-2023年度「新妆大赏」，在历经报名审核、线上投票、专家评审、销量和复购率调研、科研技术评估等多个维度的激烈比拼后，最终评选出了一批兼具科研实力与消费口碑的优质产品及优秀品牌。

此前C2CC传媒X新妆已公布超级大单品、潜力新品、领军品牌、内生力品牌、鲜锋品牌五大奖项的获奖榜单，详情可点击查看《单品年销过亿、打造产品之芯....2023新妆大赏榜单公布！》。

今天，我们将对「超级大单品」这一获奖榜单进行抽丝剥茧，深度揭露这些超级大单品带领品牌/企业穿越行业新周期的底气与实力。

01 自然堂小紫瓶第五代

自然堂是源自喜马拉雅的自然科技品牌，旗下超级大单品自然堂小紫瓶第五代，核心成分是母公司伽蓝集团自主研发的专利成分超极酵母喜默因™。

依托自然堂品牌喜马拉雅源头基地和林芝自然堂喜马拉雅科研中心，历经近十年探究与研发，最终成功开发出具备强大修护力和细胞新生力的超极酵母喜默因™。经3D皮肤模型测试表明，喜默因可促进新生因子生成，将新生信号因子Ki67的表达提高至5.9倍，显著促进基底层细胞增殖，抑制皮肤老化。

除此之外，自然堂小紫瓶第五代还升级了ACE纳米包裹抗氧体系：麦角硫因、VC衍生物、喜马拉雅红球藻虾青素雨生红球藻、虾青素等成分，组成抗氧金三角。

作为“十年磨一剑”的王牌产品，自然堂小紫瓶第五代自上市以来时常霸榜，多次斩获天猫抗老精华TOP1、修护精华TOP1的佳绩，在2022年双11期间，拿下“天猫抗老液态精华加购榜”NO.1，累计售出超23万件。

02薇诺娜舒敏保湿特护霜

专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌薇诺娜，旗下专为敏感肌研制的薇诺娜特护霜，是众多敏感肌消费者心中的“小特护”。 

据悉，薇诺娜舒敏保湿特护霜采用高耐受精简配方，蕴含青刺果油、马齿苋提取物、β-葡聚糖等天然植物精粹，在短期内降低乳酸刺痛感，直击敏感因子，舒缓不同类型敏感肌肤的敏感性，亦能长期修护皮肤屏障功能，增加皮肤水合，使TEWL(经表皮水分流失)降低，提高皮肤对外界刺激耐受性，减少敏感反复。 

值得注意的是，作为薇诺娜旗下的经典单品，此款产品在成分上包含6项相关专利技术，其中专利马齿苋低温提取技术（*专利号：ZL201910665804 .6 一种马齿苋提取物的制备方法及用途），最大程度萃取马齿苋舒敏成分，保证马齿苋提取液的安全性和稳定性。 

薇诺娜立足皮肤学原理，进而研发能够“对症下药”的舒敏保湿特护霜，深受消费者喜爱。产品自上市以来，累计50篇国内外权威文献实证舒敏修护力，销量超2800万+，三次蝉联双十一舒敏面霜TOP1，5次摘得金妆奖，两次代表国货舒敏力量参加世界皮肤科大会，口碑与实力双重保障。

03润百颜白纱布屏障次抛

全球知名的生物科技和生物材料公司华熙生物旗下核心战略品牌润百颜，依托华熙生物在玻尿酸领域20余年的研究，一直专注于玻尿酸科技护肤领域，不断以技术突破，探索中国科技护肤的新高度。

润百颜屏障调理次抛精华液（白纱布屏障次抛），采用独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸技术，根据不同分子量玻尿酸的特性，将不同分子量的玻尿酸进行了特殊的复配，让活性成分与玻尿酸协同增效，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。以INFIHA英菲智配玻尿酸黄金公式=nHA（韧颜玻 ）+HA+（玻载技术平台）+X（专研成分），实现修护屏障障+修护光损伤+修护时光痕迹三种不同的场景的全面修护，为用户创造更安全高效的护肤体验。

相比市面上的多数敏感肌护肤产品，润百颜不仅聚焦敏感肌修护的表层，更是提出了平衡微生态屏障、呵护角质屏障、安抚传导屏障、强韧防御力屏障的4重屏障修护理论，率先进驻敏肌修护的“无人区”，进一步夯实产品的修护力。

2021年3月，润百颜“屏障调理系列”联合天猫小黑盒重磅上新，开售24小时全店销售突破4280万元，屏障调理次抛爆卖242万支，创天猫小黑盒国货新纪录。

04珀莱雅肌源修护优效精华露

珀莱雅品牌秉承发现精神，坚持科学配方，以专业皮肤机理研究为基础，甄选全球原料，反复实验验证，以核心有效成分和科学成分配比，致力于为消费者提供更安全有效的科学护肤方案，引领肌肤科技美学。

