林清轩官宣品牌定位升级 入局抗老赛道主战场

3月16日，林清轩于婺源的春日山野间，正式官宣品牌定位从“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”，入局国际护肤品牌竞争主战场——抗老赛道。

此外，在3月21日，林清轩还正式发布品牌耗时五年打磨的首款高端香水——森林之水。

2022年，一场“红山茶花之争”，成为当年化妆品行业十大新闻。林清轩当时对强者压迫的勇敢反抗，被很多人理解为不自量力的碰瓷。从国际品牌对林清轩红山茶花线下团队的高薪挖人，到对“精华油”的纷纷入局，也应证了油类精华护肤的趋势。

这次危机作为引子，引发了林清轩创始人孙来春对更深危机的思考，他表示：“中国品牌要想真正在国际上立起来，还是要跟国际品牌在修护抗老赛道去一争高下。甚至要做到比国际品牌贵，还能卖得好，才叫真正出来了。”

关于做品牌，孙来春有自己的理解及洞察：不要模仿，那不是自己的东西，无法自信和长久；关于做中国品牌，孙来春有自己的野心：我想做第一，而决定你是不是第一的关键，即最核心最优质的那个东西，是别人模仿不来的。

“中国品牌想突围，一定不能对别国品牌进行模仿，要以十年如一日的精神，在一个创新品类上，结合中国的特色植物，和中国文化，以品类自然生长蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤。”孙来春如是说。