珀莱雅肌源修护优效精华露，是珀莱雅品牌在抗初老和维稳领域的力作，产品采用三重神经酰胺缓释脂质体、异槲皮素、ProECM等成分，搭配BMs-Tech Pro肌源锁扣科技，实现了修护、维稳、强韧、抗老四大功效。

在配方上从内到外升级四重屏障修护，即微生态屏障、表皮屏障、基底层、真皮层，在快速修复肌肤的同时，达到长期维稳的效果。

作为珀莱雅旗下三大核心系列产品家族中一员，肌源修护优效精华露承载着珀莱雅探索更前沿的修护理念，并在消费市场中收获了满满的好评。相关数据显示，2022年双11期间荣登修复精华回购榜、修复精华好评榜、修复精华加购榜三榜TOP1。

05卡姿兰小奶猫粉底液&小夜猫粉底液

卡姿兰，中国专业彩妆领先品牌，专研彩妆21年，是技术领先的彩妆专家。集全球资源，专注研发和创新，打造中国的国际化彩妆，用国际美学，引领彩妆潮流，为中国女性传递时尚美丽正能量。

作为彩妆领域的集大成者，卡姿兰携手国际权威机构各方位认证产品力，拥有多项专研独家专利，多款底妆产品霸屏社交平台爆款，尤其是此次获奖的超级大单品“小奶猫粉底液&小夜猫粉底液”，对不同肤质进行了定制化的区分。

据悉，这两款产品拥有卡姿兰自研双独家专利，小奶猫【保湿+贴肤】，小夜猫【抗氧+服帖】，昼夜持妆，不暗不拔干。

其中小奶猫粉底液专研三段式保湿黑科技，添加独家保湿专利入妆，配合自主研发 Natural-born专利贴肤技术+微米级粉体，贴肤不卡纹；水凝感光粉体加持，360°智能捕光，打造巨透亮奶油肌。

小夜猫粉底液拥有卡姿兰独家专研持妆技术一一变焦持妆膜，遇油控油，遇水锁水，打造高级哑雾妆效；添加三重酵母+卡姿兰独家自主研发抗氧专利入妆，锁住妆色，嗨到天黑妆不黑控油持色24H，为产品注入满满的科技力。

在专业机构、时尚媒体、彩妆师背书加持下，以及海量美妆垂类 KOL、科研博主强力安利种草，小奶猫/小夜猫粉底液横扫市场，登上天猫粉底液销量销额双第一，2022 年天猫双11、天猫618 的彩妆必买榜推荐，登顶天猫好评榜、热销榜 Top1。

06丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜

知名眼部护理品牌丸美，是国内抗衰老护肤类目的引领者。创立21年的丸美，真正从肌肤需求出发，集二十余年科研成果，科技与天然结合，专业与艺术相融，珍选全球尖端原料、配方、技术，支撑起品牌和产品背后的功效实力。

曾经一句“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告响彻大街小巷，这无疑是丸美品牌在眼部护理领域持续深耕的印证，此次上榜的丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜，是丸美在研发端和技术端不断突破与破圈的一次结晶。

丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜，添加了浓度25%的定制胜肽（专研眼部肌肤定制6D胜肽），是第一代产品胜肽添加量的3倍，而淡纹效果则实现了5倍，另产品中还添加了丸美独家专利成分全人源™双胶原蛋白，与25%胜肽协同增效，将产品功效最大化。

值得一提的是，从产品外观到成分的萃取应用，丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜的背后，拥有5大专利加持。

凭借着硬核的产品口碑，丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜迅速走红市场，截止目前累计售出超200w支，更是屡获嘉奖和霸榜，荣获广东省科技进步奖一等奖、广东省名优高新技术产品，同时首个入选天猫小黑盒的国货单品，曾分获天猫、抖音、快手热销榜TOP1。

07百雀羚淡纹帧颜霜

百雀羚创立于1931年，是中国历史最为悠久的护肤品牌，在国内美妆行业有着坚不可摧的地位。长久以来，百雀羚始终坚持以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者温和有效、好用更耐用的护肤体验。

从“草本护肤”到“科技新草本”，百雀羚品牌理念升级的同时，诞生了帧颜淡纹系列产品。据悉，帧颜淡纹系列产品运用最先进的分子生物学和基因芯片技术，从草本植物中筛选3种核心成分，并通过黄金搭配比例，研制出具有强大抗老淡纹功效的草本活性成分---原初因ProVTA，通过尖端科技使有效成分靶向作用于真皮层，能有效击褪“潜在纹”。

其中，胶原淡纹科技成分原初因ProVTA，是百雀羚联合德国默克研发推出的，这不仅是一个品牌研发实力的缩影，也是产品品质更具说服力的基础。

凭借92年的科研底蕴，百雀羚以研发实现了对东方女性抗衰需求的“精准打击”，在产品上市的首个女神节，百雀羚携手当红人气明星王一博，围绕淡纹帧颜霜的“1小时淡纹28%”的多维递进式传播，实现了产品营销和品牌主张输出的“双赢”。

08UNISKIN优时颜第二代微笑眼霜

UNISKIN优时颜创立于2018年，优时颜致力于通过对中国人肌肤特征的研究、衰老轨迹的洞察，为消费者提供国人肌肤适用的皮肤抗老护理方案。

多年来，优时颜通过联合业内多个权威专家及机构，推进中国人衰老轨迹及衰老检测方法研发并取得多项研究成果，在对国人皮肤的研究方面，优时颜拥有多项的皮肤检测算法和技术为主的知识产权专利，并发表了5篇国际皮肤医学领域的论文。

此次获奖的UNISKIN优时颜第二代微笑眼霜，相比第一代产品，在成分与功效上进行了改良与优化。在成分上将六胜肽升级为不仅能够淡化已经生成的眼纹，还能够有效抑制眼纹生成的六胜肽PRO，新增素有植物界“肉毒素”之称的千日菊和保湿补水一绝的南极冰川蛋白，加持三重紧致成分Lapagyl拉帕乔植萃、植萃 Telopeptide*紧致多肽专利：Idealift（乙酰基二肽-1）、Uplevity（乙酰基四肽-2）；三重淡纹成分六胜肽Pro（乙酰基六肽8Pro）、血清蛋白仿生肽、千日菊提取物；三重保湿成分：南极冰川蛋白、白池花籽油、角鲨烷，有针对性地解决中国人上眼睑易下垂、改善眼皮塌陷显老的痛点。

突出的品质，营造了突出的成就。在刚刚过去的3.8女神节期间，优时颜第二代微笑眼霜再创新纪录，首日售出8.5W+瓶，首日销售突破2300W+，商品行业排名Top1。

09 AKF轻透控油散粉

成立于2018年的 AKF，鼓励用户释放自我，勇敢做梦，一起用色彩表达灵感，探索日常之外的多元场景，捕捉并留存快乐。

作为美妆界的“新人”，AKF在考虑当下年轻群体审美观点的同时，深度挖掘年轻群体的美妆需求，为不同阶段的消费群体提供优质妆感，经过反复打磨、测验后，最终于2020年上市AKF 清透控油散粉。

据了解，该款产品采用AKF独家开创4D微粉体技术处理技术和韩国顶级粉体气化处理技术，利用超高压气流对冲将粉体进行真空下超高压碎粉处理，以实现每颗粉体的分子量可达 60.08，最小粒径可达2-3微米。

以全渠道布局和爆品带动品牌增长的策略，AKF实现了快速突围，品牌于2022 年实现逆势增长175%，全年销售额达14 亿，稳居抖音彩妆热门品牌榜TOP3，眼部彩妆热门品牌榜 TOP1。

10红色小象儿童云感柔润洁面泡泡

红色小象是上美旗下高端母婴专业护理品牌，基于大象妈妈对小象持久的母爱与呵护的品牌初心，以打造“适合中国婴童肌肤”为品牌理念，不断创新高品质产品。

依托于上美集团中国、日本两大科研中心、两大供应链、近百人的科研专家、经验丰富的母婴专家团队，红色小象产品在配方、原料、功效、肤感上与国际大牌展开竞争，为了追随用户喜好，红色小象启用严苛、匠心的日系配方，全面把控产品品质，并在瓶器和包装上精益求精，坚持从细节处打动消费者。

红色小象儿童云感柔润洁面泡泡，专为3岁+婴童特研，优选双重进口氨基酸表活和有机APG洁净因子，同时添加3重保湿成分和2重益生元，让洁净产品实现边清洁边保湿的体验。

凭借着科研供应链实力+爆款运作能力的“组合拳”，红色小象打造出了多款现象级单品，更是持续坐稳天猫母婴化妆品TOP1。

写在最后：超级大单品，不是简单的爆品，其打造过程也不是一朝一夕就能完成的，其

背后是企业技术的积淀，是品牌对产品研发的持续投入，更是对市场趋势、消费诉求的敏锐洞察。

打造爆品容易，成为超级单品难。在新消费热潮褪去，谁在裸泳一目了然，那些单纯靠流量驱动，未能构建起产品品质护城河的爆品，终究沦为流量的打工人，最终在快速发展的社会中销声匿迹，而那些通过打造超级大单品来占据市场的品牌，终将凭借大单品效益，构筑起品牌壁垒，带领企业穿越行业新周期，迈向一个崭新的时代。